类型观察：健康普及读物读者关注大众健康图书的科学性和正确性

　　近两年来，健康图书频频登上畅销书排行榜，健康专家讲座的讲稿出现数十种“手抄本”，一本健康读物首印5万册一两周内就销售一空。当普通百姓对健康常识的渴求日益膨胀时，健康图书一下子就火了。那么为什么健康图书会如此火爆呢？

　　首先，改革开放近三十年来，我国经济得到了前所未有的飞速发展，国民的物质生活水平有了很大的提高，富裕之后人们自然关注自身的健康。

　　其次，市场经济环境下竞争日益激烈，职场人士的压力越来越大，亚健康成了他们的常态，他们希望通过阅读来了解更多的健康资讯和改善自身的健康状况。

　　第三，医疗费用支出成为普通百姓家庭日常开支的重要组成部分，看病买药动辄几百元，甚至上千元，大病要花上几十万元。在高昂的医疗费用面前，中低收入家庭感到无奈，于是部分人群想通过获取健康知识、健康方法来达到预防疾病的目的，因为部分疾病的产生的确是由于患者缺乏健康知识和医疗常识所导致的。这种“预防重于治疗”的健康观念也正逐渐取代“重病缠身才吃药看病”、“把自己的健康完全交给医生”等传统理念。

　　第四，健康专家的讲座为健康图书的火爆起了推波助澜的作用。

　　二、 大众健康图书的现状

　　大型书店里健康类图书排满了七八个书架，多达几百种，有的甚至拿出几十平米的地方开辟健康图书专区展销，供读者选购。大众健康图书已经成为继“财经图书”、“家教图书”等之后的另一个畅销板块，从《人体使用手册》、《细节决定健康》、《无毒一身轻》持续占据2006年1到10月份的排行榜就可略见一斑。大众健康图书这种快速增长的势头自2002年的《登上健康快车》上市以来就一直没有滑落过。书业界人士预测，健康是当前社会的一个持续的焦点，人们对大众健康的关注度还将不断提高，大众健康类图书的市场空间还会不断扩大，而不是维持甚至回落。

　　几年前大众健康图书的作者主体还是权威专家，比如《登上健康快车》的作者洪昭光教授，而今年的作者则整体发生了变化。《人体使用手册》的作者就是一位台湾的投资商人，而《无毒一身轻》的作者则是一位励志专家。即便由医学专家所撰写的健康图书，也都有了新的“面孔”。洪昭光的图书《40岁登上健康快车》，已经把大众健康的市场进行了细分。而洪昭光的另一本畅销书《感悟健康》则从写作形式上进行了创新：引入医学专家与作家苏叔阳的对话，从医学和社会学、人文学的多重角度，对健康问题进行了全方位的解读。

　　健康图书市场的无限商机，引得各路出版商争先恐后地介入，大众健康图书的质量难免良莠不齐。调查数据显示，在减肥与健身类图书中，大约有30％在泛泛地谈论有关减肥健身的必要性，40％是零散地介绍相关常识，缺乏整体的系统性和科学性。一些心理健康类书籍甚至把科学严谨的心理测试与占星算卦混为一谈，迎合部分读者尤其是青少年读者的猎奇心理。而由于大力包装与炒作，这些图书在市场上也颇为畅销。专家指出，出版商盲目跟风，健康类书籍泛、俗现象应引起书业界重视。

　　三、 大众健康图书开始走向细分化和多元化

　　大众健康图书持续火爆了四五年，自然发展到了细分化阶段。一是健康理念的细分化。比如说花城出版社的《人体使用手册》阐释了一种新的中医健康观念，并且提出了“一招三式”的实用操作技法。知识出版社的《无毒一身轻》则提出了“排毒”健康新理念和操作方法。漓江出版社的《饮食决定健康》、吉林文史社的《水是最好的药》、天津教育社的《食物是最好的医药》也提出了非医学主流的健康观念。北京燕山社的《别让不懂营养学的医生害了你》、中国轻工业社的《医生不会告诉你的防癌情报》，则提出了与传统医学观念大相径庭的看法，也都成为了畅销书。二是专家著作的细分化。比如洪昭光的上榜图书，已经细分为“40岁”（面向职场中年人的《40岁登上健康快车》）、“100岁”（面向中老年人的《洪昭光健康新观念———健康快乐活百岁》）。北京著名养生机构———孔伯华养生医馆丛书，其《女性养生堂———孔伯华养生医馆专家谈养生》则细分了女性读者市场，另一本《男性养生堂———孔伯华养生医馆专家谈养生》则细分了男性读者市场。三是作者的多元化。……四是图书形式的多元化。如《水是最好的药》说的是一个专题，而人民军医出版社的《做自己的医生》和《与健康零距离》则是一套具有完整体系的文摘式的大众健康百科全书。

　　四、读者关注大众健康图书的科学性和正确性

　　如前所述，由于利润驱动，各路出版商纷纷介入大众健康图书的出版，造成此类图书市场良莠不齐的状况，让读者感到莫衷一是，一些读者对大众健康图书的科学性和正确性提出了质疑。读者的担心与忧虑并非无的放矢。

　　由于读者对大众健康图书的关注才有了今天健康图书市场的繁荣，也是由于大众的关注，健康图书对大众具有极大的影响力和影响面。从某种意义上说，健康图书对于人的作用相当于药品和医疗方法，都与大众的身体健康有着直接的关系，不好的健康图书就是质量不高的药品和拙劣的医疗方法，而缺乏科学根据的健康理念、健康方法如同假药和胡医，其对大众的伤害是可想而知的。

　　大众读者不是专家，很难分辨健康图书中所述的健康理念和健康方法的科学性和正确性。那么我们应该怎么办呢？笔者建议，大众读者在购买此类图书时要做到“三看”。一看出版机构。一般来说，专业出版社出版的此类图书其科学性与正确性是有保障的，比如人民军医出版社的《与健康零距离》、《做自己的医生》，其内容精选自大众认可的、国家卫生部主管的《健康文摘报》，权威而科学，读者可以放心使用。二看作者。专家型的作者写出的健康图书自然要科学得多，谬误也会相对少很多。三看内容。大众购买此类图书时，要看其内容适不适合于你。现在，健康图书细分化程度高，同一理念，同一方法，不同的人群、不同的年龄段，会有不同的图书，你一定要找到适合你的那一本。