联想品牌涉足高端体育营销

　　本报讯（记者王京）一直以体育营销为主线的“联想”品牌，终于进入高端体育项目。上周末，联想集团向全球发布，正式成为威廉姆斯F1车队的顶级赞助商。这是联想继成为NBA顶级赞助商后，为打开海外市场再次大规模进行体育营销。

　　联想集团高级副总裁兼首席营销官迪帕克表示，联想PC技术将全面应用于AT&T威廉姆斯整个车队从点火系统检查到比赛再到库存管理的多个方面，同时在新的赛季，“Lenovo”标志也将印上该队两名车手的坐驾上。他表示，F1为联想在全球主要市场提升品牌知名度，并为展示联想产品的可靠性提供了一个良好的平台。作为一种数据和计算密集型运动，F1赛事需要依靠大量的创新及尖端的信息技术，联想强大、可靠和高性能的PC将为威廉姆斯车队提供支持。

　　据记者了解，威廉姆斯车队原来的IT主赞助商正是联想最大的竞争对手之一———惠普，但自从惠普CEO马克·赫德2005年上任后，就宣布提前退出F1的赞助。

　　内部人士表示，在联想双品牌战略下，原来只有面向高端用户的“Think”品牌会赞助诸如网球、高尔夫、斯诺克等高端体育运动，但此次“Lenovo”品牌赞助“竞技速度最快、现场观众最多和电视收视率最高、高科技含量最高”这三大“世界之最”的F1赛事，证明联想的品牌营销策略也正在多元化，同时也更迎合国际消费者的口味。

　　目前英特尔、AMD、ACER等IT企业都是F1的赞助商，并且投入不小。据了解，此前惠普赞助威廉姆斯车队的费用约为每年3000万欧元左右，因此尽管联想此次赞助计划并没有透露相关金额，但相信也不会是个小数目。