冰雪景区：三分天下透隐忧

　　编者按：哈尔滨的冰雪旅游已近尾声，关于冰城冰雪旅游产业发展得失的话题又开始引起业界的议论。本报今起刊发一组盘点哈尔滨市冰雪旅游的稿件，以期为有关部门决策提供借鉴。

　　随着初春脚步的临近，又一个哈尔滨国际冰雪节落幕了。

人们在盘点哈尔滨市冰雪旅游产业的发展时发现，在迎战兄弟城市的紧追猛赶时，哈尔滨又不得不面对本埠诸侯对冰雪蛋糕的无序纷争。

　　在刚刚过去的冰雪节里，哈尔滨市的各家景区可谓使出浑身解数。第八届哈尔滨冰雪大世界首次引进韩资，其规划总占地面积40万平方米，创历届之最。而为了使第十九届雪博会更具国际影响力，太阳岛雪博会与加拿大蒙特利尔冰雪节组委会联合办节。各冰雪景区憋足了劲赛规模，比数字，争相国际化，以千方百计扩大影响力，争取客源。

　　三大景区擎起市区冰雪游

　　寒冷也是优势，白雪能变白金。在这种思路的指导下，近年来，哈尔滨市的冰雪产业异军突起。据旅游部门介绍，近几届冰雪节收益以10％左右的速度增长，仅上届冰雪节（2005年末~2006年初）的收益就达48.51亿元，占哈尔滨市GDP比重超过5％，势已成为该市支柱产业。

　　然而，长春、吉林、沈阳等城市正奋起直追，其分割冰雪蛋糕已成定局。虽然在自然条件、冰雪文化、冰雪人才等方面，冰城哈尔滨的优势自不待言，但面对多变的市场，如何打造强势冰雪品牌是题中应有之意。

　　经过数年锻造，哈尔滨市区的很多景区和活动应运而生。然而事实上，哈尔滨市内景区真正可能打动游客的，无非冰雪大世界、太阳岛雪博会和兆麟公园冰灯博览会。

　　各冰雪景区有同质竞争倾向

　　多年来，哈尔滨的冰雪景区一直各自为战，有同质竞争倾向。

　　冰雪大世界与太阳岛雪博会均位于松花江北岸，且二者仅一路之隔；它们又与兆麟公园隔江相望。但举目可及的三家景区并未在品牌营销上形成合力。同时，三家景区的同质化不容忽视。太阳岛主打“雪”牌，并通过举办国际雪雕比赛增加影响力；兆麟公园则发挥传统优势，年年举办国际冰雕比赛塑造“冰”牌。由于冰雪大世界为政府所力推，近年的冰雪节开幕式或游园活动均选择在此举行。冰雪大世界不仅求“大”，而且“冰”“雪”全能，似有在冰雪艺术上集大成之志。

　　可以看出，冰雪大世界特点在于侧重规模之大，其它二家特点侧重艺术之精。这似乎对游客形成两难选择：要么领略气势的恢弘，要么欣赏艺术的细腻。因为对游客来说，如果遍览冰雪景观，在时间、交通、票价等方面都是不现实的。

　　多个支撑点如何合作

　　据悉，《哈尔滨市旅游业发展总体规划》一书2004年12月出版，该书将冰雪旅游排在哈尔滨五大主打旅游产品的首位，确定市区以冰雕雪塑艺术和冰上运动为发展方向，重点展示冰城风貌、冰雪旅游节庆活动、冰雪大世界、兆麟公园冰雕艺术博览会、室内冰雪艺术馆、极地宫、月亮湾滑雪场、名都滑雪场、欧亚之窗滑雪场、冰上基地、冰球馆、松花江冬泳与其他冰上项目，以上都被定位为市区内冰雪旅游“主要支撑点”。

　　业内人士指出，哈尔滨市区之内冰雪旅游设立多个“主要支撑点”，是冰雪旅游丰富内涵的一种体现，按照规划，这些支撑点之间要在各具特色上下功夫，用各自的独特优势，互相配合、互相支撑，共同打造哈尔滨的冰雪旅游品牌。然而，这些景区还没有形成拳头效应，同质竞争还在一定程度上存在，这是需要引起重视和避免的问题。（黑龙江日报）