虚假广告，媒体助纣为虐？

　　“3·15”刚刚过去，但打假仍在继续。与商品造假相联系的，是令人痛恨的虚假广告。对此，媒体似乎难脱干系。

　　近日，江西省食品药品监督管理局曝光10起典型假劣药械案件，而其中最大的一起假药案，引起了社会广泛关注。

　　2005年3月7日，南昌市食品药品监督管理局接到辽宁新民市韩某的投诉。韩某反映她从某报上得知：“中国某某协会”、“某某研究总院”的“刘文华博士”历经35年研制的抗癫痫新药“克癫净”、“天麻蜜环菌胶囊”，不仅拿到了“国家专利”，而且获得了“超人金奖”。于是，她先后花费人民币7．8万元邮购该药，然而服用后病情不但不见好转，反而加重。

　　南昌市食品药品监督管理局等部门立案调查，一起“特大跨省假药诈骗案”逐渐浮出水面：这是一个专门以假药骗人的犯罪团伙，该犯罪团伙的行骗手段很简单，他们在全国各类媒体上，以虚假的博士、专家、主任以及被治愈患者的名义大做广告，向全国各地推销他们自己非法配制的，假冒国家药品批准文号的“克癫净”、“回春胶囊”、“生精丸胶囊”等20多种假药。

　　通过在各类媒体上“狂轰滥炸”式的广告，该犯罪团伙累计骗取全国各地几百名患者，诈骗金额达数百万元人民币之多。

　　日前，制造该起“特大跨省假药诈骗案”的犯罪团伙成员已全部落网。案件虽已告破，但不少被害人控诉：假药坑人，虚假广告更坑人，难道媒体不需要承担责任吗？

　　据国家工商行政管理总局广告监督司统计，全国范围内近期发布的医药广告中，医疗服务广告违法率达40.86％，医疗器械广告违法率达63.54％，医药类广告的违法率更高，达80％。而且这些违法的医药广告喜欢“狂轰滥炸”，版面大、时间长，往往占据报纸的半个乃至整个版面，广播和电视中则重复播映。长时间、大范围的传播，给老百姓带来巨大危害。

　　虚假广告与假新闻、低俗新闻、有偿新闻一起已经成为新闻四大公害，严重影响了媒体的形象和公信力。

　　什么原因导致媒体上虚假药品广告泛滥成灾？江西省食品药品监督管理局的有关负责人分析说：受经济利益驱使，很多媒体在刊播药品广告时根本不对药品广告批准文号等进行审查，或“睁一只眼闭一只眼”，使得大量违法广告堂而皇之出现在大众媒体上；其中，地方媒介是违法药品广告泛滥的“重灾区”。媒体已成为违法医药广告发布的参与方，江西省查处的违法广告，在当地只有屈指可数的几家“无关”媒体刊播，曝光的社会效果大打折扣，这也成为违法药品广告泛滥的重要因素。