江苏商报报道 商报记者 朱泉 报道
近日,由华帝股份与国家体育总局共同举行的“华帝民间体育游戏征集”活动在全国展开,该活动已开始向全国发出“征集令”:鼓励热爱体育运动的人们积极参与,创造属于自己的民间奥运项目。
记者了解到,“华帝民间体育游戏征集”活动主要是面向全国大众展开的。参与者需将现有的民间传统趣味游戏,融入奥运项目的特点进行加工和创意。活动要求参与者挖掘传统体育文化时,更加注重其自身创意和对游戏的理解,充分发挥了群众的想象力。此外,为激发百姓的参与热情,主办方为所有参与投稿者准备了精美纪念品。还评选出10名入围奖、5名胜出奖和10名网上投票幸运奖。最终胜出奖还将获得08奥运会门票。华帝方面表示:通过设立丰厚的奖励,可以调动参赛者的积极性,使更多的民间传统体育项目浮出水面,这对弘扬传统文化、传承民间体育文化遗产具有重要意义。
黄启均接受采访时说:作为连续两届成功研制捐赠全运会火炬、取得2008年奥运会燃气具独家供应商的企业,华帝历来与体育公益事业有着深厚的渊源。本次华帝在全国范围征集民间体育游戏方案的目的,是期望将奥运会的个别群体行为延伸成为全民健身的大众行为,推动真正具有中国文化特色的世界奥运。
“奥运营销,奥运只是一件外衣,真正的营销是在奥运这层外衣之下的灵魂和思想”。这是黄启均的切身体会。我们将通过‘华帝民间体育游戏征集’活动激发全国数万家庭参与奥运的热情,共同继承和传扬传统体育文化,感受奥运带来的创意生活。时下,奥运带来的商机越来越多,越来越精细,体育营销也需要细分,需要创新。作为连续两届成功研制、捐赠全运会火炬、首家奥运会燃气具独家供应商,华帝显然是一家成功进行体育营销的企业。
有分析人士指出,“华帝民间体育游戏征集”活动是迄今以来具有强大群众基础的征集活动。它的开展将“自上而下”的传统体育运动发展成为“自下而上”的全面体育运动,开始真正地将体育事业推向了民间,也将企业的奥运营销带入了社区。2005年蒙牛通过“超女”活动找到了民众互动的营销亮点,成了营销经典案例。华帝面向全国征集体育游戏方案,进一步贯彻体育营销“从群众中来,到群众中去”的原则,很可能成为2007年营销的新亮点。
(编辑 小娜)
|