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新闻中心 > 国内新闻 > 2007年全国两会-“华素片特约” > 两会嘉宾访谈

人大代表谈食品安全立法 畅想奥运经济运作(图)



  奥运经济运作畅想

  主持人:刚才说到品牌的建设包括你刚才说的龙华火腿,可能小的厂商不愿意这样,可能愿意共享一个地方品牌,结果一个地方品牌有问题会对整个很行业有问题。

我们想品牌建设,青岛啤酒也是2008年奥运赞助商,您认为这样赞助商的身份,对青岛啤酒会起什么作用?

  金志国:青岛啤酒成为2008年的赞助商,一个是尽社会责任,这是多年来百年奥运第一次在中国召开,和百年青岛啤酒几乎是同步,几乎都是百年历史,这样的奥运品牌,在全世界有影响力的奥运品牌,和在国际上有影响力的啤酒品牌结合在一起去运作,对相互之间都有帮助。也是尽一份社会责任,对中国举办奥运会的一种支持。在我们国家对奥运营销,作为经销商,我们赞助他们,怎么通过奥运这个机会国际化,让更多人在观看奥运的同时,能够体会到青岛啤酒给他们带来的价值。

  青岛啤酒会做营销奥运,使品牌提升。奥运的品牌和啤酒品牌进行关联很好关联,因为奥运本身是释放激情的,品牌又是催化激情的产品,在这个过程中,伴随着奥运从2006年点燃激情到07年传递激情到08年和消费者一起释放激情,这激情三部曲,把我们品牌和谐化,让更多的国际友人在关注奥运,关注中国的同时能关注我们的品牌。搜狐也是奥运的赞助商,中央电视台又是奥运的转播商,独家转播商,我们在共同为我们国家做了一件非常有意义的事情,我们眼中的奥运绝对不是简单的体育赛事,他会带来很多奥运比赛之外的共有价值的东西? 往前追一下,看一看64年东京奥运会给日本带来什么样的价值。64年时日本货和中国货现在处的位置差不多,基本上是残次品的代名词。

  金志国:64年之后奥运的精神导入到日本的民族文化当中去。再加上日本全面质量管理活动的推广,彻底改变了日本货的现象,成为高质量产品的代名词。这是一个很成功的案例。如果说这一个案例不足以证明什么。再看88年汉城奥运会,我们到汉城去,在市场上买到很多明标着假冒不伪劣的阿迪,耐克产品,现在去看,没有。88年奥运会之后,整个韩国经济的腾飞,乃至大企业的成长,像三星、现代成长为国际化公司。中国奥运绝对不是把赛事引到中国来,中国经过20多年改革开放物质的积累,进入到综合素质的提高方面,带来质的变化方面,奥运这个战略地位,从国家到企业,到所有的赞助伙伴都在探讨这方面的意义。

  主持人:奥运对经济频道有没有什么影响?

  熊波:我们一直在考虑今年经济频道可能会做一些跟奥运会有关的重大活动,核心就是在奥运经济环节展开。我们之前跟国际奥委会也沟通过,他们觉得从领域里来讲,体育是很大的一块,但是除体育之外,奥运经济也是一个战场,非常热的。每家公司的战略都非常地耐人寻味和促人去启发。金总没有详细说奥运啤酒的赞助,我相信他有详细的战略规划。像三星,都把奥运战略部搬到北京三元桥附近,开始在这里扎根、工作。

  金志国:我们在北京也开始设立战略部。

  熊波:和他们的三星中国总部没有关系。包括GE奥运战略要投入多少,并且在中国拿到将近百亿或者几百亿的定单,可口可乐甚至想到会议怎么摆放,我相信明年奥运会那十几天,会被无数家公司无数细分,每个时间点都有无数的战略布局。这块只不过他们还没有揭开这块,今年作为经济频道来讲,我想看看如何跟他们合作。

  我们会做一个特别的节目,比方说会在奥运会开幕前一周年的时候集中地,包括国际奥委会有活动,北京奥组委有活动,从我们角度推出有经济特色的,能反映奥运经济的电视大餐。

  主持人:也会做一个类似于去年大家看得很过瘾的《跨国风云》那样的节目?

  熊波:会有,那是中间的一个环节,会有这样的直播活动包括主持晚会,这个都在设计中,现在还没有详细的计划。

  主持人:我们就不打探你们的机密了,时间也差不多了,非常感谢几位在两会期间抽时间到搜狐来进行访谈,也感谢网友的关注,本次访谈到此结束。谢谢各位!


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