本报综合消息2007赛季中超联赛将于3日在武汉开幕。而就在中超即将“裸奔”的紧要关头,3月1日晚上,从深圳方面传来最新消息:金威啤酒集团将冠名2007赛季中超联赛,冠名费用大约在3600万元人民币左右。
据介绍,由于金威是国有企业,同时又是香港的上市企业,所以在做出冠名中超这样的大举措前,必须经过非常复杂的审批程序,所以中国足协和金威集团迟迟未能公开这条消息。
这是金威啤酒集团去年斥资1250万元冠名深圳足球队后,第二次直接介入中国足球。由于去年与深足的合作非常不愉快,最终金威在扣除了400万元赞助费后双方终止合作。不过,由于金威集团本身生产能力的不断扩大,而且啤酒又是快速消耗品,和其他饮料一样急需一个全国性的平台去推广自己的知名度,从而消化数十倍增长的生产能力。从这个角度看,冠名中超的3600万元并不是很昂贵的价格,而且是最合适的平台。如果能把金威去年在天津、西安、汕头、东莞和即将在成都开设的新工厂的生产能力消耗十分之一,其产值也已经远远超过赞助费。
事实上,金威啤酒一直在倡导“看足球、喝金威”的理念,董事长叶旭全本身就是个十足的痴情球迷,去年赞助深圳队时,他曾经多次到深圳体育场球迷专区,为深圳队敲锣打鼓。2002年初,金威集团向即将踏上世界杯战场的国家队承诺,只要打进一球,金威就赠送价值10万元的999纯金足球一个,只可惜中国队在世界杯上输得片甲不留,枉费了叶旭全的一番苦心。
中国职业联赛在2001年达到了峰顶。2002年12月,百事可乐公司宣布终止5年合同,退出赞助中超;2003年西门子500万美元冠名。2004年中超开打,西门子800万欧元继续冠名。此后,新生的中超经历了中国足球最混乱和最动荡的时期,丑闻不断加上停止升降级,西门子的800万欧元赞助费并没有完全兑现。去年,爱福克斯赞助了一年,但由于网络电话无法进入中国市场,双方合作被迫终止。金威啤酒这次3600万元冠名中超,是2001年以来的最低价,但也是第一家中国企业成为主赞助商。
|