景区众多期待整合营销

　　冰雪节期间的哈尔滨，全市繁华地带几乎到处都有冰雪景观。各大景区为了吸引眼球更是频出奇招：各种国际国内大赛、邀请明星……而面对哈尔滨市区内的满眼冰雪景观，旅行社、各景区似乎也各有说法。

　　旅行社：因成本高回避某些景区

　　游客能看到什么景观，旅行社最有决定权。

出于对成本的考虑，一般旅行社会将游客带到价位相对较低的冰雪景区。一家旅行社的工作人员表示，到哪儿都是看冰雪，兆麟公园门票便宜，所以他们不会将游客带到冰雪大世界。

　　天马旅行社地接部张经理说：“事实上，晚上时间选择冰雪大世界还是冰灯游园会是冲突的。”在白天，他们安排游客去的是太阳岛雪博会。“基本不会选择冰雪大世界。”因为冰雪大世界的门票即使能打到八九折，还要高出雪博会很多。“冰灯游园会与雪博会二者不冲突，且特色鲜明。”所以他们一般安排游客上午游太阳岛，黄昏和夜间游兆麟公园。

　　而专家表示，旅游企业出于成本考虑，不选冰雪大世界本无可厚非。也有旅行社认为，在一个地方既玩冰又赏雪需要一个超级大的空间，否则游客会感觉单调狭窄，而现在冰雪大世界难以满足这种需求。

　　景区：某些景观浪费了资源

　　尽管近年冰雪游客增多，但在一个时期的相对数量是稳定的。以三大景区为主的各“支撑点”形成了游客过度分流的局面。缘于此，很多景区都抱怨“吃不饱”。每年规模号称市内第一的冰雪大世界更感到了市场无序的压力。冰雪大世界有关负责人表示，由于游客过度分流，项目的赢利模式一直存在压力。

　　这位人士说，业界对哈尔滨冰雪景区众多历来都是褒贬不一。“其利在于宣传冰城，到处是冰，可以增加冰城的气氛，游客的第一感觉好。”但他认为其弊在于资源浪费，很多景观只是图个热闹，甚至“浪费游客眼球”。此外，大量冰景由非专业人员建设，效果难以保证，同时，非专业人员制作的冰景其维护也成为老大难。哈尔滨的冰景一般可持续2个月，但很多景区不到1个月就会融化，以致于给游客留下负面印象。

　　业内人士指出，在这一点上，或许国外的主题公园经营实践可资借鉴。迪士尼乐园在美国本土仅2家，欧洲、日本、香港各1家。它投资大，规模大，但人气极高。而哈尔滨市在短时期内冰雪景观林立，实际上提出一个课题：如何进行有效资源整合。

　　冰雪品牌：亟待有效整合

　　哈尔滨的冰雪文化曾一度藏在深闺，虽然冰雕艺术扬名海内外数十年，但真正形成产业还应从本世纪算起。2000年初，第一届冰雪大世界横空出世。一时间，国内冬季旅游号称“南有三亚，北有哈尔滨”，冰城的冬季旅游品牌也在逐渐成长。

　　但业界公认的是，哈尔滨的冰雪品牌远未形成合力。在宣传上，哈尔滨各景区的传统是“自己顾自己”。在冰雪节开幕前，冰雪大世界、太阳岛雪博会、滑雪节等都是各自四处寻找买家。

　　不可回避的是，邻省的冰雪营销大有后来居上之势。长春无佳处取冰，沈阳冬季相对短暂。但近几年，吉林市、长春市等地都是政府统筹宣传，甚至当地政府出资为长春净月潭在中央电视台打出了滑雪广告。虽然我省也在中央电视台早间时段打出冬季旅游广告，但哈尔滨的整体冰雪品牌营销刚刚开始———三大景区在本届冰雪节开幕前曾尝试联合在北京举行了冰雪旅游说明会。（黑龙江日报）