日本:商场、游乐场欢度春节
虽然春节并不是日本的传统节日,不过近年来,在日本商家的推动下,日本旅游、文化部门进行了一系列的针对春节的“促销”活动,吸引中国游客在春节期间来日本游玩消费。
春节期间日本最大的旅游促销是“日本周”活动。中国游客可谓活动的“特约”嘉宾。“日本周”活动的一大特色是购物,为了使中国游客更好地参与“打折购物”,东京各大购物中心都推出了优惠服务和特制商品,只要在信息处出示护照和手册即可享受。
从事旅游业的日本商家们也在春节期间下了很大工夫,《国际先驱导报》记者在春节期间走访了位于东京多摩市的三丽鸥彩虹乐园,也是东京著名的“凯蒂猫”乐园。记者惊喜地发现,乐园各处散布着中国元素。在乐园入口处,一只凯蒂猫换上了墨绿色的中国长袍和红缎子裤子,引得众多游客争相和他合影;时空飞船启程前,广播里一边又一边地用中文提醒大家需要注意的安全事项;而在出口处,工作人员全部改说中文,一声“谢谢”让中国游客倍感亲切。
商家的精心设计收到了效果,乐园咨询处工作人员告诉记者,往常乐园每天接待中国旅游团的大型旅游车5~6辆,而进入春节以来,差不多每天要接待20~30辆。同时,除了中国游客,来这里消费过春节的日本游客也明显增多。
欧洲:春节消费成商家主要收入
对于法国的商家来说,2007年的起始无疑给全年开了个好头:为期6周的冬季打折刚于2月17日结束,中国春节在18日紧接而来,由此带动的春节消费成为这一阶段商家入账的主要来源之一。
春节前夕,法国大大小小的超市都呈现出一派欢度中国春节的气象。不论是大型连锁超市家乐福、欧尚、勒克莱尔还是规模小一些的卡西诺,都在入口显眼处设立了中国商品货架。
陈氏兄弟公司、巴黎士多超市等华裔开办的商场内的春节气氛就更浓厚了,不论是春联、金童玉女招贴画、年画、中国结、灯笼、鞭炮,还是传统食品和小吃,都可在此觅得踪影。有巴黎最高档商场之称的老佛爷百货商店也适时推出了优惠措施:从中国农历初一至十五,每位来店的华人旅客都可以得到一张9折卡。商店内悬挂的电视屏幕上播放着中国人民欢度春节的喜庆场面,年味儿十足。
商场和超市赚得盆满钵盈,饭店也不甘落后。不少中餐馆在春节期间备好了美味可口的年夜饭和团圆大餐,上座率比平时高出了许多甚至翻了几番。
在其他欧洲国家,新年也正在成为商家的重要促销手段。《国际先驱导报》记者走进莫斯科的欧尚超市,喜气洋洋的气氛扑面而来:商场内挂着大红灯笼和写着“恭喜发财”字样的横幅;货架上各种造型的春节礼品令人目不暇接。
春节经济有望赶超圣诞经济
著名民俗专家,中国人民大学教授黄涛告诉《国际先驱导报》,“春节经济”是伴随着春节获得国际节日体系位置而产生的,国外商家的春节促销也是因春节重要性增加而生。
不过黄涛承认,目前春节经济虽然从过节人数——也是潜在消费者数量上,不亚于圣诞经济,但是从规模上还是比随英语和网络传播的圣诞经济要小得多。
“在唐朝时,春节曾是最重要的国际性节日,那时过中国春节很‘时髦’。相信未来会有那么一天,在国际上春节经济也能赶上圣诞经济。”黄涛说。
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