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网络电影揭电视直销广告七大骗术(图)

网络电影《你赔了我赚了》剧照

  国内第一部以打假为主题的网络公益电影《你赔了我赚了》的热播以至走红,无疑是今年3·15前夕的一大亮点。它上映6天,就创下了超过800万次的点击量,各种好评数千条,这一点连导演本人都未曾料到。更由于其是媒体专业人士的制作背景,增加了它的“娱乐打假”的可看性和权威性。《你赔了我赚了》通过诙谐幽默的故事,曝光了电视直销广告的七大骗术,展现了广告骗术背后的真相。这部揭露同行忘义敛财嘴脸的电影是怎样策划出笼的?它如何在网络上引起如此强烈的反响?昨天,记者采访了电影的导演及其他主创人员。


  故事梗概

  “挺悠悠”挺出七大假

  生产劣质丰胸产品的企业负责人,拿着改头换面的又一劣质产品——男性用品“挺悠悠”找到广告公司,让他们出策划,好进行销售。广告公司请来头牌“假药导演”可乐。于是,在他的精心策划下,“挺悠悠”电视直销广告出笼。

  在“挺悠悠”直销广告开头,号称美国HYN(“忽悠你”的缩写)男性健康研究中心专家的戴维·埃(假专家)说,“挺悠悠”运用纳米7级分子蒸馏技术……激活表层肌底细胞……使每位男士迅速健美。(假概念)此后,从新街口菜市场找来的肉贩子,因为每天二三百块钱的酬劳,而摇身一变,以“著名画家郭海诚”的身份出场,他伪善地说:“我的作品愉悦了别人,我的身体成了这样。”此后,从电影制片厂门口找来的一位群众演员,则客串“中国香港知名企业家韩林”出场。第三位出场的则是广告公司自己人“傅博益”。他自称因鸡胸,妻子离开了他。“我想找回做男人的尊严。”他哭丧着脸说。

  为了验证产品的供销,三个嘉宾当场演示。经过10分钟的使用,肥胖的郭海诚变得身材健美。而韩林则“找回年轻时候的感觉”。制作人员说,这使用了“换头技术”(在图像中,把不同的人和身体拼接)。而本来就是健美教练的傅博益一出场,所有异性当场晕倒。(假功效)这样还不够。随后,北大清华学院高微电子研究院的院士刘教授坐在了讲桌前,他说:“挺悠悠所采用的技术,解决了科学工作者的难题,解决了纳米正负光波问题……用到挺悠悠上,是一个创举。”(假权威)

  在这部分结束后,所有嘉宾和主持人坐在一起,开始进行煽情。傅博益的新婚妻子也因他使用了挺悠悠而回到他身边,两人拥抱在一起热吻。在导演后台指挥下,所有演员和观众立即流下眼泪,将气氛推向高潮。(假煽情)正在此时,挺悠悠中国区代表上台。他“真诚”地说,生产挺悠悠并不是为了赚钱。“作为一个男人,我深深地体会到,做女人难,做男人更难,做性感的男人最难。”他表情庄重地说,希望每个人献出爱心,为偏远地区山村的男厕所捐献两分钱做出贡献。(假爱心)最后,施瓦辛格出场,音配像。制作人员利用“音配像”,制作了一个施瓦辛格曾使用了挺悠悠的假象。(假明星)

  制作揭秘

  10万元拍出悲喜俩版本

  创意:“丰胸广告”事件启发

  “七八年前,我也曾做过这样的东西,所以对这个行业特别了解。”昨天,在位于西四环附近的《你赔了我赚了》的制作团队工作室,导演卿晨在接受记者采访时说,“只不过,当时只有美容的、祛斑的广告,假广告和直销片还只是个苗头。后来,随着市场的发展,假广告拍得完全不靠谱。陆续有了减肥的、增高的,还有丰胸的广告。”

  现在,卿晨仍从业于京城一家电视媒体,且从事着类似的节目包装工作。他说,去年的“丰胸广告”事件,让他突发奇想,想做一个片子。“片子没有明确指向谁,就是就事论事。让老百姓看了之后,觉得这些直销片特别荒唐,能够识破这些骗术。”只不过,这部电影所采用的是调侃和诙谐幽默的方式。“我们通过专业的手段,把这些骗术一一呈现,以后的广告公司也就没法再用这些手段了。”

