市场饱和 材料价格多变　该如何引导市民消费空调

　　家电卖场争发空调白皮书

　　今年的需求量到底如何？空调价格到底是涨是跌？而今年的空调产品有哪些新特点？消费趋势是什么样的？3月份，继苏宁电器之后，五星电器、国美电器都拿出了自己的空调销售白皮书。

　　空调价格多变

　　其实业内对于今年的空调市场早有论调，与前几年空调市场相比，2006年空调销售市场总量下滑，产品饱和程度进一步加大，造成这种情况的主要原因就是空调原材料铜管的价格大幅度提升以及政府部门近年来对房地产业的增长控制。

　　据五星的《空调白皮书》显示，由于上一年饱和的市场、居高不下的库存，加上最近金属市场上铜价的阴晴不定，使得空调价格变化有太多的变数。每逢临近空调热卖季节，“涨价”、“降价”围绕空调价格的争战不绝于耳。而五星电器的专业人士表示，今年与2006年相比，价格上不会有去年那样大幅度的上涨。

　　《空调白皮书》上还提到，今年空调的品牌结构有了很大的改变。首先是国产与合资品牌占比的改变。几年前，上万元的合资空调少有人问津，而现在，合资品牌的销售占比却是在不断上涨。其次就是国产品牌其中的几大名牌如：格力、美的、海尔在整个国产品牌里的占比也非常高。所以，2007年品牌集中度在2006年度的基础上还会提高，将出现国内强式品牌与进口合资品牌对决的新格局，整体品牌数量与2006年度相比还会有较大幅度的减少，具有相应销售规模的品牌将会保持在15-20个。

　　消费者买空调更重功能

　　其实仔细分析宁波市场，不难发现随着宁波市民的经济水平不断提高，在购买空调时，消费者已不像空调刚面市时那样，只看重产品的价格，而更注重产品的性能。因此前几年十分流行的低价位机型可能会在今年夏天彻底淡出市场，取而代之的是向消费者倡导产品性能较优越的中高端机型以及柜机。此外，变频节能的空调还会大行其道，毕竟节能已经深入人心。

　　国美发布的《空调白皮书》与五星的一样，同样分析了今年的空调市场，双方在大部分观点上形成一致，也几乎形成了统一口径：今年的空调价格会出现上涨，原因来自成本的增加与技术含量的上升，消费者应该及时购买。记者屠震昊