清华阳光领跑中国太阳能“竞争力”时代

　　近日，备受瞩目的2006年度“最具市场竞争力品牌”评选结果终于公之于众。本次评选活动由国家商务部主办，是商务部开展品牌建设工作的一项重要举措，旨在通过培育一批具有市场竞争力的自主品牌，营造全民对自主品牌的认知与支持氛围。

　　此次评选经专业机构指标测算、行业专家综合评审、消费者市场调查和社会公示，经过审议、综合各方意见产生名单。最终，“海尔”、“蒙牛”、“清华阳光”等企业品牌在同类知名品牌中脱颖而出，荣获了“最具市场竞争力品牌”称号。

　　物竞“市”择，实力决定一切

　　在此次“最具市场竞争力品牌”的评选活动中，尤为引人注目的是太阳能热水器行业内的争夺。由于近年来国家对新能源发展给予了极大的关注和支持，加之民众日益提升的节能环保意识，促使业内各大知名企业悉数登场。经过专家评审和消费者调查等一系列工作，综合各方意见，北京清华阳光公司最终胜出，在此次商务部组织的评选中拔得头筹，成为唯一获得“最具市场竞争力品牌”荣誉的太阳能热水器品牌。

　　清华阳光不仅在这样一场较量中轻松夺冠，在国内的数项品牌评选中也均有不俗表现。数日前，清华阳光三层同轴全玻璃真空管太阳能热水器（即冠中冠系列产品）以及紫金管被认定为北京市自主创新产品;企业顺利通过CGC太阳能热水器认证监督审核;而在建设部科技委组织开展的“中国建设科技自主创新优势企业调研”中，清华阳光再一次占得鳌头。

　　回头看清华阳光的发展历程，多项重量级的荣誉和奖励着实令人吃惊：65项国家专利、“国家发明奖”、“国家科学技术进步二等奖”、“世界科技奖”、“国家发明创业奖特等奖”、“日内瓦国际发明与新技术奖”、“比利时布鲁塞尔世界发明博览会金奖”、“建设部推荐品牌”、“国家康居示范工程选用产品”……虽然不同评选的出发点和角度有所不同，但对于同一个品牌，都需要在发展速度、市场占有率、自主创新、品牌国际化等多角度进行全面考量。

　　行业专家对清华阳光频频获奖的现象，给予了高度评价，正是因为清华阳光在上述方面中的突出表现，使其得以在近期的市场评选中力执牛耳。而此次清华阳光作为太阳能行业的领军企业，荣获“最具市场竞争力品牌”称号，得到市场首肯，则表现了社会对中国太阳能应用领域取得的成就给予的极大支持和肯定。

　　太阳能热水器市场从初具雏形到现今，发展不过短短二十年，作为绿色新能源的中坚力量，清洁便利、应用范围广泛的太阳能应用一直备受关注，而在燃气、电热水器市场已经成熟，运营渠道发展成型的大背景下，太阳能热水器的异军突起，竞争实力可见一斑。

　　内修外练，打造品牌“竞争力”

　　太阳能热水器行业的发展与传统家电行业有着一定相似性。但是，新能源应用在观念、成本、市场的影响下，经受的夹击、冲击在一定程度上超过了传统家电行业。

　　在初期，由于市场准入门槛低，产品质量和性能参差不齐，太阳能热水器难以形成自身产品和规模优势。来自行业测算数据显示，小企业抛向市场的问题产品占整个市场容量的30%左右，这种隐患主要是数量庞大的小企业靠低价战略，对发育初期的太阳能市场采取杀鸡取卵式的开发造成的，如不及时克服，它对太阳能热水器行业的负面影响将是致命的。同时，由于现有建筑在设计时没有将节能家电纳入设计范畴，致使太阳能热水器成为了建筑的后置部件，在安装和使用的过程中存在不少困难。种种因素严重阻碍了消费者对太阳能热水器的推广和应用的积极性。

　　作为太阳能产业的行业奠基人、产业推动者和标准制订者，清华阳光清醒地认识到，打破瓶颈，才能海阔凭鱼跃！以技术取胜，成为了万里长征的第一步。

　　1984年，从中国第一支具有新型涂层的真空集热管起，清华阳光正式踏上了国内太阳能推广的征程。1986年，开始向产业化方向发展，完成真空管的小试生产，并于1992年完成中试，1998年，进入规模化生产；2002年，清华阳光太阳能热水器率先在世界光热利用行业完成产品定型，引导太阳能光热利用产品开始向规范化的方向发展；2003年初，世界首条太阳能热水器自动化流水线在我国投产运行。

　　从“晒乐管”到“紫金晒乐管”、“管中管”，清华阳光每一次产品升级都成为了行业革命的里程碑。正是源于多年来对太阳能核心技术的苦苦追求，清华阳光凭借着超前的技术，过硬的质量，赢得了全球行业及其用户的肯定。2005年8月世界太阳能大会全球唯一的“维克斯实业成就奖”授予清华阳光首席科学家殷志强教授。同年9月，清华阳光太阳能热水器被国家质检总局授予“中国名牌产品”、“国家免检产品”。

