糖酒会尚未开幕 广告战提前打响(组图)

　　国际会展中心近些日平添姿色，因为披上了糖酒会盛装。糖酒会尚未开幕，广告战已是硝烟四起。

　　会展中心成广告海洋

　　糖酒会23日才开幕，但商家从12日便开始搭广告牌，4000余家企业把会展中心扮成了广告的海洋——

　　诗仙太白在入口处设置了一个巨大门楼，进入会展中心，想不看“诗仙太白”都不行；茅台集团在出口处设置了一个巨型门楼；重啤集团更是“爬”上会展中心外墙，给会展中心穿上一件绿色外套。

　　会展中心各个角落，随处能见充气娃娃、广告模特、移动广告等，让人目不暇接。规划的区域卖了90

　　%据介绍，早在去年11月，我市组织了百余人调研，确定糖酒会广告投放区域及线路。组委会称，规划的广告区域公布后，各类广告企业纷纷加入拼抢，现已卖区域超过了90%。

　　商家钟情的广告投放区域，主要还是参展代表驻地到会展中心地段。

　　60多家企业抢一座桥

　　本届糖酒会广告战，打得最惨烈的一仗要算长江大桥和江南大道。组委会称，由于长江大桥是贯通南北的交通主干道，投放规划刚出台，便引来全国各地共60多家广告公司夺，最终9家广告公司入围。

　　途经长江大桥的市民会发现，不但南北桥头树起了巨型广告门楼，且桥的护栏上也挂满平面广告。

　　从南桥头到南坪转盘的江南大道，横跨马路的是一层又一层门楼，路两边也是密密麻麻的广告牌，使江南大道成了景观大道。

　　20余种形式争抢眼球

　　为了取得良好效果，各商家以及广告公司使出了浑身招数。组委会称，糖酒会广告造型分别采用了彩旗、刀旗、灯箱、满天星、路牌、灯杆旗、过街门楼、移动广告、冲气模型、充气立柱等20余种花样，就连大桥护栏、烂尾楼等也成了发布广告的地方。

　　据不完全统计，本届糖酒会发布喷绘布幅、广告牌、看牌、大型过街门楼、特装造型等各种广告面积将达5万平方米左右，创历史之最。

　　广告收入可能超亿元

　　据悉，4000多家参展企业中，各企业广告投入少则20余万元，多则少百甚至数百万元。尽管组委会称：广告投入金额是各商家秘密，但从参展企业广告投放情况估计，本届糖酒会的广告收入可能会超过1亿元。

　　当然这与市政府的支持有关，临时取消了广告投放限制，开禁了许多以前不能设置广告牌的地方。

　　广告大战外地企业占上风

　　本报讯糖酒会还未正式开幕，而广告大战的胜负似乎已见分晓——占尽地利的不少重庆广告公司，因为种种原因却在这场争夺战中居于下风。

　　组委会称，由本届糖酒会组委会指定的广告企业共13家，其中只有5家是本地企业，其余全是外地广告公司，尤其以成都广告企业为主。

　　会展中心的办公楼里，包下房间最多的是来自成都的广告公司。成都的萍水相逢、世纪顶新、文博、五州等广告公司，长期围绕糖酒会做业务，由于有固定客户群，依然是此次糖酒会广告大战中的主角。

　　据了解，参展企业大多有固定的广告公司进行展会策划，此次广告份额的大头，被成都、河南的广告公司把持。重庆的广告公司除参与制作之外，大多只能分到一些户外广告的“羹”。

　　但重庆广告业在此次会展中也不乏亮点。重庆齐纳传媒就签下了千喜鹤等70多个客商。大部分是外地的，如为北京千喜鹤肉制品公司制作的布幅广告达2300平方米，成为会展中心内最巨型的广告。齐纳传媒董事长张勇斌表示，重庆企业展会营销意识薄弱，在一定程度上制约了重庆广告业的拓展。加上糖酒会具有一定的专业性，需要很长的准备时间，很多企业也有固定的合作伙伴，走到哪里就带到哪里，要争取这些客户，需要更好的创意和服务。据说，为争抢此次糖酒会，齐纳准备了1500名礼仪小姐供客户选择。而重庆不少广告公司是临阵磨枪，在人才储备、业务招揽等方面都显得措手不及，一些广告公司甚至还为此交了学费。

