绿色收视率：渐行渐近（文艺点评）

　　这几年，面对不少电视节目盲目跟风，片面追求收视率的错误倾向，电视界提出了绿色收视率的概念。绿色收视率，是在常规收视率基础上的一种创新。它在重视收视率和收视份额的前提下，坚守品位，抵制低俗，坚持节目的思想性，从而确保主流媒体对观众的影响力和对舆论的引导力。

　　在现实生活中，绿色概念正在成为一种时尚：绿色家居、绿色食品、绿色奥运、绿色ＧＤＰ……专家们在提出和使用绿色ＧＤＰ的概念时，提出了两个重要的先决条件：第一，要尽量降低自然资源耗减成本，比如对耕地、森林、水资源的损耗与浪费。第二，要尽量降低环境退化成本，比如工业污染和生态环境破坏。同样，绿色收视率概念，也具备两个重要的前提：第一，要充分认识和考量片面追求收视率可能带来的资源损耗与浪费，比如对注意力资源、节目资源、市场资源、人才资源过多过滥地破坏性开发。第二，要充分认识和考虑，片面追求收视率可能带来的对社会文化生态环境的污染和破坏，比如对收视兴趣的误导，对审美价值的扭曲，对道德底线的叛离，特别是对媒体应有的社会责任感、权威性和公信力的漠视与贬损，必须引起高度关注和及时解决。

　　绿色收视率的概念应时而生，显示出蓬勃的活力，在短短的一年时间里，它的思想内涵迅速充实和条理化，应用操作日益广泛和制度化。在实践中，绿色收视率成了检验节目质量综合的测评指数。绿色收视率不是对常规收视率的否定与颠覆，而是对各种收视数据进行更科学、更严密的统计学处理，从而掌握更明晰、更精确的收视效果。例如中央电视台的节目综合评估体系，在绿色收视率概念提出后得到进一步的充实和提高。在这个体系中，要对收视率、观众满意度、节目形态、播出时段、领导评价、专家打分、制作成本、广告回报等几十项数据，通过客观评价指标，得到一个科学的、公平的测评指数。在这里收视率是重要的指标，但不是惟一的指标。

　　在绿色收视率概念的引导下，有些单一看收视率并不是特别高的节目，都以优质的品质、品格和品位，显示出自己的价值。比如中央电视台的少儿频道，内容丰富、形式活泼、健康向上，被广大少年儿童和家长称为“绿色频道”。

　　绿色收视率及时地把一个后端的统计数字，前移和扩展为节目生产全流程中的管理标准。当把绿色收视率定位为综合指数后，那么我们就不仅仅是在节目播出后，才以观众数量来评定节目的优劣，而是把导向性、思想性、艺术性、观赏性、服务性、参与性等各方面的要求，作为统一的管理标准，贯穿于节目生产从始至终的程序之中。从选题策划、文案准备、现场采访、演播室录制、后期编辑到包装推介，各个不同工种和岗位，各个不同的工作环节都要以绿色收视率为最高的艺术追求和一以贯之的管理原则，保持品质、品格、品位，防止媚俗、庸俗、低俗。在这种管理标准下，热衷于表现凶杀暴力、犯罪细节和作案手法的黑色收视率，渲染色情、性犯罪、畸形婚恋观的黄色收视率，暴露病态人生和阴暗人性、扩大和激化社会矛盾的灰色收视率，就没了存在之地。从而避免了恶性循环，促进了电视台内部良性竞争。例如，安徽电视台从2006年9月开始实施栏目动态管理，推动了品牌化战略，提高了职工素质，被称为安徽电视台全年改革的第一个大动作，绿色收视率观念逐步深入人心。

　　绿色收视率有效地把一个观众群体的统计数字，梳理为市场营销中的产业链条。绿色收视率的概念提出之后，“思想精深，艺术精湛，制作精良”的电视精品，社会效益和经济效益都取得了新的突破，同时，也带来了广告投放新的变化。媒体与厂商联手，以诚信赢得观众，绿色节目——绿色收视率——绿色广告——绿色收入，已经成为电视市场快速提升、健康发展的产业链条。目前，电视大战愈演愈烈，在内容竞争、资源竞争、份额竞争转向品牌竞争的时候，绿色收视率在品牌营销中所形成的产业链条，正在发挥越来越重要的作用：例如甘肃广电总台采用的“四排”方法，即把栏目分为全额拨款栏目、差额拨款栏目、自收自支栏目和社会合作栏目分别进行排名，引入市场机制，增强竞争意识，明显提高了栏目的生存和开拓能力。

　　在电视行业，绿色收视率的概念刚刚提出一年多，但是它的重要理论价值与日俱增，切实可行的操作方法逐步规范，它清风化雨，润物无声，正在把高雅、健康、生动的绿色荧屏展现在电视人和观众面前。绿色收视率，且思且做，渐行渐近。