蒙牛续写辉煌 成为中国乳业首个“三冠王”

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杨文俊手举IDF奖牌

　　根据国家统计局中国行业企业信息中心最新公布数据，蒙牛荣膺液态奶、冰淇淋、酸奶“三冠王”。其中，蒙牛液态奶已是多年蝉联销量冠军。目前在中国，人们每喝3杯奶，其中就有1杯是蒙牛牛奶。

　　3月18日，国家统计局中国行业企业信息中心在人民大会堂隆重召开“全国市场销量领先品牌信息发布会”，公布了2006年全国市场统计数据。这一数据因其全面而权威地反映出一年间中国市场竞争状况，受到社会各界的普遍关注，被视为中国市场的“晴雨表”。

记者在采访中发现，民族品牌成为市场主导、以乳业为代表的“三农”产业增长迅速，成为2006年中国市场最大亮点。在涉及乳业的四项调查中，夺冠的均为国产品牌，在发布会上，中国乳业还诞生了首个“三冠王”——被誉为“最有价值民族品牌”之一的内蒙古蒙牛乳业集团夺得三项冠军，除再度蝉联液态奶全国销量冠军，并在冰淇淋市场二度夺魁之外，发展仅有三年多时间的蒙牛酸奶也首次登上销量冠军宝座，蒙牛已经全面领跑中国乳业。

　　自主创新奠基“三冠王”

　　国家统计局中国行业企业信息中心公布的数据显示，2006年乳品市场品牌集中度进一步提高，在中国乳业核心的液态奶市场，蒙牛占有率相较前一年大幅提升10个百分点，达到了35.5%（按销量计）。这一数字表明，在中国，消费者每喝3杯奶，其中就有1杯是蒙牛牛奶；而2003年才进入市场的蒙牛酸奶后来居上，已连续18个月酸奶市场销量第一；在乳制品利润金字塔顶尖的冰淇淋市场，蒙牛也连续两年处于龙头地位。在乳业这样一个快速发展的行业，外有国际巨头的环伺，内有本土企业的激烈竞争，蒙牛乳业如何能够牢牢占据中国乳业的霸主地位？

　　“蒙牛从创立之日起，就确立了愿每一个中国人身心健康的企业愿景，努力研发生产世界一流品质的牛奶产品，为消费者创造优质生活，市场的成功是广大消费者对我们最大的肯定，”蒙牛乳业总裁杨文俊表示，坚持以自主知识产权为基础的产品创新，满足消费者日益增长的不同需求，是蒙牛获得消费者和市场认可、稳坐三冠王最主要的原因。这一观点，得到了与会专家的一致认同。

　　据悉，创业7年来，蒙牛平均9天申报一项专利，平均6天就有一个新产品问世。蒙牛与中国农业大学等多家权威学研机构合作，开发出了LAB益生菌酸奶，冠益乳等一系列拥有自主知识产权的高技术含量产品。进入2006年，蒙牛的创新战略持续升级，从推出国内第一款专门针对女性的“晚上好美容奶”，到研发包含三项全球独立自主知识产权专利、首款含有真实果粒的新一代牛奶饮品“真果粒”，率先进军细分市场，为企业快速成长开辟了广阔的蓝海。

　　2006年3月，蒙牛与国家公众营养中心联手推出全球首款“补钙又留钙”的特仑苏OMP（造骨乳蛋白）牛奶，结束了中国乳业没有自主知识产权技术的历史，开启了“三农”产业“中国创造”的崭新篇章，不仅获得首届“亚洲品牌创新奖”，还代表中国乳业首次摘取全球乳业的最高荣誉——IDF（国际乳品联合会）世界乳业创新大奖，极大地提升了中国乳业的地位。

　　中国乳制品工业协会理事长宋昆冈先生在接受媒体采访时指出，特仑苏的获奖表明，只要敢于创新、脚踏实地、长期投入，中国乳业完全可能“以弱胜强”，实现从牛奶弱国向牛奶强国的跨越性发展，在国际上打造属于中国人自己的乳业名牌。

　　挺进国际铸造“世界牛”

