3-15晚会直击：“藏秘排油”涉嫌虚假宣传

　　3•15晚会直击：“藏秘排油”涉嫌虚假宣传

　　说起“藏秘排油”，很多人都知道这是个明星代言的减肥保健品。但是很少有人知道它真实的名字”百草减肥茶“，在昨天的315晚会上，这个涉嫌虚假宣传的广告被曝光，一起来了解下它的制作黑幕。

　　这是一个名叫“藏秘排油”的减肥广告，从报纸、杂志到电视，甚至城市公交车车身及站牌， “藏秘排油”减肥茶无处不在。 广告内容：藏秘排油茶，3盒抹平大肚子…… 这就是广告中极力推荐的产品，“藏秘排油”四个大字格外醒目。而在它的下面，我们还可以隐约地看到5个黄色的小字：“百草减肥茶”。按照包装盒上的产品批号，记者从国家药监局的网站上了解到，与产品批号对应的是一种名为“ 百草减肥茶”的保健食品。 “百草减肥茶”是由中国食品工业信息咨询中心在1998年研制并申请注册，2005年5月，将“百草减肥茶”转让给了北京澳特舒尔保健品公司，并改名为瑞梦百草减肥茶。“百草减肥茶”被转让之后，北京七彩集团开始介入，并与澳特舒尔公司达成协议，澳特舒尔公司负责生产，七彩集团七剑彩虹科技公司负责销售，并对它进行重新包装。七彩集团七剑彩虹公司市场外埠部经理 黄鹏： 我们所有的文案策划，全部都是请的张锦力老师，中国十大策划人之一，他的文案写得非常好，力度非常到位的。

　　高手的策划果然非同凡响。核心内容就是隐去百草减肥茶的本来面目，大作“藏秘排油”的文章。记者发现，在整个广告宣传中都是围绕着西藏的概念设计制作的。在藏秘排油的宣传中，一家名为“亚洲藏茶医学保健研究所”的单位多次出现。宣称藏秘排油是这个单位研制的，并承担藏秘排油产品的监制。那么这到底是一家什么样的机构呢？记者找到了藏秘排油的生产厂家――北京澳特舒尔保健品公司。北京澳特舒尔保健品开发有限公司总裁助理 杨明： 那个单位具体在哪里我也不知道。记者： 你们打的监制你还不知道啊？北京澳特舒尔保健品开发有限公司总裁助理 杨明： 那也是他们策划的啊。

　　藏秘排油广告问题多 我国《广告法》明确规定，不得利用专家、医生、患者的名义和形象做证明。但是在藏秘排油的广告中，不但有医学专家，甚至还有各类人士的现身说法。 我国《食品广告发布暂行规定》明确指出，保健食品的广告应当以批准的说明书和标签为准，不得任意扩大范围。而藏秘排油的广告宣传，不仅没有使用批准的百草减肥茶的名称，而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。就这样各种宣传广告始终围绕着藏秘排油大做文章，变换各种办法，不断突破广告限令。七彩集团七剑彩虹公司市场外埠部经理 黄鹏： 因为保健品现在不让打广告，不像外地，外地无所谓，随便打，北京不行，关系再硬也不行。

　　3•15晚会直击：明星200万代言“藏秘排油”

　　我国的广告法明文规定，保健品不得宣传疗效，但是臧秘排油不仅号称有神奇功效，还请来了明星现身说法，不少消费者看了这样的广告都动了心，为此花了不少冤枉钱。

　　61岁的王立堂是北京的一名消费者，看到 “藏秘排油”广告之后，一直注重保健的王立堂也买了2盒。北京市消费者 王立堂： 我没有效果，他所宣传的排油也好，黑色油腻大便也好，我根本没有这个事。

　　大庆市的葛雪芹，今年58岁。看到藏秘排油3盒就可以抹平大肚子的广告后，体重高达196斤的葛雪芹买了3盒。为了减肥，葛雪芹小心翼翼，每天都是按照说明书的规定服用，可非但没有效果，反而更让她心烦。大庆市消费者 葛雪芹： 过了20多天，一称体重，196斤长到200斤，买3盒九十多元钱，钱不算多，但伤的是心。

　　藏秘排油谁受益 过去百草减肥茶每盒共有60小袋，每小袋平均1.13元，而藏秘排油每盒29元，共10小袋，每小袋平均2.9元，每袋比百草减肥茶高出1.77元。那么经销商拿货的价格是多少呢？七彩集团七剑彩虹公司市场外埠部经理 黄鹏： 应该都是一个统一价格，都是6元。记者： 市场的定价是？七彩集团七剑彩虹公司市场外埠部经理 黄鹏： 市场的定价是29元/盒。记者： 这29元钱的(价格)是你们给定的？七彩集团七剑彩虹公司市场外埠部经理 黄鹏： 是我们定的。

　　百草减肥茶经过策划后，经销商6元的价格到了市场就涨到29元，就因多了藏秘排油这4个字，每盒从消费者手里赚到23元钱。七彩集团七剑彩虹公司市场外埠部经理 黄鹏： 因为现在对减肥市场，不是非常认可，因为它的副作用太大，不是很安全，所以要软性的打出这几张牌，然后根据消费者的回馈信息，再看下一步打哪一个版面。

　　在调查时记者发现，按照设计好的策划方案，藏秘排油的宣传分阶段和步骤进行，大造藏秘排油的气势和西藏的概念。藏秘排油在很多地方盛销。记者： 这一年的销售额能达到多少？七彩集团七剑彩虹公司市场外埠部经理 黄鹏： 我只能说第一，在所有的减肥产品中第一。北京澳特舒尔保健品开发有限公司总裁助理 杨明： 如果市场份额算下来，快接近1亿元了吧。七彩集团七剑彩虹公司市场外埠部经理 黄鹏： 郭德纲就200多万呢。记者： 他一个人就200多万？七彩集团七剑彩虹公司市场外埠部经理 黄鹏： 郭德纲最火的时候我们请的他。“郭老师，您这一次为藏秘排油做代言，请问您敢为自己的行为负责吗？” “当然敢了，这个是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。”

　　315晚会编后

　　在欧美很多国家，都把名人代言看成是“证言广告”和明示担保，一旦构成虚假宣传，消费者是可以象明星索赔的。而在我国，虽然现在很多明星都有代言广告，但是国家对此并没有相应的法规。在刚刚结束的两会上，就有政协委员提议明星代言虚假广告应该被吃官司，我们也期待能早点看到这一天。