与人民大会堂签署合作协议 张裕葡萄酒欲争“新国酒”

　　本报讯 （记者孙长波）18日上午，张裕葡萄酿酒股份有限公司与人民大会堂在重庆正式签署一项长期合作协议，双方将在葡萄酒高端市场携手推出联合品牌。据张裕公司称，与人民大会堂的合作是其高端化战略的重要组成部分。

　　实际上与人民大会堂合作只是张裕公司走高端化、国际化的一步棋，同日上午，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司在重庆宣布其2007年度将进一步逼近全球10强的战略目标，其具体的举措包括将投入近2亿元的资金全方位打造解百纳品牌，建成领先全球水平的解百纳贮藏中心及国际上最先进的一条3万吨灌装生产线，并在全球范围内开始着手建立解百纳的国际品牌影响力；而投资1亿元建成的北京酒庄也将与今年5月份正式开业运营，成为张裕高端战略的又一强劲支持点。届时，该公司四大酒庄都将进入实质性的运营阶段。

　　据了解，加速葡萄酒的国际化高端化趋势非独张裕如此。随着饮酒习惯的逐步改变，葡萄酒逐步走上了老百姓的餐桌，国内和国际的庞大市场为各家酿酒公司所觊觎。2004年，中国酿酒企业的十强中首次出现葡萄酒品牌的身影。2005年，中国葡萄酒的销售额突破100亿，葡萄酒领军企业张裕与五粮液、茅台、青岛啤酒在酒业利润排行榜上成为前四强。2006年，张裕、王朝、长城不约而同地宣布其国际化、高端化战略，中国葡萄酒在海外成为中国文化的标志之一。

　　随着中国葡萄酒业进入其历史上最强劲的增长时期，在行业观察人士的圈子里，一个极富胆略的命题被再次提起：中国葡萄酒能否成为继白酒之后的“新国酒”？葡萄酒与白酒是否能共同并列为中国的两大国酒？

　　据了解，在国内市场份额方面，白酒对葡萄酒还保持着七比一以上的绝对优势，葡萄酒业的“新国酒”命题并不构成对白酒业的直接挑战。而国内葡萄酒评论家凯文却认为，“新国酒”的命题讨论的更多是趋势而不是现状：“有两个因素不可忽略，其一是国家产业战略导向，其二是中国葡萄酒行业迅猛增长的事实。”

　　在国家“十一五”发展规划中，明确提出要“重点发展葡萄酒”。随之而来的国家对于葡萄酒产业的大力扶持，既是近年来葡萄酒产业迅猛增长的根基，也是葡萄酒业理直气壮占位“新国酒”地位的王牌之一。

　　随着国内葡萄酒消费环境的进一步成熟，葡萄酒业的成长速度在近几年内只会有增无减。“相对于高度数的烈性酒而言，葡萄酒作为一种低度酒，其有益健康的优点已经日益得到消费者的认可。”他表示，葡萄酒不仅在国内市场呈高速发展之势，其在国际市场有着更为广阔的空间。

　　联想到去年国内白酒界的两大知名品牌五粮液和茅台纷纷“试水”葡萄酒业，看来葡萄酒业的发展前景也是得到白酒业界暗自认可的。

　　“中国酒文化源远流长，内容极其丰富，白酒和葡萄酒应该共同承担起弘扬这一文化的重任，实现中国酒业经济价值和文化价值的最大化。”业内人士表示，“国酒”的地位完全可以由白酒和葡萄酒共享，这一命题更多是为两大产业昭示了携手合作的美好前景。

　　张裕集团携手国际巨头 目标锁定全球行业十强

　　国际化，张裕频频出手；百年品牌，焕发出勃勃的生机。通过“联合品牌”、“借船出海”、“直接出口”等国际化模式的推动，张裕的品牌影响力大幅提升。在美国《商业周刊》和Interbrand对中国上市企业消费品牌的联合评比中，张裕位列2006年“中国品牌20强”第16位。

　　张裕葡萄酒销售额列全球第14位 世界排名一年升6位

　　经济观察网讯“张裕集团去年以4.75亿美元销售额位列全球第14位，仅用了一年时间就在世界葡萄酒企业排名上升了6位。”烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（000869.SZ，下称“张裕”）总经理周洪江在重庆召开的全国经销商大会上说。

　　张裕公司宣布2007年国际化战略目标:逼近全球十强

　　本报讯昨天，烟台张裕葡萄酒在重庆宣布了其2007年的国际化战略目标：进一步逼近全球十强。为达到该目标，张裕的具体举措包括：将投入近2亿元打造解百纳品牌，建成全球领先水平的解百纳贮藏中心及全球最先进的一条3万吨灌装生产线；投资1亿元建成的北京酒庄将于今年5月份开业运营；3年内投资达2亿元，在山东、宁夏、陕西发展自有葡萄种植基地；2006年9月建成的世界产量最大的张裕黄金冰谷冰酒酒庄，专门生产全球供不应求的高端冰酒，增加了全球冰酒一倍以上的产能。

　　携手顶级冰酒生产商打造冰酒酒庄 张裕走出破冰路

　　本报烟台讯　2006年12月22日凌晨，来自全国各大媒体的近百名记者，在位于辽宁省桓仁县桓龙湖旁的张裕黄金冰谷冰酒酒庄，共同见证了张裕第一批冰葡萄酒的诞生。

　　据介绍，2006年9月份，张裕和来自世界顶级冰酒产区——加拿大安大略省尼亚加拉瀑布地区的奥罗丝公司签署协议，共同打造全球最大的冰酒酒庄——张裕黄金冰谷冰酒酒庄。根据协议，张裕投入5000万元资金，占有51%股份，奥罗丝持股49%。目前已在桓龙湖畔建起5000亩的冰葡萄基地，种植品种是威代尔。张裕黄金冰谷冰酒酒庄将与传统的德奥产、上世纪70年代兴起的加拿大产区形成三足鼎立之势。

　　张裕酒庄开到新西兰 两条腿走路加快国际化步伐

　　本报讯记者程行欢报道：张裕的国际化步伐无疑已越迈越大，在与其频频合作的国际葡萄酒商中，又出现了新西兰的身影。上周五，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司与新西兰凯里凯利酒庄（KarikariEstateofNew Zealand）在北京联合宣布，双方将合作推出全新联合品牌——“新西兰张裕凯利酒庄”（ChangyuKely EstateofNewZealand）。据新西兰媒体报道，新西兰张裕凯利酒庄早前已在当地正式挂牌成立，至此张裕分别拥有了烟台酒庄、冰酒酒庄、新西兰张裕凯利酒庄以及正在建设中的北京张裕·爱斐堡国际酒庄，张裕在国际化步伐上走在了同行的前列。