　　国际化则是中国乳业2006年发展的一大亮点。国家统计局数据显示，2006年上半年，乳制品出口3.7万吨，同比增长19.56%，就在国家统计局行业信息发布的前几天，蒙牛与全球最顶级政要和商业领袖的盛会博鳌亚洲论坛正式签署协议，蒙牛成为博鳌亚洲论坛的官方合作伙伴，蒙牛旗下的高端品牌特仑苏也成为博鳌亚洲论坛的官方合作品牌。双方联手展开了一幅中国西部“三农”企业以品质和创新促进可持续发展，不仅成为中国最知名的品牌，并逐步迈向世界的画卷。

　　据了解，蒙牛已经是中国连续多年出口量最大、出口国家最多的乳品企业，产品远销新加坡、菲律宾等海外市场。根据AC尼尔森数据，蒙牛已经占据了香港常温奶市场超过50%的市场份额，蝉联香港十大超市品牌。新年伊始，蒙牛又与马来西亚最大的代理商之一海鸥集团结成战略合作伙伴，共同开发东南亚市场。

　　2006年以来，蒙牛先后成为香港迪士尼独家指定乳制品供应商和NBA中国官方合作伙伴，并与全球奶粉巨头丹麦阿拉福兹公司携手推出高端美蕾兹奶粉，与达能成立合资公司研发生产酸奶产品。新年伊始，又从新加坡传来喜讯，蒙牛成为世界华人运动会唯一战略合作伙伴，随着首届世界华人运动会今年6月在新加坡召开，香甜醇厚的蒙牛牛奶将由全球华人共享。

　　据悉，2006年底，蒙牛邀请世界知名的咨询公司麦肯锡为其制定了2007-2011战略规划，其中，确保2011年进入全球乳业20强是所有工作的核心。与此同时，蒙牛还将努力将“中国乳都”呼和浩特打造成世界乳都，将内蒙古建成世界乳业中心。乳业专家指出，根据IDF世界乳业大会的数据，目前全球乳业50%的增量来自中国，中国乳业50%的产量来自内蒙，“三农产业”的国际化之舞值得期待。

　　国民健康情牵“一斤奶”

　　目前，中国人均饮奶量还不到22公斤，仅为世界平均水平的五分之一，而且国内奶类消费极不平衡，主要集中在大城市和经济发达地区，农村居民消费量较低。农村人均奶类占有量只有2公斤，仅及城市居民的十分之一，是世界平均水平的五十分之一。乳业专家指出，在行业发展的同时，中国乳制品市场的供求关系已经发生了很大变化，大、中城市的市场已经开始相对饱和，中国乳业想要保持高速成长，必须着力开发小城镇和农村乳品市场。

　　“我有一个梦，让每一个中国人，首先是孩子，每天都喝上一斤奶。”2006年4月，温家宝总理在重庆视察奶业工作时，留下了的一段深情留言，再度使普及饮奶受到了社会的普遍关注。为了实现总理强壮民族的牛奶梦，一个多月后，蒙牛投资一个多亿，联手中国奶业协会等共7家单位，率先发起“每天一斤奶 强壮中国人”——蒙牛为全国500所小学免费送奶一年大型公益行动，从而开启了中国的牛奶运动。

　　“巨大的差距蕴含着巨大的商机，”乳业专家表示，如果每人每天能消费一斤奶，中国奶业市场将会扩大若干倍。“从这一点而言，蒙牛所开展的，是值得一代乳业人为之奋斗的大公益。”据悉，世界知名体育品牌NBA也将选派球星作为送奶大使，参与到蒙牛为全国500所小学免费送奶大型公益活动中。

　　乳业专家指出，小城镇和农村虽然牛奶市场前景广阔，但是因为饮奶意识和饮奶习惯尚未形成，还需要一定的开发和培育。中国奶业协会理事长刘成果表示，饮奶量的不足也阻碍了青少年的生长发育，普及饮奶对于国民体质的提升和小城镇和农村乳品市场的发展，都有很大的推动作用，是一个多赢选择。种种迹象表明，中国奶业已经到了一个需要全民普及饮奶的重要时刻。