　　据参与本届糖酒会广告竞争、设计的某广告公司负责人说，从糖酒会广告大战中可以感觉到，重庆广告业还面临着视野不够开阔、创意不够大胆、高素质专业人才缺乏等三大差距。

　　据说这次糖酒会的许多操作手法，大家都是跟着成都广告公司在学，相信通过这次磨练，重庆的广告公司会醒豁过来。

　　广告战之最

　　最大广告牌：5000平方米有关方面称，本届糖酒会中最大广告牌，要算沱牌集团旗下的“舍得”酒，仅一块广告牌的占地面积就多达5000平方米。

　　南桥头游乐园的坡上，一个印有“舍得”字样的巨幅广告甚为醒目，它就是本届糖酒会最大的广告牌。

　　“舍得”不仅在南桥头设了最大广告牌，还在成渝高速陈家坪收费站装了一块1000余平方米的广告牌，另外还在较场口转盘放了一个高10多米、直径达6米的酒瓶。

　　烧钱最多者：1000多万元权威人士介绍，本届糖酒会广告战中，花钱最多的要算本土的诗仙太白集团——为与全体参展商混个脸熟，总投入将达1300万元左右，仅户外广告就达500余万元。

　　渝中区、江北区、南岸区等主干道，各参展商所住宾馆，均能见到诗仙太白的广告牌。尤其是在长江大桥、会展中心、上清寺等地段，诗仙太白更是不惜重金浓墨重彩地设计了各式各样的巨型造型。据说专门请了多年参与糖酒会广告设计的成都一广告公司介入。

　　最昂贵造型：花了30多万 本届糖酒会广告战中的造型广告比较多，最贵的要算安徽的“店小二”和五粮液。

　　前者在会展中心门前马路上，设置了一个灰色屋顶的过街门楼，像一座古典建筑横跨在江南大道上，引得众多市民围观和拍照。五粮液则把解放碑围了一个圈，设置了一圈广告让众人体验其“王者风范”。

　　组委会称，两企业单个广告的投入都超过了30万元。“店小二”设置了本届糖酒会最贵的过街门楼；五粮液设置了本届糖酒会最贵的造型。花絮

　　场内展位奇货可居

　　“还有展位吗？”会展中心服务台前，一着装朴实的妇女急切地向工作人员询问。这位中年妇女来自山东招远，是当地一家乡镇生产龙口粉丝的企业总经理，这家年产值只有几百万的企业是糖酒会的常客。她昨天刚下火车就直奔到会场。

　　据悉，目前展位从最开始的2500元，涨到7000元以上，且有价无市。前两天推销展位联系到下家还有1000元奖励，现在能找到一展位反而可获奖励1000元。

　　万余女生淘金展会

　　“就照你们的收费标准，每人每天100元，能不能给我们介绍几个同学？”来自深圳万得佳公司的工作人员，急切地向其他礼仪小姐询问。

　　重庆齐纳传媒为此次糖酒会准备了1500名礼仪营销，全被各商家订购一空。

　　据估计，按会展期间5000展位计算，重庆美眉的消费量起码上万名，因此吸引来市内很多高校的女生。

　　美女价格不及棒棒

　　学生当礼仪一般行情是100元/天，但对形象气质要求较高，要求身高1.66米以上，而做营销的则在70—80元/天。

　　达利集团此次出手重，一口气在高校中招聘了500多名礼仪营销。要求每天早上9点到下午6点，礼仪营销人员穿着特制服装在展会四周巡展，但公司给美女们的待遇并不好——50元/天。听说会展中心棒棒的薪金都是80元/天，女生们昨天集体抗议，最后加了10元，工作时间也缩短了1小时。

　　民间评选糖酒宝贝

　　“这么多重庆美眉云集展会，我们能不能搞个糖酒宝贝？”市民熊莉在“中国糖酒会“网站上留言，并附上自己朋友西师学生，该女生在糖酒会做礼仪营销。

　　来自北京的千喜鹤特地找了80名重庆美女为猪肉作礼仪，“作为奥运会赞助企业，我们的口号是领鲜生活2008”。尽管官方已安排了环球小姐为糖酒会助色添香，“中国糖酒会”网站仍看好民间呼声，立马开出糖酒宝贝的评选专栏。据说美女对民间海选颇有兴趣。

　　记者 陈富勇 张彬/文 毕克勤 钱波 通讯员 陈启宁 摄