江苏商报报道 通讯员 陈彤 商报记者 戴万祥 报道
3月16日,中国彩电巨头创维集团隆重发布中国首部企业品牌宪法——《创维品牌宪章》,确定创维在未来十五年内分三个阶段,到2020年将创维打造成为全球数字视听领域最具价值、最具领导力的十大品牌。
据介绍:《创维品牌宪章》是经过国内外品牌专家组及创维高层近一年的讨论与修订,吸收了创维19年品牌发展精华,继承了国内外优秀企业品牌发展经验而制定的。文件第一次明确了创维品牌的宗旨、愿景和使命,提出了创维品牌核心价值——“创新、人性、爱”;确立了创维品牌组织识别——“睿智、稳健、超越”;浓缩了创维品牌特征——“健康、活力、真诚”;宣布了创维品牌口号——“健康美妙生活mywonderful life”。
同时公布的文件还有《创维品牌十一五发展规划》,这些文件制定了创维品牌建设的基本内容与原则,规定了创维品牌管理的组织与流程,确立了创维未来5年重大品牌活动的行动与原则,指明了创维未来的品牌发展方向和目标。
根据宪章制定的品牌发展目标,到2010年,创维将成为国内数字视听领域最具价值、最具领导力的品牌前两位,并在东南亚地区等新兴市场形成一定的知名度;到2015年创维将成为国内数字视听领域最具价值、最具领导力的品牌,并在欧美市场形成一定知名度;到2020年,创维将成为全球数字视听领域最具价值、最具领导力的十大品牌之一。
创维集团总裁张学斌表示:“《创维品牌宪章》与《创维品牌十一五发展规划》为企业未来的品牌发展奠定了一个良好的基础,对创维品牌建设具有重大的长远指导意义。我们选择在全国“两会”闭幕的时候发布这两个文件,是为了表明创维跟随祖国前进的步伐,有信心也有能力达成规划中所确定的宏伟目标”。
创维品牌价值在2006年净增27亿元,并获得“2006年最具竞争力品牌”和“中国电子企业最有价值品牌”等奖项。
中国首席品牌专家艾丰对此则认为:“中国并不缺乏好的产品与优秀的企业,如何能将企业优势变成品牌力量推广出去,是中国企业界面临的重大难题。”根据记者掌握的情况,像创维这样投入重金制定品牌规划,在中国企业中尚未多见,这将成为中国企业品牌建设历史上的重大案例。
(编辑 墨泉)
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