二级城市小家电风头劲

　　大年初二一大早，老王的大女儿一家按照风俗来“拜娘家”。与以往不同的是，大女儿拎来的礼品并非烟酒饮料，而是一台微波炉。“早就听见爸妈唠叨着要买，估计一直没舍得，干脆我趁着过年送给他们。”王大姐说。

　　让老俩口惊喜的还有同样准备了“创意年货”的小女儿，她给二老买的是电磁炉和豆浆机。

　　事实上，并非只有老王家才收到了“创意年货”。记者在回老家过年时，留意了一下湖北二级市场的春节消费情况，发现尽管烟酒、保健品等传统礼品仍是主力军，但实用、精美的小家电已呈现出取代之势，成为至亲好友之间送礼的首选。

　　记者在老家当地的一些主要商场和家电直营店看到，较之电视、冰箱等大家电，小家电柜台的人气要旺得多。“节前就有不少人咨询春节期间有没有优惠，过年这几天的生意一直不错。”惠亭商场的一位促销员告诉记者，今年春节小家电的销售明显增加。“而且，大部分都是年轻人，不是送给父母的，就是朋友的。”

　　而据当地最知名的中百仓储超市的相关人员透露，初一至初六的一周时间，小家电的销量比平时增长了30%%左右，其中，五六百至一千元左右的时尚小家电卖得最好。“比如电磁炉、电火锅、微波炉等，有的顾客一买就是好几台。”她说。

　　而根据记者观察，“小家电年货”的兴起，主要有三方面原因。首先是近两年，当地经济快速发展使得人们的生活水平快速提升，对年货的需求不再仅仅停留在食品等初级层面上，开始向“享受型”的物品发展。小家电的功能性和适宜的价格，使得其“顺理成章”地成为年货新宠。

　　其次是返乡过年的年轻群体对这一浪潮的推动作用。在记者老家，和记者差不多年龄的年轻人，在外工作的几乎占了四成，相对高的收入和久藏的思乡之情，令这一群体成为春节期间当地高端消费的生力军。据中百仓储的促销员介绍，千元以上的小家电差不多都是在外工作的年轻人买走，“‘孝敬’父母去了。”

　　第三是“团购现象”的出现。据记者了解，团购顾客多半是一些效益比较好的单位，把小家电作为单位职工的春节福利或礼品，产品也多以微波炉、电饭煲等厨电为主。据中百仓储和惠亭商场的相关人士介绍，还有一些单位团购榨汁机、电火锅等小家电发给退休职工，当作年节慰问品。

　　据悉，这一现象是从武汉“渗透”过来的。记者亲属透露，早在前几年，武汉就刮起“小家电团购风”，不少单位团购小家电作为福利品，购买的商品多为电饭煲、电吹风等。“如果自己用不着，正好当礼品送给别人。”记者的这位亲属说。

　　在小家电走俏的同时，记者还注意到，卖场里低端家电的销售也相当不错，一些低端知名品牌产品甚至出现脱销的现象。在雅斯超市，一位姓张的先生与家人一起，买了一台一千多元的特价空调。据了解，他是专门挑选这一时机来买空调的。“现在不是空调的旺季，收入有限，我还是更喜欢物美价廉的特价家电。”张先生对记者说。

　　据卖场透露，在二三线市场，工薪族消费者是主力军，大约占到卖场销售额的60%。这一类消费者购买家电时对是否新款、外观是否时尚等并不太在意，而是更注重性价比和质量，因此，反季节销售的特价机极易赢得其青睐。据悉，在冰箱、洗衣机等厨卫家电的销售中，这一购买趋势最为明显。

　　据一家卖场的销售人员分析，因是一年一度的春节，这期间人们的消费心理会有所变化，“一般此时人们的口袋都比较鼓，再加上‘辛苦了一年，在春节期间应该犒劳自己’的传统观念，很多原本持观望态度的消费者，都会果断地出手。”