江苏白酒板块：重新崛起强势品牌

　　本报讯新年伊始，江苏洋河酒厂股份有限公司在去年销售超15亿元的基础上夺取开门红：1-2月实现销售突破5亿元，日均销售突破千万元，同比增长102%，实现利税同比增长63.5%。江苏白酒板块不仅大举收复了前些年被省外酒厂占领的省内市场，而且稳步向省外扩张，正在重新崛起为强势品牌。

　　江苏是老资格的产酒大省，但上世纪90年代后，川鲁豫皖的酒业迅速崛起，苏酒板块很长一段时间处于被“围追堵截”的四面楚歌状态。近年来，江苏白酒骨干企业通过产品、技术、营销、制度等方面的创新，焕发出新的活力。去年全省白酒行业销售收入增长36.93%，高于全国平均水平，呈现显著上升势头。这其中，龙头企业带动作用明显。如，洋河酒厂全年实现销售总额同比增长72.3%，公司不仅再次跻身中国白酒行业经济效益十佳企业，而且重回全国八大名酒行列。

　　洋河突出的市场表现，不仅是产品力、渠道力、品牌力三大营销要素战略创新的能量释放，更是落实“一切为了消费者”的经营理念的结果。适应消费者追求“绿色、健康、安全、时尚”新需求，“洋河”通过数年研制，在同行率先推出了“口感绵柔，饮时轻松，饮后舒适”的“洋河蓝色经典”。看好品牌的发展势头，省外部分地区已出现了经销商争抢“蓝色经典”经销权的局面。

　　2007年洋河提出了“四个突破”的新发展目标：即通过战略突破，确定发展战略；通过机制突破，转换经营机制；通过文化突破，构建发展文化；通过能力突破，打造核心能力，努力实现洋河市场全国化、企业规模化、管理科学化、发展人本化。目前，洋河品牌规划快速推进，三大主导品牌优势彰显，并成功推出了中国绵柔型白酒巅峰之作——洋河蓝色经典5A级梦之蓝。这一产品的成功打造，是洋河的一次重大技术创新，是其应对白酒市场需求变化做出的重要调整。（许建军钱丽萍）