商业周刊评:Youtube未来之路将多坎坷

　　据《商业周刊报》报道，2007年3月23日，美国东部时间上午12时，新闻集团(NewsCorp）和NBC环球(NBCUniversal)周四宣布，两公司将于今夏联合发布一个网络视频站点，直接与谷歌(Google)旗下的热门站点YouTube相抗衡。

　　到底是谁在需要YouTube？新闻集团和其他的合作伙伴一样，需要视频分享服务，显而易见的并不是国家广播公司，对于美国在线公司，微软等互联网巨头公司而言，google的YouTube对他们投掷视频分享服务就会和其站在统一战线，可以证明的是当具有和YouTube分享视频一样功能的强有力替代品出现后，其他英特网巨人将重新考虑合作伙伴。

　　这项交易促使谷歌的最大竞争对手们如雅虎(yhoo)、微软(msft)与时代华纳(twx)的美国在线（AOL）在搜索视频时考虑的具体原因是什么？最广泛的网络视频观看者们会登陆NBC和新闻集团的福克斯，而且这两方已经结成同盟，并且双方将能把客户上网查阅这类表演视为为广告收入的考核基数。

　　新闻集团(NWS)营运总裁PeterChernin戏称这项交易是暗示更多网上视频伙伴将遵循的“交换游戏”，这项新服务将帮助他们掌握的真正的用户需求包括技术合作伙伴，拥有了新闻集团和NBC环球的共同优势，在制作方面更容易了解直接需求，为用户提供专案设计。“我们兴奋也很珍惜这次难道的合作，同时相信我们的潜力，我们这个联盟期待与任何内容提供商或经销商的合作，”Chernin表示。

　　视频市场将趋向何方？

　　“任何的影音公司都很关注目前互联网上的视频服务，包括维亚康姆(Viacom)、迪斯尼(Disne)等媒体公司”，据Forrester的分析师JoshBernoff表示，“对任何公司或分销商创造视频娱乐，他们都相当关心youtube”。

　　谷歌希望和其他的媒体公司建立伙伴关系，以通过youtube让它发布内容，就像新闻集团和NBC一样的需要发布内容的公司。但麻烦的是，youtube这种作为最大的网上直播服务，具有浓厚的商业气息，虽然媒体也得到了一些youtube的观众但其中有不好的地方在于谷歌得到太多太多的内容控制权利和广告收入的份额，并且有省媒体公司的版权保护权。

　　本月，中央喜剧和MTV的版权拥有者维亚康姆已经向法院提起控诉，主要是对google不加阻止的允许用户上传正版内容，并且youtube利用其版权内容进行交易或分享获利行为表示非常不满，希望给予公平的补偿，维亚康姆竟然控告谷歌，经过讨论，打破了互联网不限制版权和许可证管制网络播放热门影音资料的先列。谷歌的有限责任合伙youtube已超过两打内容制作,包括通用电气(葛)广播、哥伦比亚(哥伦比亚)和英国BBC的,但一直无法接近长期、广泛的分布主要处理网络。

　　视频潜在收益激增

　　现在，娱乐公司的销售网络需要另辟蹊径，使得这次官司的获胜意义不是很大，宣判后，维亚康姆表示，它愿意与NewsCorp.－NBC成为合作伙伴，其在一项声明中表示道：“新分销网络平台只有在尊重影音著作权的同时方可增加效益”。

　　目前，谷歌和youtube需要担心的是，内容提供商维亚康姆以及其他网络内容将会开始提供给谷歌主要竞争对手信息，虽然不太可能对YouTube造成致命打击，但comscore一月份的统计，内容提供商的联盟和抵制有可能严重限制youtube的潜在收益。

　　今后google的大部分收入将来自youtube视频广告。据整体研究公司估计，2010年网上视频广告营收将从今年的7.75亿美元上升至近30亿美元，而此数额的市场分布，将大概有75%的视频广告将被主要网络媒体公司吞噬。

　　用户产生疑问

　　youtub为了其广告收益将对用户上传的内容进行限制，一但对网民的内容进行限制，其网络内容也就失去了自由的优势，原因何在?广告商往往要控制好自己的品牌与媒体内容的联系，“现在，用户产生内容仍不够使得促使广告的收益，主要是视频内容和广告所要代表的意义完全不同，这不仅仅是一种表演，如果我们需要如此，还不如在家里看电影”Gartner研究主任AndrewFrank说道。

　　可以肯定的是，视频广告为谷歌带来了相当可观的资金，据Jupiter研究所的媒体分析家BarryParr表示，“广告者将必须对使用者产生的内容给予较多的关注，因为它正在更快速地增加，因为它是作为一个类别，已经超过专业生产的内容。”从长远来看，大广告商不得不承认，他们的广告将呈现给用户的是未来他们将走向那里“，BarryParr说，“我不认为他们除了更加关注媒体内容而选择投放广告外不会有其他任何更好的选择了”。

　　近的状况会是怎样？现在，为了制造相当多的电视广告，Google需要提供为广告商提供更多的广告联盟以让广告商觉得他们花得所值，这意味着与内容提供商需要建立联盟关系，当然，谷歌已表示愿意这样做了。YouTube发言人JulieSupan在国家广播公司-新闻的联盟体产生后，立刻表示，在一份Google对网络广告商的陈述报告中反复承诺：“我们重视与NBC和福克斯和合作关系，作为他们继续上传节目内容的平台，我们推广他们的内容，并期待着与他们的未来将会有更多的合作机会”。

　　对手开始挑战

　　谷歌目情能战胜还有很大的原因在于他强大的网络搜索优势，如果不是，用户可以到myspace、AOL、MSN、或者雅虎，谷歌至少有myspace900亿美元的广告交易股与美国线上广告竞争，但是如果失去了用户，只能从去MSN或雅虎、或是其他视频公司合作。

　　谷歌的竞争对手都知道youtube并不与伙伴分享，每个已纷纷与电视合作。“很多网站都在认真进行，进行整站式的网上资源共享”，AOL发言人AdamSohn表示，“我们希望自己变成百万影音资料库，做到一站式的影音服务站”。

　　当然，雅虎、微软这样做其中主要是有自己原来的内容，并与现场的录影带内容制作。“这一概念是，来MSN和视频你就不用再去别的网站去看”,微软在线服务集团的发言人AdamSohn说道。