国家旅游局大力发展入境游 海南如何应对

　　海口晚报网3月25日讯：

　　作为旅游产业的一个重要组成部分，入境游一直是各地重点发展，也是极力推崇的。今年，国家旅游局将大力发展入境旅游作为头等大事。在这一轮新的入境游热潮中，海南能迎来什么？

　　国家旅游局促入境游

　　年初，国家旅游局出台了《关于大力发展入境旅游的指导意见》，并作为今年的“一号文件”下发。

　　根据这个意见，到2010年，全国接待入境旅游人数要达到1.6亿人次，其中过夜旅游者6880万人次，旅游外汇收入470亿美元。国家旅游局提出了8条工作重点，其中之一是，要不断加强宣传促销，各省区市宜根据自身的资源条件，研究确定主打市场和主打品牌，进一步整合促销力量，改进促销方式。

　　根据世界旅游组织的统计数据，1978年，中国接待入境过夜旅游者为世界第41位，至2004年，人数达到4176万人次，2005年达到4681万人次，去年，入境过夜游客与旅游外汇收入分别达以4910万人次和340亿美元，分别位居世界第四和第六位，均创历史新高。

　　业界表示，如今旅游已成为中国国民经济的重要产业，中国已成为全球旅游大国，成为影响世界旅游格局的一个重要因素。

　　欧洲的“呼唤”

　　国家旅游局对扩大入境游的诉求与三亚官方积极主张的旅游产业国际化战略不谋而合。扩大国际游客市场份额的愿望和要求，三亚尤其为甚。不久前，三亚市政府组织了一个40余人的欧洲宣传促销团，叫卖热带天堂。这是三亚历史上规模最大、级别最高、时间最长的旅游促销行动。

　　相距上万公里的欧洲，被中国最南端的滨海小城三亚视为扩大入境游一个极其重要的市场板块，死死地盯住了。

　　在十余天时间里，促销团在德、法、英三国，除参加当地的旅游展销外，还以刊登广告、专程推介、个别拜访等方式，在欧洲树立海南和三亚旅游的整体形象。

　　去年，在三亚过夜的入境游客有38.8万人，俄罗斯人以近10万人次高居榜首，其次是日本、韩国。但传统意义上的欧洲人占有的市场份额却并不高。德国仅1.2万人，法国也只有5000人。

　　这次与欧洲的亲密接触，所见所闻令三亚的旅游企业激动不已———这是一个太值得挖掘的金矿。欧洲各个国家的绝大部分人，都有外出旅游度假的生活习惯，只不过度假地方不同而已———或者国内，或者地中海沿岸，或者加勒比海地区，或者东南亚。三亚亚太国际中心总经理胡建华说，三亚旅游能否真正国际化，最主要的是看能不能成功打开欧洲市场。

　　三亚市副市长李柏青表示，如果用不长的二三年时间初探成功，每年到达三亚的欧洲游客增加十万人次甚至更多，那将是一个令人艳羡的图景。

　　联合起来“瓜分”市场

　　在中国的度假空间与目的地里，三亚的亚龙湾已经成为一个“符号”。

　　在欧洲期间，记者广泛了解当地旅行商对海南、三亚旅游的看法。除了屡被提及的增加直达航班、完善目的地建设等外，有一个说法很值得玩味———亚龙湾要改变其给外人“豪华集中营”的印象。

　　持这样观点的欧洲旅行商认为，欧洲是高端市场，这与三亚的目标是一致的，但欧洲游客入住亚龙湾后，住的接待酒店条件非常好，却不能让他们体验到更多的民族特色文化。这种旅游度假模式与东南亚形成了鲜明对比———仅泰国每年就吸引上百万德国游客。

　　市场摆在那，如何“拿”到手？华宇皇冠假日酒店销售总监魏黎说，各企业应形成合力，只有一起才能强大，只有一起才能与众不同。亚龙湾红树林度假酒店销售总监刘宏娟也说，目前应依靠欧洲旅行商输送客源，他们看中的也是三亚的整体而不是单一的酒店产品，只有联合起来才能一起“瓜分”。

　　在三亚市政府的倡导下，此次促销，各旅游企业所获取的信息，将统一制作成数据库，供参与者共享。（吴钟斌）（来源：海南日报）