  内容:融入导演真实经历

  卿晨说,影片制作团队的每个成员,都对网络特别发烧。因此当他有了这个想法后,大家也都很支持。“片子的剧本,源于我写的一个电影剧本,叫《七零生人》,后来因故没有拍成。我就从中抽出一条线索,写出了《你赔了我赚了》。”卿晨曾在电影学院读了3年的研究生,学习广告电影专业。他坦诚地承认,自己也有过参与拍虚假广告的经历,而他身边的许多同学和朋友现在仍在做着这样的事,“这是个很暴利的行业,可以说是日入斗金。”

  “但这部片子拍完后,我感到特别悲哀。”他说,因为它上映之后,不会对这个行业有任何影响。“我不想做一个打假的斗士,更不想成为烈士。其实大家都明白,这部电影对于虚假广告这个行业改变不了什么,更不可能让虚假广告就此销声匿迹。因为这个行业太庞大了,它涉及方方面面的利益。”他说,他把自己了解到的虚假广告内幕和曾经运用的手段都反映在片子里,毫无保留。

  投资:10万元表现大主题

  在影片的制作过程中,卿晨说他做了很多“减法”。“由于资金有限,只有10多万元,我放弃了摄影的风格,灯光的风格,甚至减少了服装的风格。”他追求的是最本质的故事,“因为我相信,以小制作小成本来表现大主题是完全可行的,这样同样能感动别人,使别人笑。”

  由于是在网络上映,这部影片中的人物有着契合这一语境的说话方式、说话态度、表演方式。“打个比方,现在的中国电影,是人物穿着龙袍,之乎者也地说一些事;而当今的电视剧,是人们穿着西装革履,喝着红葡萄酒,说着洋话。但是,网络电影必须穿牛仔裤、穿球鞋,说老百姓说的话,说人话。”卿晨说,纯的历史题材影片没人看,所以他将影片跟现实生活紧密相连。

  版本:20分钟、50分钟两种

  有业内人士认为,本片的另一个成功点,是开创了网络电影的独特结构,即一片多版,服务于不同的收看人群。卿晨解释说,20分钟的喜剧版,是专门为年轻观众制作的。“它在展现了虚假广告的恶劣本质的同时,力图最大限度地娱乐观众。”而将在一周后上映的50分钟悲剧版,则深刻地挖掘了虚假广告背后的深层次内涵,就现实生活中人们信仰的问题进行探讨,它的受众会是另一部分人群。

  “这部电影采用50分钟,只是个尝试。”卿晨说,在影片编剧上,传统电影在60至80分钟才有高潮,前面都是铺垫。“网络电影不一样,至少有两至三个高潮,之间有许多小的高潮。如果前3分钟还没高潮,那观众就跑了。”卿晨说,这部影片在情节设置和演员的调度上也与传统媒体不一样。“网络电影塑造的人物都是‘脸谱化’的,好人就要好到极致,坏人也要坏到极点。人们在网上要的是结果,不是过程。”

  人物揭秘

  大多数导演拍过虚假广告

  剧中人物都被符号化

  《你赔了我赚了》(悲剧版)的开始部分,是某著名广告公司招聘导演,最后选中了3个候选人。在这之中,公司通过洗脑告诉他们“自己什么都不是”,只信钱。最后,淘汰剩下一个“可乐”。他的品质特性是,能说会道,后来成为假药导演,并成为虚假广告行业内的领军人物,给公司带来最大利益。

  在情节的展开中,各色人物一一出场。卿晨说,所有出场人物都影射不同的人和群体。比如,“色鬼”这一人物,影射了“潜规则”下好色的一部分导演。另一个应聘的导演“流氓”,他没有真才实学,就是个混混,就是因为能拉到钱,有些门路。而可乐,属于能说会道的骗子导演代表。“中国的骗子导演不过这三类,把这个行业搞得乌烟瘴气。”

  还有一些出场人物,也都具有代表性。如,想成名接受潜规则的女演员,想发财成名的学生,还有一些好高骛远的电影学院的毕业生。包括影片内的扫地大妈,影片中,她衣服的背后贴着“名人”两个字,她也是一个符号。

  主人公经历有真实故事

  昨天,看过这一影片后,另一位业内人士在接受记者采访时揭露说,导演这个群体也可以分为很多种。“其实大多数导演在名利与荣誉的光环下却过着卑贱与痛苦的生活。现在,电视上看到的导演都有名、有利,甚至还有绯闻。但是,大部分是没有成名的,他们甚至比许多群众演员还惨,他们也是很可悲的,去巴结制片人,去拉投资。”

