苏宁国美“空调白皮书” 家电卖场“唱低”空调价格

　　信报讯（实习记者蔡航）在3月份空调大战即将打响之即，昨天，苏宁、国美两大国内家电卖场相继发布了各自“2007年空调白皮书”。与去年在白皮书中齐喊的一片“涨声”不同的是，今年双方在价格问题上的态度略显低调，苏宁觉得“2007年空调价格虚高，应回归空调价格的本真”，而国美则认为“价格会有所下降”。

　　去年空调价格普涨

　　“涨价”，几乎成为去年空调行业的关键词。记者了解到，去年空调厂商们抵受不住铜价上涨等因素带来的成本增加，联合抬高供货价格，国内空调价格出现前所未有的集体涨价，各个厂家涨价幅度不同，大约在5％—15％之间。以1Ｐ空调为例，2005年的平均价位在1200至1300元，而2006年价位则在1500至1800元之间。而此前苏宁、国美两大卖场在其发布的“2006年空调白皮书”也都做出了当年将涨价的预测。国美表示“2006年夏季空调价格将整体抬高”，苏宁则断言“国内空调市场‘100％’看涨”。

　　白皮书预测价格将回调

　　今年苏宁发布的《2007中国空调行业白皮书》则指出，在经历了去年铜等原材料成本上涨带来的涨价风潮后，高位建仓、新渠道建设成本、默认既得利益等因素带来了2007年中国空调行业价格“虚高”现象。但产能过剩、成本下降、高库存、内需不足、品牌整合和渠道竞争等动因将迅速击破价格迷局。当务之急是恢复由于价格连年上涨导致受到压抑的消费欲望，回归空调价格的本真。据苏宁这份白皮书显示，2006年冷冻空调市场的内销量约为2450万台，比2005年同期下降了60万台左右，小幅下挫了2．5个百分点。同时，昨天国美电器、永乐生活电器、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布的《2007年空调市场消费白皮书》中则指出，2007年空调市场由于品牌集中度的提升，空调销量将被前十大品牌所垄断，制造业对产品价格控制力不断加强，但是伴随着原材料价格回落，空调价格将趋于稳定。由于多功能、高端产品比重增加，总体上空调产品平均价格略有上升。但与2006年相比，同档次空调产品随着消费规模扩大，竞争强度增加，价格会有所下降。为此两个卖场都不约而同地提出降价的方案，预计将在3－4月份陆续展开。苏宁打出“‘60天价保’政策直指价格‘虚高’底线”，对3－4月份在苏宁所购空调60天内出现的价格跌幅进行全额补差。国美永乐则将在4月25日前，一次性投入30％的2007年新款特别让利机型，届时在短期内空调价格较2006年同期将有5％－10％的降幅，个别机型的价格将会低于20％以上。

　　空调生产商态度谨慎

　　记者针对白皮书上提到的价格走势问题采访了一些空调品牌生产商，他们对此问题的回复大多显得非常谨慎。某国产空调龙头品牌相关负责人向记者表示，对于卖场所发布的空调白皮书及市场价格走势的预测，他们不方便表态，价格问题比较敏感，如有变动欲对外公布，将通过总公司方面进行统一发布。而海信北京分公司有关负责人则表示，价格的升降主要由“供求关系”决定，虽然今年原材料价格相对平稳，但是如果在供不应求的情况下，厂家应该是不会主动降低价格的。节能健康成为空调消费热点今年“价格战”将演变为“功能战”本报讯（实习记者蔡航）记者从昨天国美发布的《2007年空调市场消费白皮书》了解到，据不完全统计，夏季空调用电量通常占到居民家庭用电量的70％以上，空调的节能效果是消费者最为关心的功能之一。国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组《2005－2007中国城市居民家庭空调产品需求状况调研报告》数据显示：节能、质量、健康分别成为消费者最关心的产品要素，分别达到82．1％、78．3％、77．4％。从2006年度空调销售特点情况分析和相关调查显示，消费者选购空调器产品关注的焦点在空调节能、健康、时尚方面，而具有这些功能的空调都是相对来说比较高端的产品，所以以前的千元空调将很难再受消费者青睐，所以在2007年空调市场将逐步从以前的价格战转向功能战。