耿业：没有什么准备，谈两点感想，北京电通的赵总提到了一个问题，实际上我们平面媒体是普遍存在的，就是同质化的问题。过去我们一直是单纯的同质化问题，这次我们参加报网互动论坛，赵总一句话就把问题点到了要害，实际上我们一直以来在抱怨新媒体把我们的广告份额抢走了，现在看来不能够怪新媒体抢走了我们的份额，而是我们没有像新媒体那样更适应现在已经变化了的数字化时代的新形势。
我们的平面媒体仍然是一贯的状态，尤其是这些年来，平面媒体越来越多地表现出一种非常突出的同质化倾向。同质化了，实际上就是我们路已经走到尽头了，已经没有更好的路要走了，所以大家只能走在这一条路上，要解决这个问题，受传播形式的制约，同质化的问题让平面媒体自己来解决，肯定没有很好的出路。报网互动给我们提供了一个机会，给我们提供了一个新的选择，这个问题在参加论坛之前我们也认识到了，但是我们还没有那样迫切，没有那样深刻，还没有那么多的危机感，通过这次互动，我们感觉到了存在的问题很严重，有了迫切的渴望。今天跟几位专家、老师在交流的时候，提到一个很现实的问题，这个问题恐怕有些平面媒体也一样存在，除了我说的同质化的问题以外，可能我们还面临着体制上的问题，如果要实现报网互动，或者说平面媒体不可避免地要选择网络作为自己的新的发展方向，作为自己新的选择，那么就我们的实践来看，体制给我们带来的障碍是现实的。那么我们必须寻找到一个中间地带。很多问题都是需要我们研究的，体制上的障碍在相当程度上阻碍了我们寻求突破的步伐，所以也希望其它平面媒体的朋友能够涉及到这个问题上来，也希望咱们的论坛将来能就这个问题大胆地搞一个专题论坛。因为这个问题太棘手了，我就谈这两点。谢谢大家！
(责任编辑：曾玉燕)
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