播客：让传统春晚摆脱俗套 盈利模式探索中

　　随着“播客春晚”、“视频春晚”的兴起，“央视春晚”一枝独秀的日子渐成历史。

　　17日晚8时整，除夕夜必不可少的一道“年夜饭”——央视春晚撩开神秘面纱。虽然这道“例盘菜”的口味与往年略有不同，但苦守电视机的新生代急剧减少，更多年轻人不约而同地聚拢在互联网上，播客春晚、网络视频春晚、春晚网络大联盟……一场有关“春晚”的饕餮大宴在虚拟世界里缤纷上演。

　　传统春晚转战网络

　　1月28日，央视春节联欢晚会向互联网巨头伸出“橄榄枝”，这部传统大戏首次携手新浪、搜狐、百度、腾讯、Tom在线、网易等知名网站共同组建起2007春晚网络联盟。该联盟以“百姓春晚大家参与”为口号，以视听互动为主线，推出了资讯春晚、视频春晚、互动春晚、手机春晚、搜索春晚等颇具特色的网络内容产品，并提供作品征集、节目评选、数据反馈等诸多网络服务。

　　记者饶有兴致地进入上述各网站，看到，搜狐推出了“春晚明星墙”网络互动游戏，由网友评选最想看、最想见、最难忘的历届春晚节目和演员；百度来了个益智类节目“春晚百问”，答题闯关后可以拿到不错的奖品；腾讯则开创了互动节目“春晚帖吧”，一切有关春晚的嬉笑怒骂皆可淋漓展现，尽显“我的春晚我做主”；TOM在线的“春晚搜星”大行动、网易的“春晚朋友圈”交友博客、新浪的“全球网友大拜年”等也吸引了众多网友参与。

　　一位名叫“半日清闲”的网友在帖吧中留言：“传统春晚终于‘下嫁’给网络了，这是一次平民化的回归，没有互动、没有参与就没有人气。”

　　播客春晚受到热捧

　　事实上，一场以播客为平台和表现形式的联欢在虚拟世界里掀起了更大风潮。从2月17日零时起，中国首届播客春节晚会就在新浪网上连续24小时直播，不仅有大牌明星闪亮献“播”，还有更多的网友自制节目滚动播放，最高在线人数突破100万人。

　　“网络赋予每个个体在内容上创造、分发、评价的权力。这已经不是对内容的简单集中，而是内容生产个体与内容本身的某种聚合。”一位网友对播客春晚带来的互动效应充满期待。

　　业内人士称，以“播客”为平台和表现形式的网络春晚在中国尚属首次，由于集播音、歌曲、戏曲、乐器演奏等艺术形式及个人DV短片等多种视频信息，属于一种典型的“草根娱乐”，所以备受各界关注。它一方面满足了中国人对传统过年方式求变求新的需求，另一方面也反映出以博客、“播客”为代表的网络新势力日渐扩大。中国互联网协会日前发布的《2006年中国互联网调查报告》也显示，国内视频“播客”网已达200多家，“播客”受众规模已达7600万人。

　　盈利模式尚待挖掘

　　从严格意义上讲，网络（视频）春晚并不是一个新名词，早在2002年，央视就在网上对整台晚会进行了现场直播，但并没有过多的网民直接参与。现在，已有愈来愈多的网站加入到“春晚”征战当中，“免费全民参与”的背后是巨大的网络娱乐金矿。

　　记者注意到，尽管央视春晚节目越来越老套，但“身价”却年年飙升，目前已达5亿元左右。这个发展潜力巨大的市场当然不会被互联网错过。业内人士指出，一旦在网络春晚中冒出哪怕一首类似《老鼠爱大米》或《两只蝴蝶》的网络“口水歌”，它所撬动的彩铃、和弦铃等电信增值业务收入，将可能达到百万元级的规模。

　　互联网内容产业是互联网发展中的重要环节和当务之急，网络虚拟晚会就是非常好的发展形式之一。不过，从现在的网络春晚盈利模式看，各方仍在不断摸索中，利用广告还是增值业务来赚取利润，每一个方式都有“勇尝螃蟹者”。

　　但一个不容忽略的数字是，我国现有1.23亿网民，其中80％是18岁至25岁的年轻人，如果他们中间有10％~20％的人来关注网络春晚，有待挖掘的商机就不可估量。

(责任编辑：willmicro)