王府井变身时尚休闲文化商业区 面积扩十万平

　　“未来，王府井将不再仅仅是一条街，而是集合服务、商业、零售、展览展示、文化为一体的多种功能组合的商业区域。”有“寸金之地”之称的北京商业代表王府井将再披新装。

　　昨日，王府井建管办活动宣传部副部长李军在接受记者采访时透露：目前王府井地区新的整体改造规划已经启动，包括将于8月亮相的王府井时尚广场、已经封顶的澳门中心及银泰百货，预计2008年前后，王府井地区还将新增8大商业中心。

王府井地区的面积将从目前的150万平方米扩大到300万平方米左右，届时商业面积将达到50万平方米左右。

　　商业面积再扩10万平方米

　　据悉，目前王府井地区的总体建筑面积为150万平方米，其中商业面积为40万平方米。2008年前，王府井地区的总体建筑面积将扩大20万平方米，达到170万平方米。

　　其中，有望首批亮相的新商场包括：位于王府井百货大楼西侧，有望于8月亮相的王府井时尚广场；新东安广场对面，正在施工建设中的银泰乐天百货；新东安广场东侧的澳门中心目前已经封顶。

　　第二批亮相的商业集群则包括，位于教堂对面的海港大厦以及坐落于金鱼胡同的王府井国际商场，预计主体将在2008年前亮相。

　　除了这些项目外，王府井地区还有包括位于王府井百货大楼南侧的国际品牌中心和世都百货北侧的大龙西部会馆等项目，目前正在筹备拆迁中。而原女子百货及其西侧的北京饭店二期北京宫也正在开工建设中。

　　在这些项目全部建成后，王府井地区建筑总量将达300万平方米，其中商业面积将达到50万平方米左右。

　　西部将引进小型商业

　　在大规模引进商业专业团队的同时，王府井还计划将“交通改造”进行到底。目前王府井东侧路段相对比较顺畅，西部交通不太便利。而即将于2月启动的市政建设重点就是完善王府井西侧交通。其中包括将王府井百货大楼后的王府井西路打通到霞公府街；拓宽大纱帽胡同、大甜水井胡同和小纱帽胡同路段。之后，这里将引入小型商业，与王府井大街形成商业互补。

　　此外，王府井主街道路整修和设施改造工程将于4月启动。届时，王府井将对路面进行更新、街灯改造、更换垃圾桶。“我们的原则是在保持原貌的同时，尽量使用更加人性化的设施。”李军表示。

　　成为国际一线品牌会聚地

　　“我们希望通过引进大型的商业团队，让王府井地区变身成为具有文化特色的时尚商业区，重新吸引北京人到王府井来。”李军表示，作为北京商业代表的王府井，虽然久负盛名，但也暴露出缺乏特色、文化色彩差、客群以旅游者居多等问题。2006年，王府井的整体收益达到了50亿元，客流平均每天为25万－30万人。

　　李军表示：除了进行商业设施的建设外，王府井地区还将实行品牌战略。“我们的目标是要将已经进入北京市场的国际一线品牌中的70％都引入王府井。”据悉，截止到2005年，王府井地区的国际一线品牌数量已经达到了76个，但主要聚集在王府饭店等地区。

　　新闻背景

　　王府井大街

　　清光绪三十一年（1905年）重新厘定地名，因街上有一眼甘洌甜美的水井，遂定名为王府井大街。南起东长安街，北至中国美术馆，全长约3华里，是北京最有名的商业区。