异地发广告 内容虚假谁来管?

　　编辑同志：

　　我前段时间来沪出差，在酒店前台陈列的杂志中看到一份英文分类广告，列出了不少按摩店，于是打车去，结果根据刊载的地址找了近一个小时也没找到。打电话问才知道，只提供上门服务，还说可以提供“特别服务”。

　　调查附记按摩店子虚乌有

　　读者随信寄来的“SHClassifieds（上海分类）”属《SHMagazine（上海杂志）》DM（直接投送的印刷品广告）。记者做个有心人，随机选取其中5条按摩广告，一一实地调查，结果证明都是子虚乌有。其中一家地址是“南京西路49号”，实际上这一路段从1号到100多号都是人民公园；另一处“宋园路30号”实为“古城公寓”居民小区；其他三处也均为居民住宅房。

　　据了解，这份DM在上海许多酒店都可免费获取，信息同步在其网站发布，主要阅读对象为来沪出差或旅游的外籍人士。

　　经营者闪烁其词

　　为什么广告上白纸黑字的地址都牛头不对马嘴呢？记者随机拨通其中一个广告电话，接听者是一名女性。当记者抱怨找不到广告上刊登的地址时，她随口说：“噢，我们现在搬到新的地方了。”进一步追问，她又支支吾吾，称新地址还在寻找中，现在只能上门到顾客家中或酒店服务，并声称：如需“其他特殊服务”，可与客户当面协商，“愿意与老外直接谈条件”。

　　其他几个电话的情况也都类似，号码多为手机，即便是固定电话号码，从接听效果看，也都转到了手机或小灵通上。

　　异地发行有漏洞

　　记者与刊物工作人员取得联系。对方就广告真实性问题回答说，一般不会查证广告信息，如果广告商提供虚假信息，“受损失的是他们自己”，况且“刊物员工不可能前去消费，意思是不可能发现有假”。

　　记者分别向上海市新闻出版局和市工商局咨询，证实两处都没有这份DM刊物的登记及备案信息。进一步调查发现，该刊主办方原来是远在千里之外的北京中外文广告中心，属中外文出版发行事业局。监管及审核单位都在北京，发行却在上海，如此跨省市的监管及审核，恐怕正是这些不实广告得以出笼的原因。

　　记者手记

　　根据2005年1月1日国家颁布的《印刷品广告管理办法》第三条和第十八条规定，印刷品广告必须真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者，更不能印制含有违法内容的印刷品广告。看来，有关部门还要加强监管，防止异地发行的印刷品散布类似信息。毕竟，这也是上海的一个窗口，关乎上海的城市形象。

　　实习生 刘晓雷 记者 吴强