央视《春暖2007》节目组访谈实录

　　张凯华：对，没错，他们变成了一个受益者。

　　主持人：这就应了那句话，给予也是一种幸福。

　　张凯华：叫授人玫瑰，手有余香。

　　许文广：我补充一句，我觉得在创新的理念里面，过去一讲奉献，我们都叫无私奉献，现在按照公益在全世界的发展，我们还是非常珍视无私奉献的概念，但是我们还是强调有私奉献，或者说是双赢的奉献，我也看了网友的一些评论，我看了之后印象很深刻，有网友说苏宁举牌子的小姑娘，在那一瞬间我觉得是非常美的一个小女孩，一下被她打动了。

　　还有一个网友说我真的准备买一个手机作为我新年的礼物，但是看了这个节目之后，我准备去苏宁买这个东西，后来我们总结了一下，这个节目叫“四益”，孩子和学校通过这个晚会得到了收获，我们的基金会由于和我们媒体的合作，他也有收获，所有参与的企业也有一个收获，另外所有看这个晚会的观众，我可以透露一个小插曲，这台晚会在进行的时候，当时我们的领导郭主任专门把他的女儿带到晚会现场看这台晚会，不光看大家对这些孩子的帮助，中间我们设了励志课，说回去以后让女儿写了几千字的观后感才睡觉。

　　大家看了这个晚会以后，大家本身也受到了一个人生的励志，主题是我有一个梦想的这样一个课堂，可能参与的人大家都是受益者。

　　主持人：在看节目当中，我也代表一群人的感受，之后我也跟很多人聊过，好象是触动了人心灵里最软的一个部分，以前大家都在忙忙碌碌的工作当中，没有时间，或者没有渠道意识到这个问题，这次看了这台晚会，他知道有这么多人关注，有这么多人需要我关注，激起了他内心最软的一个部分，也是他的爱心激发出来了。宋导这边的主题是爱心总动员，咱们这边整个活动当中，最让你感动的是哪块？

　　宋云天：刚才张凯华说的我非常赞同，我们在准备晚会过程当中一直在讨论的就是怎样让慈善在做的时候，企业家回归人格化，他不再是企业家的身份，他是一个普通人，他刚才也讲了企业的感受，我也讲讲我们晚会上明星的感受，梅婷他就说了这么一句话，他说我觉得我在帮助别人的时候我就特别幸福，他当时就捐款了，他提前都没有告诉我们，他完全是现场捐助的。

　　王海燕刚要说话的时候，他刚要说他为什么会做孤残儿童形象大使的时候，还没说他就哭下来了，这都不是设计，实际上当时话筒都开着的，没有办法再继续录下去。

　　主持人：实际上你们是很担心的？

　　宋云天：因为他已经开始哭了，已经开始擦了，说明它真的让参与者，让这些明星都是献出自己的爱心。从这个晚会来说，特别让我自己感到值得一提的是它的机制，在此之前我们跟很多曾经做过，中央电视台其他频道曾经做过一些慈善晚会、公益晚会，我们跟他们也有过广泛的沟通。

　　就是讲人会有道德感，会有良知心，他是会爆发的，每个人都会有，但是怎样把这种爆发力用一种机制去把它表达出来，从而使它具有可持续性，它的影响面会更广。并且更重要的是这种机制本身要具有发展性，所以我想这可能是我们这个推介会，我们为什么不叫一个晚会，“我有一个梦想”特别好听，但是我们这个叫慈善公益项目推介会，这个推介会还会持续办下去，原因就是我们要让这些项目本身再发展。比如说我们希望把希望工程这样一个项目拿出来，但是我们没有呈现给大家悲惨的状况，我们是给他们呈现了他现在新的问题是什么，他缺老师。

　　就在我们这个晚会播出一个多小时，教师项目刚刚在我们晚会里宣布不到一个小时，我们的E—mail里面就收到了很多的，有的主题字就是我要加入，我要去当老师这样的，志愿者就来了，有的把自己的简历，我是吉林哪所大学的大三学生，就都发过来了，有道德心、有良知的人是很多的，怎样把这种东西通过一种机制焕发出来，让他表现出来，我觉得特别重要。

