高德康代表：应引导企业打造自主品牌

　　新华网北京3月6日电 “打造知名民族品牌，让更多自主品牌在国际市场上赢得声誉,不仅有利于我国的经济发展,也有利于树立民族自信心。国家应采取措施，引导企业打造更多的自主品牌！”参加十届全国人大五次会议的全国人大代表高德康如是说。

　　高德康认为，一个自主品牌的崛起，不仅对于企业，对于整个社会，都是一笔可贵的财富。作为中国轻工业联合会副会长和中国服装协会副会长，高德康一直关注中国消费类产品品牌在国际市场上的定位。他说，中国是一个服装生产和消费大国，又是一个服装出口大国，目前国内服装业已完全有条件大力推行名牌战略，这也是全行业产业升级和可持续发展的需要。

　　对于走出国门，高德康认为企业需要的不仅仅是实力，更是勇气。一般来说，与国外品牌相比，目前走出国门的中国品牌在竞争力上屈居弱势。他举例说，目前国际市场上有的著名羽绒服品牌，虽然他们的质量不一定比波司登等国内名牌羽绒服好，但是他们的品牌价值高，所以，市场竞争力就强，产品附加值很高。

　　高德康说，从国际著名跨国公司发展历程来看，中国企业要参与国际市场竞争并取得成功，必须借助品牌之力，这是国内企业能否真正“走出去”的关键。“跨出国门较易，站住脚跟很难，中国企业与世界名牌企业在各方面都有明显差距。”他认为，国内企业要创出世界名牌，必须培养和提升核心竞争力，在创建和拥有自主品牌的前提下，推动实现产品开发、技术装备和市场开拓的国际化。他说，40多年前索尼、本田等日本企业进军欧美市场时，走的是创品牌之路，历经磨炼才确立起自主品牌，最终改变了“日本制造”在欧美人心中“便宜没好货”的印象。中国企业如果能在创品牌上有所作为，就一定能把“中国制造”推上新台阶。

　　高德康直言不讳地指出，现在国内市场上的商标使用还有许多问题，比如各种乱评比乱排序乱做广告现象，降低了中国自主品牌的可信度。他建议有关部门加大力度整顿商标使用秩序，进一步强化对中国自主品牌的管理、督导、保护和扶持。