牛根生荣获“2006中国品牌领袖大奖”

    3月15日，中国新经济研究中心和北京大学中国品牌研究中心等权威机构共同发布了2006年中国品牌领袖评选结果。评选从品牌价值、品牌知名度、企业创新能力、竞争能力和品牌领袖的个人影响力和个人魅力等方面综合考量，选出了中国企业自主品牌在14个行业中的佼佼者，授予“行业品牌领袖大奖”，蒙牛乳业董事长牛根生、招商银行马蔚华、海信集团周厚健等同获殊荣。记者在采访中发现，在这一品牌英雄榜上，以蒙牛乳业为代表的民营品牌异军突起，正在成为打造中国品牌进程中的生力军。

　　民营企业成为“创品牌模范”

　　随着国家对品牌建设的日益重视，由中国新经济研究中心和北京大学中国品牌研究中心联合主办的“中国品牌领袖年会”今年已经是第二届。与去年不同的是，今年的评选不再排斥国有垄断行业，因而被业内视为中国企业自主品牌的全面大点兵。与公布前的担心不同的是，虽然中国国际航空股份有限公司、中国铁路工程总公司等国有企业榜上有名，但评选结果并未呈现“一边倒”的状况，民营品牌占据了品牌英雄榜的近一半。其中，牛根生创办的蒙牛乳业在短短7年内成长为行业领袖企业，堪称民营品牌的典范，受到了专家评审会的一致好评。

　　蒙牛成立于1999年，牛根生带领其创业团队一手缔造了为业内人士津津乐道的“蒙牛速度”，牛根生本人也被视为中国乳业的传奇“教父”。根据AC尼尔森的数据，目前在中国，每喝3杯奶，就有1杯是蒙牛牛奶。蒙牛不仅在中国液态奶、酸奶、冰淇淋市场销量均居首位，还成为日收奶量9000吨、日产销奶量近万吨的全球收奶冠军和液态奶（UHT）总冠军。

　　在今年年初，蒙牛乳业不仅在商务部的评选中当选“最具市场竞争力品牌”和品牌价值最高的民营企业，还在中国管理科学研究院企业发展中心、中国品牌资产评价中心联合国家发改委、国资委、商务部等专家共同参与的“2006中国品牌500强”评选中位居乳业第一，并被数百万网友推选为“2006年度最具影响力品牌”。牛根生本人也被评为“中国经济年度人物”和连续三年“中国最具影响力的企业领袖”。

　　在谈到民营企业的品牌建设时，中国购物中心产业咨询中心主任郭增利认为，民营企业大都要求产品种类、质量、服务理念都最大程度适应市场，品牌建设最为活跃，“民营企业为此付出了更多的努力”。同时从创业到守业，民营企业也往往更注重品牌形象的持久维护，“更加重视信用和信誉，其品牌容易在消费者心中树立良好形象，其品牌认知度会形成持久影响力”。蒙牛乳业提出“愿每一个中国人身心健康”的企业愿景，并通过不断自主创新、研发高品质产品、积极承担社会责任，履行自己的品牌承诺，这一点尤其值得其他企业学习。

　　创新与责任丰富品牌内涵

　　专家评审会的成员之一、新经济研究中心的一位专家表示，在评选过程中，民营企业多角度丰富品牌内涵，推动“中国创造”进程和社会和谐，令评委会许多专家赞不绝口，尤其是牛根生领导下的蒙牛乳业所表现出来的巨大的创新潜力和勇担社会责任的企业爱心，受到了专家们的广泛好评。

　　在牛根生的引领下，蒙牛率先引进先进的奶源和生产模式，建设了国内第一批国际专业牧场和亚洲唯一的利乐全球样板工厂；同时加强研发力度，平均9天申报一项专利，平均6天就有一个新产品问世，研发出酸酸乳、真果粒、LAB益生菌酸牛奶等一系列差异化产品，满足了消费者需求。在此基础上，蒙牛又联合国家公众营养与发展中心共同研发出全球领先的OMP（造骨牛奶蛋白）技术，并研制成功特仑苏OMP牛奶，开启了三农产业进军尖端科技的步伐，特仑苏在第27届IDF（国际乳品联和会）世界乳业大会上，代表中国乳业首次折桂被誉为“全球乳业奥斯卡”的IDF世界乳业创新大奖。

　　据了解，蒙牛“强乳兴农”的企业使命和以“小胜凭智、大胜靠德”为核心的企业文化，就是由牛根生一手确立。创业以来，蒙牛累计发放奶款170多亿元，建立起联结“亿万消费者，千万投资者，百万农牧民，几十万劳动大军”的庞大产业链，并被誉为西部大开发以来“最大造饭碗企业”。从“非典”捐款，到助力“神五”、“神六”成功飞天，到老牛基金会全力资助孤残儿童家庭寄养，再到2006年奔走大江南北、富国强民的中国牛奶运动，蒙牛全面一贯地承担起企业的社会责任，正如牛根生所说的，“只要事关国家民族的大事，蒙牛就一定要站在前列”。

　　牛根生认为，对于民族品牌而言，思路决定出路、吨位决定座位、布局决定结局。在他的构图里，蒙牛不仅要全力打造属于中国人自己的国际一流乳品品牌，争取在2011年前跻身全球乳业20强，还要把“中国乳都”呼和浩特建成世界乳都，把内蒙古建成世界乳业中心，“温总理说过，‘拥有名牌的多少，是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现’，反过来讲，我们的企业在创出世界顶级品牌后，也要回馈国家和社会，为实现国家繁荣昌盛和人民生活富足做出我们应有的贡献。”