　　二一个，就是刚才许主任所说的，助人助己，也是要在机制上面体现，某种程度上可以说主观为自己，客观为他人，并不矛盾，只要是机制设计的好，比如还是这个希望教师项目，目前这个项目是经济频道和基金会合作在做这个项目，让大学生去当一年老师并不是全部的奉献，一个是你要对他这一年的生活费有保证，二来这些学生回来以后，一些企业要对他们有优先的考虑机会，这样就是合二为一，也是它有可持续性的特点。

　　在我们这个慈善项目推介会上还有一个亮点，除了刚才张凯华说的，还是不谋而合的，这些人值得我们去关注和帮助，不是因为他们是最可怜的，而是因为他们不放弃，我们在做白血病，在做孤残这两个案例的时候，你知道现在我国白血病每年患病儿童是200万，每年会有相当多的白血病儿童会因为贫困放弃治疗，数字很惊人，我就不说了，我们选择的这个案例是西安的一个孩子，他们家一直在想尽办法要把他留下来，立志向上，这也是我们想要弘扬的一个精神。

　　第二，就是除了传统意义上的扶助最软弱、最贫穷之外，我们这次还推出了几个强者中的弱者，我们推出了一些创业项目，一个是国际青年成就项目，一个是青少年的财经课程，我们希望通过公益的方式还要为社会解决就业问题，能够更好的推动社会良性的循环和发展，这都是我们听值得一说的方面。

　　主持人：其实像詹未的那个也是表现了企业职工积极的一面，我要上台积极的表演这种状态，可以感受到，实际上对于整个频道，我发现咱们经济频道整合能力特别强，咱们一共涉及到几个栏目，詹未是年度雇主，张凯华是《经济半小时》。

　　许文广：宋云天这边就更多了，我们整个二套记者组、地方组、国际组等等都参与了，这次好象是经济频道参与面可能最多的这样一个活动，针对了全频道的爱心总动员。

　　主持人：举全频道之爱心。

　　许文广：没错。

　　主持人：确实在活动当中每个人的感触都特别的多，包括沈竹过来说他也在说，他们在几千个孩子把小李翔选出来，他有一个不同的感受。在整个过程当中我们这边也有一些网友在反馈，就像你刚才说的回信、志愿者，他们会有一个提问，我不想通过什么机构，我想直接捐给孩子，这个事情我觉得可能有利有弊吧。

　　许文广：我举个例子，前天我们跟媒体座谈的时候，在我们的晚会里面有一个项目，就是我们有几个企业专门为一个陷于困境当中的民办学校，给他们进行捐助，叫大庆志新学校，过去可能是把200万、300万直接给受捐方了，这次通过青基会给他们，就要签非常详细的合同，在合同里面也约定了一些条件，我们这个钱是最后要捐给这个学校，但是我们要借这个机会，对学校整个管理的机制，要让它更加科学化。

　　比如说要建一个校监事会，要建一个校董事会，规范运作的董事会，同时我们还有一个人员自始至终的看到每一分钱花在什么地方，花的效果是什么，而不是说今年我给他这笔钱，他把这一年过下来了，明年、后年怎么办呢？这是我们通过一个机构来实现这样一个公益项目的优点。过去中国人的文化，他喜欢眼见为实，更多的跟自己的亲人，这种的比较强，他觉得可能捐给一个组织，看不见摸不着他可能不是很放心，以后我们可能每个人要慢慢的适应这样一个新的机制，我们这次提出一个新的机制办公益，也是包含这样一个意思。

