电通广告副总经理赵和平发言

　　赵和平：

　　大家下午好！非常高兴今天有机会在报网互动论坛发言，特别是两天来各位专家学者非常精彩的演讲，我受益匪浅。

　　虽然目前这个环节没有一个固定的模式，但是我愿意从我们的思路出发给业界提供一个思考，从企业的角度来看也非常关注这个活动，我了解到我们为什么对这个会议有兴趣，主要是因为从企业产品包括传媒最终的消费整合传播链来讲，广告公司对每一个环节都非常关注和了解，特别是对我们的传媒界有充分的把握，把握了传媒的动向和发展的新思路，因为我们做任何事情都会先调查，所以非常高兴和大家交流。

　　这两天听到了一些专家的观点，其实是报业传媒在第一线的前沿报道。因为我们公司给企业和产品提供传播服务，对传媒有非常好的了解，对消费者也是非常重要的。在这众多的媒体当中，为什么选这个媒体，因为在选择每个媒体之前它的消费行为模式，我们公司通过一些数据软件做过调查。这个论坛给了我们媒体一个完善的、如何发挥自己优势的平台，为广告主和广告企业了解媒体提供了一个很好的契机，这也是我们各方都关注的话题。

　　从个人感受来讲，全国的媒体关注的都是一些大的商业。各省市地方的媒体，特别是我们的报业，从不同的方面来说虽然有地域优势，但有一些需要全国的覆盖、广泛的覆盖来进行传播。电视现在的增长率虽然比较快，但是电视太多的节目导致了受众的分流，导致了收视率下降，因为不管你的收视率多高，收视率多强，受众都有一个智能武器，他可以通过摇控器换台。广告经营不是唯一的主体，但是还是重要的。所以我希望网络能够和企业、消费者形成一个共赢的、有需求的这么一个局面，能做得更好。

　　与网络媒体、报纸是合作多年的老朋友，也是第一次见，借此机会，电通给予感谢。因为是唯一的广告公司代表，所以我就多说两句，因为广告最大的赢利来自媒介业务，如果媒介发生变化，广告公司的经营就受到影响。有些媒体和电视有大量的变革，特别是他的经营模式，各广告公司是非常头痛的。

　　赵先生代表了广告公司。因为我是教广告的，我觉得报纸经营有困难，应该引入多种多样的模式，这里头有两个对象，一个是客户，一个是广告公司，把你自己的传统优势给广告客户做介绍，你的好和不好。现在在韩国、日本特别流行的是二维码，他的数码相机就可以直接传到网站去，上网非常灵活。但是技术上有些硬件还跟不上，所以报社的经营者要把自己的资讯迅速、及时的向广告公司传递是非常重要的事情。

(责任编辑：曾玉燕)