春晚宣传讲求“神秘”效果 越来越像大片(图)

参加春晚彩排的观众正在接受安检。图片来源：CCTV

参加春晚彩排的观众正在接受安检。图片来源：CCTV

　　大片式春晚

　　作者：莫斯其格

　　大片和春晚，乍一看似乎没什么关联。但仔细想想，似乎还能找到不少共通点。

　　首先，大片和春晚的宣传方式非常接近，二者都讲求“神秘”效果。从《英雄》开始，《十面埋伏》、《无极》、《夜宴》等大片从开拍起就掩盖得非常密实，不仅拒绝记者们的探班，而且严防偷拍，不能让演员的造型和拍摄场景流传开来。至于剧情，那是更不能让观众提前知晓的，你只能在导演接受采访时听到他语焉不详地给剧情做概括。

春晚这两年来也采用这种方式。先是拿赵本山参加春晚与否炒作半天，接着就把赵本山到底要跟谁合作，合作的内容是什么公开，却不让赵本山参加对媒体公开的联排——让你们猜去吧，反正一天没看到本山大叔的影子，春晚的见报率就会更多，观众的好奇心也就更浓。到了大年三十，如果喜欢本山大叔的观众都守在电视机前等待，春晚导演组的目的就达到了。

　　其次，是观众们看完大片和看完春晚后的反映基本相同。很多人看了春晚都在骂，骂它大杂烩的内容，更骂它那种一成不变的形式。骂完了有时会来上那么一句：明年再也不看春晚了。但骂完之后，第二年，还是接着看。似乎一到大年三十，对春晚死了的心，又被导演们勾活过来了。看大片的观众，难道不是这样么？明明知道对大片不能再抱什么希望了，但每次还都是要满怀希望地去买票进场，最终让自己再一次受到打击。看了一遍《英雄》，多少人说对张艺谋再也不报希望的？看了一遍《十面埋伏》，又有多少人说再也不看中国大片的？但《满城尽带黄金甲》却又平白无故地达到了国产片的最高票房，听起来完全像一个荒谬的悖论。

　　所以，春晚和大片，其实是一种同类型的东西。观众们对于二者的心态，其实也是一种同样的思路。在无限的哀其不幸怒其不争的背后，蕴涵的是观众心理可以被无限扩大的宽容。大片和春晚之所以没办法年年进步，会不会是被这种善意的宽容蒙蔽了？不得不说的还有，大片和春晚，其实正在利用着观众的这些宽容。

(责任编辑：车东哲)