　　经过数次优化，应用产品系统整合，以及引进自动化生产线，太阳能热水器的集热、保温性能等都得到了长足的发展，从而实现了新能源市场的整体前进。至此，中国太阳热水器产业开始告别手工作坊，朝着规模化、标准化方向发展。可以说，在行业不良竞争泛滥，各方压力挤压之下，是清华阳光这样有胸怀、有气魄、有胆识的企业临危不乱，稳住了阵脚，促进了行业整体竞争力的提升。

　　高瞻远瞩，推动行业进程

　　然而在很长一段时期内，中国太阳能热水器行业处于初级阶段，经营模式、赢利模式与成熟行业相比还显得稚嫩。在行业发展初期，大部分企业都挤在同质化产品狭窄的轨道上，利用“低质价格战”做近身互搏，长此以往，众企业无法达成双赢或多赢。

　　在太阳能应用规范方面，国外政府通过给予消费者大量的金额补助以鼓励消费，并且出台相关政策督促市场的良性发展。鉴于此，清华阳光开始协助我国相关部门制定行业规则，希望通过政策管制，驱逐杂牌厂商出局；通过建立行业协会等协调组织机构，防止类似彩电、空调等行业的互相残杀降价行为，共同生产高质量的产品，提供完善的售后服务，建立起良好的行业口碑及企业形象，赢得消费者对太阳能产品的进一步接受程度和信心。

　　值得欣慰的是，除了企业在厉兵秣马外，政府也加大了调控力度。在国家发改委、科技部和建设部的共同努力下，已经开展了一系列工作促进太阳能热水器与建筑的结合，包括产品的研发和改进、编制民用建筑太阳能热水系统工程技术规程、编制设计实用手册，开展工程项目试点示范和案例研究等工作。原国家经贸委在联合国开发署（UNDP）/全球环境基金（GEF）“加速中国可再生能源商业化能力建设”项目中，支持国家级太阳热水器质检中心的建设并开展产品认证工作。目前已在北京、武汉、昆明建成数个中国太阳热水器产品质量检测中心，并在北京建成中国太阳热水器产品认证中心。

　　时至今日，正如我们所见，太阳能热水器行业的竞争力，凝成了一个拳头，准确而有力。越来越多的人们投入到新能源的应用中，伴随着观念的提速，它已经步入了千家万户。同时，行业内形成了清华阳光等众多企业百家争鸣的态势，太阳能热水器在“竞争性稳定”的格局中必将达到前所未有的繁荣局面。

　　节能教育，铺就阳光大道

　　在实践应用中，清华阳光进一步认识到，企业在跑马圈地时，除了使技术、产品升级，还必须在差异化营销、服务质量方面有所突破。除了提高产品的技术含量、加快升级换代的步伐外，更需要使全社会都深刻认识到普及新能源的重要意义。

　　由于太阳能产品与传统家电产品存在差异，对大众消费意识的培养也与一般消费理念的普及有所不同。普及节能观念，是一场自上而下的全民运动！自身竞争能力的提高是不可或缺的，而培养出更适合其生长的市场，才是长久之计。环保节能教育的投入不能立竿见影，只有当越来越多的公众积极参与到节能建设中来，在生活的各个方面培养节能意识，环保节能教育才能达到预期效果。

　　清华阳光首先从企业内部做起。通过大规模的节能宣传教育，加强提高广大干部职工的节能意识。在与用户交流的时候，清华阳光推广的不仅是新能源环保消费产品，还将节能理念植入用户心中，使节能生活进一步走进家庭。在近年来的市场活动中，清华阳光更是时刻将节能生活、阳光生活作为一种生活方式和形态去推广。2006年举办的“阳光新娘”、“学府贵宾游”活动已在市场中掀起了一场环保节能热，清华阳光也因此被行业媒体评为“最具策划创意品牌”。

　　通过直接与公众的互动活动，并加以适当的组织引导和奖励，清华阳光使过去零散的个人自觉演变为一种组织自愿，更保证了执行的可持续性。这种以“组织”的形式推进公众参与的独特做法，提供了一种公众参与节能“可持续发展”的渠道。

　　“得道者多助”，凭借着传统热水器不可比拟的节能、环保优势与消费者的认可，太阳能热水器走下了新能源应用的“神坛”，真正融入了百姓生活。现在，太阳能热水器已经在市场中踩出了一条大道，并提速前进了。

　　预计，在未来10多年中，太阳能行业仍将保持快速增长的势头。根据我国的可再生能源规划，2010年太阳能热水器的安装总量将达到1.5亿平方米，2020年到达3亿平方米。

　　一连串统计数据向社会昭示，巨大的成长空间与能量，在以清华阳光为代表的众多企业的努力下，迸发出了最炫目的火花。太阳能应用，成为了毋庸自疑的朝阳产业。

　　“市无定则，不进则退”，于太阳能热水器企业、消费者，还有整个社会来说，太阳能热水器“竞争力”时代已悄然拉开了序幕！