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尼尔森公布中国三大主流媒体广告市场报告

  AC尼尔森昨天(12日)公布的监测数据显示,2006年中国三大主流媒体的广告收入较2005年增长22%,达到人民币3866亿元。其中,与杂志、报纸相比,电视媒体占据的份额达到81%,是尼尔森媒介研究从1997年开始监测以来最高的一年。

  2006年度广告大类投放前三甲的分别是药品、化妆和浴室用品、零售服务行业,这三大类别的广告花费总额占到全部行业广告的51%以上。电脑及配件大类自2004年以来继续呈现下跌趋势。

  从品牌的广告投放排行来看,2006年第4季度,排名第一的是宝洁公司旗下的玉兰油,中国移动、三精药业、盖中盖、江中药业分列二至五位。其中,玉兰油自2003年以来,蝉联4年的年度品牌冠军。

  分行业来看,2006年房地产行业的各项调控措施相继出台,受此推动,各大房产开发商纷纷上演了广告大战。其中,住宅楼宇/土地的广告投放占房地产类广告的比重高达近70%。由于房产广告投放对平面媒体的偏好度,报纸在整个房产广告中占了近75%的份额。

  同时,机动车在经历了2005年的低谷后,轿车广告有了飞跃性的上升,45%的增长率反映了车市的繁荣。长安汽车连续第二年在轿车广告的投放中排名首位。通用的广告投放虽然也提升了近三成,但其排名位置由第三位落至第五。

  此外,香港迪斯尼乐园、中国昆明和马来西亚航空分列全年“公园/游乐园”,“旅游和酒店”和“航空公司”的类别之首。其中,香港迪斯尼乐园2006年度的广告投放同比增幅达到148%。

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