李彦宏:搜索的推广效果是硬道理

　　“与无效点击相比，客户更关注搜索引擎的推广效果，”百度CEO李彦宏在近日召开的2007新经济高峰论坛上作如是表示。

　　李彦宏并不回避无效点击的话题。据介绍，华尔街关于无效点击也是有过比较长时间的争论。

最早的时候华尔街投行家要求搜索引擎公司披露点击率、每次平均点击价格等信息。但后来Google上市以后并未对上述信息进行公开披露。李彦宏指出，“不公布其实是非常有道理的，因为这些信息并不能够表明一个搜索引擎的业务做得是好还是坏。”

　　李彦宏认为，对于一个客户来说，不管是他对技术多了解，搜索引擎的推广效果如何是他最关心的。比如，某个客户在百度作推广花了三万块钱得到了五十个咨询电话，他在另一个网站同样花费三万块钱但得到了五个咨询电话，“效果孰好孰坏，立见高下”。

　　“我们不可能知道哪一个点击会让客户产生定单，但我们知道的是，客户在百度花钱所得到的效果，是在其他任何地方都得不到的，”李彦宏对此颇为自信。

　　不少百度客户也表示，在试过百度推广业务之后，要达到跟百度一样的效果，在别处很可能需要花两倍、三倍甚至四倍的价钱去做推广。有网络营销专家表示，目前百度竞价排名的商业模式，包括它的价格体系，能帮助客户以较少的投入取得较大的业务增长，从性价比来看是非常合算的推广方式。

　　此外，百度反点击欺诈技术也做到业内领先。

　　“百度可以做到把大部分恶意点击过滤掉，”百度商业应用产品市场部高级总监王湛说。据介绍，百度非常重视反点击欺诈技术，已经拥有一整套完善的防范体系来抵御点击欺诈；依靠多年来积累的数据，以及专门的技术小组日复一日的分析，百度已经建立起了一整套复杂的系统，来计算、判断每一次的点击是不是健康的点击行为。

　　中国惟一一家国家级定点的软件服务评测机构——中国软件评测中心，曾经在没有通知百度的情况下，对百度的防恶意点击系统进行了功能测试。测试结果表明：百度竞价排名系统可以完全防止恶意点击，计费可靠，在恶意点击测试过程中，数据处理准确，从未出现误记、多记情况。

　　“目前来说，百度竞价排名仍然是对客户而言投资回报最好的一个推广方式，”李彦宏说。