搜索营销全程化普及战略 雅虎百业窗打响头炮

　　千龙网讯2007年3月20日，主题为“迈向搜索营销黄金时代”的雅虎2007年搜索营销战略发布会在北京举行。会上，网络实名升级产品——雅虎百业窗揭开神秘面纱正式亮相。同时，雅虎中国也发布了覆盖大、中、小企业客户，整合雅虎搜索竞价、雅虎百业窗、诚信通、中国供应商、雅虎媒体广告的全新网络营销产品布局和产业规划。

　　雅虎高层表示，将以完善、适合、全程化的搜索营销产品服务体系，引领2000万中国中小企业客户，进入搜索营销全面普及化的黄金时代。作为阿雅联姻以来的首次大规模战略发布会，此次大会也被业界认为是雅虎发力搜索营销市场，为中国互联网应用、尤其是中小企业入门级应用，提供普及、创新和高价值服务的一场盛宴，引起了业界和众多媒体的广泛关注。

　　发布会上，雅虎中国总裁曾鸣表示，经过一年磨合，阿雅集团已经完成了资源的融合与匹配，完善了渠道体系，并联手开发出了雅虎百业窗这样包含未来网络应用元素的普及性入门级产品。07年雅虎将把自己的企业级应用服务全面升级优化，整合雅虎搜索竞价、雅虎百业窗、诚信通、中国供应商、雅虎媒体广告等来自雅虎和阿里巴巴的优势业务资源，建立前所未有的覆盖大、中、小型以及各行业企业客户的网络营销应用体系，打破阻碍搜索营销应用门槛的限制，为中国企业尤其是两千多万中小企业客户，提供更加优质、适合、高效的普及化搜索营销服务，推动国内企业的搜索营销及应用水平全面提升。

　　回顾搜索营销发展历程，搜索服务的快速普及，使之成为互联网应用最重要的功能，而互联网用户的自主选择与互动性在搜索营销中得以充分发挥，从而使得整个搜索营销市场突飞猛进迅速壮大，成为网络营销的主力军之一。据中国互联网协会日前发布的《2007中国互联网调查报告》显示，搜索引擎2006年的市场规模达15.71亿元，增长率达49.52％，收入增长率领先门户网站11.16％。

　　虽然搜索市场发展迅猛，但专家表示搜索的价值仍旧没有得以完全释放。调查显示2000万中小企业中使用搜索营销的仅有不到60万家，操作相对复杂、成本依然较高、针对性较差是阻碍传统搜索营销在中小企业中进一步普及应用的关键。因此，打破阻碍中小企业应用门槛、推动搜索营销的入门级应用，将成为搜索营销产业能否实现突破性发展的关键。

　　雅虎百业窗销售总监沈涌涛表示，雅虎引领中小企业进入搜索营销大门的第一把钥匙，就是网络实名的升级产品——雅虎百业窗。这款新产品将雅虎搜索与阿里巴巴的电子商务平台，以及阿里联盟、口碑网等丰富的互联网商务与生活资源相结合，组合以上资源的多搜索入口、提供丰富展现形式。在雅虎百业窗中，网民不但能通过多搜索途径找到所需产品，还能通过雅虎通与厂家即时联系，通过诚信通确认厂家信用资质，并直接链接到阿里巴巴交易平台，由产品信息搜索直接转换为产品购买——极大提升了搜索营销的商业价值。同时，面向广大中小企业，雅虎百业窗保持了定费形式和较低价格。它简单易行，用户选好词后一次投入，不用再担心价格与点击量的变化带来的费用增加；价格最低的关键词每词每月只有50元，价格最高的热门词全年花费也不到12万元。雅虎百业窗以性价比赢得了诸多企业的追捧。据雅虎内部透露，在今年1月雅虎百业窗的试售阶段，就已经让全国各大区的网络实名业务呈不同比例增长。

　　显然，在迈向搜索营销“黄金时代”的路上，雅虎凭借雅虎百业窗这款定位中小企业的全新产品，联合搜索竞价、页面广告以及阿里巴巴电子商务平台诸多产品，形成了一整套适合大、中、小各类型企业的全程化服务体系。这一新体系不但让雅虎在搜索营销上获得了抢先跨入“黄金时代”的先机，并且为中国互联网的商务应用也拓展了未来新方向。