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“仿”出来的世界名牌(品牌案例分析)

  案例

  今年春节刚过,又一批印有ZMPC字样的振华港机岸桥设备在上海港装船启航。

  如今,在全球的著名港口,从加拿大温哥华到美国长滩,从巴西桑托斯到德国汉堡,从荷兰阿姆斯特丹到澳大利亚阿德莱德,都能见到振华港机的产品。

前不久,北美地区的《太平洋海运杂志》称上海振华港机为“世界集装箱起重机第一品牌”,英国专业杂志《世界货运新闻》在头版刊出标题:“ZMPC一网打尽欧洲订单”。

  十多年前,上海振华港机(集团)公司刚成立时,只有10多个人,资本金仅100万美元,不要说世界港口,即便是国内码头采用的大型起重机,也都是外国品牌的天下。如今这些地方全部被振华港机占领了,从默默无闻发展成为连续6年全球市场占有率榜首、连续3年占有率突破50%的世界名牌,振华港机崛起的奥秘是什么?为什么能够在短短十几年时间里跃升为世界品牌?

  分析

  1992年初,上海振华港机有限公司成立时,因为没有技术实力,只好参照国外港口集装箱起重机设备。

  1992年底,振华港机顺利完成加拿大温哥华港口设备订单,“技术模仿”战略初获成功。很快,凭借温哥华港口项目,振华港机获得了美国迈阿密港口订单的竞标资格,并最终拿到了订单。世界集装箱机械领域也因为美国市场向振华港机开放,开始正视“中国制造”。

  自此振华港机停止了模仿的脚步,他们通过对德国西门子、瑞典ABB等世界一流企业最新技术的二次开发,在技术创新方面实现了一次又一次跨越,并很快成为世界集装箱起重机领域的技术领跑者。世界首创的用于自动化码头双小车岸边集装箱起重机、世界首创的双40英尺箱双小车集装箱起重机、世界领先的RMG/RTG双向防摇系统、运用超级电容技术的环保型轮胎式集装箱起重机……100多项具有自主知识产权的专利像一把把利剑,为振华港机成为世界港口机械名牌立下汗马功劳。

  “模仿”谁也不可避免,人们呱呱坠地时牙牙学语就是模仿。今天中国有许多企业在“模仿”,有的“模仿”是为了省钱、省心,真心实意地模仿,最终患上了“模仿依赖症”。而另一些企业的“模仿”是为了学习、创造、汲取力量,触类旁通地模仿,最终实现了技术超越。

  振华港机成为世界名牌的“模仿”模式,为那些正在埋头“模仿”的企业提供了有益的启示。

  (作者为中国品牌杂志社社长)

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