北京春节七天商家“无返券” 商场销售不降反升

　　“无返券”黄金周商场销售不降反升

　　本报讯 (记者沈衍琪)近年来的首个“无返券”黄金周不仅让消费者过了一个“省心”年，也为商家带来了意外的惊喜。据北京商业信息咨询中心抽样调查显示:节日七天，全市社会消费品零售额同比增长11.8％。

　　商家收入不降反升

　　明折明扣是今年春节黄金周期间商家采用最多的促销方式，不少消费者认为，今年春节的折扣促销力度较大，真正让利于消费者，让消费者过了一个“省心”年。

　　尽管商家不再用返券“捆”着消费者在商场里多买东西，但大部分商场都出现了不同程度的收入增长。据统计，新世界商场同期增长15.7％；北京君太太平洋百货同期增长14.5％；曾一度引领“返券热潮”的北京庄胜崇光百货商场，叫停返券之后今年春节的销售收入也比去年同期增长了6.8％。各大商场变招揽客“满百返券”在不少商场变成了“满百就减”，同样是为了吸引消费者增加购物数量，但消费者不再需要为了凑返券东奔西跑了，而是直接扣掉承诺的相应金额。“满百减20”就是庄胜崇光百货春节期间的主要促销活动，“我们专柜参加活动的春装销量一下上去了。”一位导购小姐告诉记者。

　　购物送礼则是商家的又一新招。百货大楼、双安商场等均推出了消费满一定金额就可积点换年礼活动。而菜百公司、苏宁电器等商家则用抽奖作为“诱饵”，吸引消费者买够一定金额，参加中奖率100％的抽奖活动。

　　从容消费增添购物热情

　　在新世界某品牌女装专柜前，消费者张小姐一下子买了两件7折的春装。“这两件衣服分别是289元和349元，加在一块儿共638元，要像原来那样满百返券我肯定觉得零头亏了，就会只买一件，再加双袜子之类的小商品凑整。”精打细算的张小姐表示，这样明折明扣能让消费者看到让利，购物更加主动自愿。

　　还有不少消费者特别是男士表示，返券促销时商场里往往人满为患，大大降低了自己的购物热情，现在自己可以从容地挑选更多需要的商品。一位商业专家认为，返券能带来一些额外利润，但部分人也会因此放弃购物行为，实际效果往往大打折扣。

(责任编辑：关洋)