王府井百货满200元积2点 商场返点促销被指变相返券(图)

　　信报讯（记者仇兆燕）刚刚被喊停的返券正变身为积点重回京城。昨日，王府井百货大楼推出了“春日炫礼积点换”活动，而这些积点所换取的炫礼正是返券。该商场的促销广告引起了许多路人的注意。信报记者 仇兆燕／摄

　　昨日，记者来到了百货大楼，店内随处可见“8折促销”、“春日炫礼积点换”的海报，而在商场外的海报上，记者看到了这样一行小字：满200元积2点，每1点可换购价值38元的男女装、鞋、床上用品等春日炫礼。不过，对于所换的礼品内容，无论是地铁和店外的海报还是店内各品牌柜台上的宣传单都没有作出详细的说明。积点究竟换的是什么？在百丽，记者以消费者的身份选购了一款牛仔的拎包。导购小姐告诉记者，现在买值，此次商厦的活动主题是“积点换礼”，每个标有“积点换礼”的柜台购物满100元就能积1点，而1点相当于38元。这个包价值400多元，能换4个点，相当于152元。在位于2层的顾客服务中心，这一说法得到了进一步证实。服务人员表示，此次活动持续到11日，其间除了部分品牌不参加，主推打折外，“积点换礼”是活动的主题，每百元可积累1点，1点相当于38元，差价部分需要用现金补齐。“这不就是返券吗？”面对记者的质疑，服务人员只是意味深长地一笑。而与过去的返券相比，新的“返点”在使用上也并没有方便多少。在商场各楼层的积点兑换处，记者就注意到这样一条规定——当日所获的积点仅限当日使用。会员服务中心的工作人员也表示，按照商场的规定，积点必须于消费当天使用，过期无效。而这些积点大多只能用于购买新品。ＯＮＬＹ、百丽等多个品牌的导购均表示，只有今年的新品才可参加活动。爱步、艾格、格格、海盗船等品牌根本不参加积点活动。信报追访专家：返点是返券的变形北京工商大学商学院教授洪涛认为这是返券的一种变形。他表示：这种类型的促销行为可视为不规范的促销行为。他表示：促销行为是否正当在于是否真的让利于消费者。此前的返券，给消费者的让利折扣实际上不能完全实现，这就是不提倡返券促销的原因。消费者：商家应给真正实惠消费者甄小姐表示：这种促销其实和返券没两样，只不过面上说返的是点。春节的时候他们就做了这种活动，当时返1点等于20元。可最后我为了花这20元，大费周折，终于找到了一个30元左右的东西，添了10元才把这1个点给花出去。商家还是应该真的给消费者点实惠更好。