  “在这些‘假药导演’中,有些人因拍假广告发了家,一个月挣一二十万,甚至四五十万。”卿晨说,该影片的主人公的经历,就来自行内一个真实导演的故事。该导演,他因为没有拍摄大片子的机会,便投入到拍摄虚假广告的行列中。后来他发家了,还被抓起来了。可是,出来之后,他更加疯狂地拍摄假广告。“现在绝大多数导演都有过拍虚假广告的经历。”业内人士透露,导演的成名模式是,从没拍过片子到拍小片,到拍假广告,慢慢积累,去拍大的片子和想拍的片子。“因为他们也面临一个生存的问题。”

  导演越被打击越出名

  业内人士说,与电视直销广告片相比,普通的30秒左右硬版广告的欺骗性还不算强。“现在这个行业分工越来越细。例如,现在有专门的团队来跑相关国家机关的批文和批示;会有专门的广告公司策划团队来策划。”举例说,口香糖卖不出去,就策划说天天吃能减肥和瘦脸;如果香皂卖不出去,就说能去油和美容。

  此外,这一行业还有专门的制作团队。“在‘假药行业’内,有非常著名的拍摄假药和直销片的导演,但不方便透露姓名。”曾经有一段时间,有关部门打击过这些导演。“但打击完,他更有名,继续拍摄。比如说某丰胸广告的导演,这一事件被揭露后,他就更出名,更多人请他去拍。”许多人因此发了家,“他们也像张艺谋和冯小刚一样在行内很有名,甚至挣得比他们还要多。”再有,也有专门的演员来演假专家等。在制作后期,还有专门的代理公司,他们去攻克各个传媒和媒介,“他们有着庞大的资金和人脉,是你无法想象的。”(记者白明辉)

  导演感悟

  根源在于价值观扭曲

  卿晨说,在50分钟悲剧版影片里,他更注重挖掘虚假广告背后的深层次内涵。“我认为,归根到底,现在社会中有一种错误的价值观。社会把所有的成功、荣誉,包括你的身份都等同于钱,这是现在社会普遍存在的一种扭曲的价值观,似乎有钱就快乐,就成功。”

  另外,媒体在当中起了推波助澜的作用。“个别媒体丧失了社会责任感,为了盲目地追求收视率,去肆意做任何片子。”卿晨说,追名逐利的PK活动,没有社会责任感的娱乐节目,都是这种价值观下的产物。这之后,所有人谈论的都是一夜致富和一夜成名。“所有人都试图寻找最捷径去成名,去挣钱。在这种错误的价值观下,‘假药’的产生是必然的。”卿晨说,在这种价值观下,这种事态会愈演愈烈。“影片看似是闹剧,其实是正剧。看似是喜剧,其实是悲剧。”

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  五大类产品

  假广告泛滥

  业内认识分析,假广告的类别分以下几种:

  第一类,保健品广告。这一类广告市场最为混乱。最典型的是,拿保健品当药品卖。各类的保健产品通过广告错误引导消费者,当成不同有特效功能的神奇药品销售。

  第二类,治疗疑难病症的医院和各种顽固病症的药品广告。这一类广告在地市级电视台最为严重。一般采用演播室和纪录片假实拍的方式表现。演播室里常常采用座谈的方式。花钱请一些医疗单位的专家代言,同时邀请一些演艺圈的三、四流明星助阵。有些节目里配有热线直拨电话做假的现场使用者问答。这一类座谈式的广告杀伤力很强,而且在各地方电视台播出力度非常大。他们针对的是中等以下文化的消费群体。这类广告一般都是牛皮癣、癌症、前列腺疾病、乙肝等。

  第三类,美容瘦身等产品广告。采用纪录片的方式找大量的演员充当使用者。为了使影片可信,给演员包装成各种身份,让他们对着镜头哭诉、感动、真诚抛洒热泪。需要注意的是,这类产品广告策划是随着市场和国家相关政策的变化而不断变化的。例如,最早做丰乳产品的现在基本都改为做塑身衣。最初做去斑产品的现在做美白去褶皱。去疤痕的产品也改成去眼袋的产品等。

  第四类,各种劣质的医疗器械和电子产品广告。这类产品主要做的是新功能和新概念。例如手机、理疗仪、各类电子产品。广告公司在某些方面为企业策划新的功能定位夸大卖点。但其实产品的质量完全没有保障。

  第五类,青少年产品和儿童消费品广告。近期的各类虚假策划更趋向于看中青少年和儿童市场。因为父母对孩子的消费属于冲动消费的范畴。从中获取暴利也相对容易。例如:提高记忆力、促进骨骼发育、补充每日所含维生素、治疗近视眼、各种学习机等都是创意策划的切入点。
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