　　就是说将来机构跟个人相比，可能个人的一些故事和情感确实能够打动你，也会让你产生给他捐助爱心的冲动，但是机构比个人来说更有科学性，更值得信赖，这是一个大的趋势。

　　主持人：实际上您也提到了我们要改变大家传统的理念，用一个创新的理念继续奉献自己的爱心。

　　詹未：中华全国总工会处理这些物资和款项也有好处，他们每年要审计，而且要公示，在报纸上公示，你可以查，查它的用途都可以查到，这就省去了很多麻烦，而且是长期的，不是说100万出去就完了，它是一个很庞大的数字，运作时间很长，也很规范。

　　主持人：咱们央视做出来跟青基会做一个联合，在媒体公信力当中咱们是占优势的。整个过程当中，我觉得詹未这边是最高兴的一台晚会。

　　詹未：从我们的角度来讲，我们是这样的一个出发点，比如说2006年是中国经济发展过程中间非常有意义的一年，不管从入世，包括GDP增长来说，都是值得骄傲的一年，但是回过头讲这些价值谁创造的，很多都是企业职工、农民工创造的，大家一年来辛苦了，大家来欢聚一堂，我们开头的歌叫“欢聚一堂”，就是农民工、企业职工，包括企业家，大家都是给社会创造财富很辛苦的人，所以大家辛苦了，我们办一个大年会，大团拜的意思，同时也不要忘了那些还在困难的，家里没有人上班的这样一些家庭，我们是这样一个出发点。所以我们处理的没有从故事出发，我们从这个定位出发，不太适合在露天的大广场上讲一个小型的故事，因为我们的舞台太大了，是广东花都的万人体育场，所以我们基本上是一个非常热烈的，很欢快的一个气氛。

　　但是同时我们也想从这个点，大家高兴，大家表演自己职工的才艺，但是也要捐助爱心。

　　主持人：也迎合了刚才张导和宋导的理念，是阳光的、向上的。

　　詹未：我们这次晚会做的没有重合的部分，大家各自按照自己擅长的部分和自己掌握的资源，因为只有配合作战，你不能说我们大家都去抢，比如说你去抢农民工的小孩，我们也去抢，这就属于内耗了，没有意义，而且无法在这么短时间做这么多的活动，所以我们大家只有在一个主题之下找我们最容易实现的目标。

　　我们第一个路子就是从场面上、欢快气氛上、阵容上做出来，而且效果也不错，因为实际上可能没有他们那么感人的故事，没有那么多小点，但是它是从另外的一个角度反映职工的进取、勤劳，而且他也是一种多才多艺，其实职工里面藏龙卧虎，我们没有想到职工的唱歌水平、舞蹈水平完全是专业水平，一点都不亚于专业明星，这是我们没有想到的。

　　主持人：是啊，羽泉都去配唱了。

　　詹未：南方航空公司的空姐的那个舞蹈，就是百老汇的风格，礼帽、短裤、拿着拐杖跳的挺好看的，还有伊利，蒙古族的，他们平时打字的时候头上就要顶个碗的，他们也不是专门来做，也是利用业余时间来做，非常投入，我们也挺感动的，因为确实时间很紧，年底企业特别忙，开年会、总结，有非常多的事情，但是一说有这么一个爱心的晚会，大老远的你们自己坐飞机来吧，我们剧组人员很少，顾不上，你们自己解决吃饭、住宿，都来了。

　　包括还请了两个世界冠军跟歌星一块演唱，希望大家捐助，总的来说是大家都会聚在爱心的这个行动下面，我们各个栏目分头做了一些事情。

　　主持人：对，其实刚才詹导说的各自资源的利用我感觉特别深，像您这边企业，包括年度雇主评选，本身就是打交道比较多一些。像张导那边，《经济半小时》已经长期的，每周末都有一个特别版在关注这些公益事业，记者出去进行很多的采访，这种短片已经很多了。

　　张凯华：没错，是这样的。

　　詹未：你刚才说的话非常对，经济频道就是整合力量，效果、速度、非常强。实际上我们是第一次坐在一起谈这个事情，开完会说分头去做。

　　主持人：下一次咱们一人顶一个水杯开会。

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