北京2008：一个大国的500天生意

　　本报记者 涂芳

　　北京2008：一个大国的500天生意

　　大国崛起的过程中，总是伴随着一些伟大事件发生。北京奥运会显然属于中国的这类“伟大事件”。

　　“虽然我们是奥运的特许生产商和经营商，但是我觉得奥运会带给我们的最大好处不是钱，而是中国人出去再也不会被认作是日本人或韩国人了。

　　对很多中国人来说，奥运会是中国改变国际上形象认知的一个转折点。

　　伟大公司的助推器

　　反应最敏锐的是商业力量。

　　3月中旬，青岛啤酒各地分公司的广告人员赶赴上海，在这里召开了一次营销推广会议。之前不久，青岛啤酒的奥运事务推进部在上海成立，一名与会的青岛啤酒的人士说，这次会议最重要的是传达青岛啤酒针对奥运的市场宣传和推广计划。

　　青岛啤酒是2008年北京奥运会的赞助商。到目前为止，北京奥运会共有赞助企业48家，包括北京奥组委合作伙伴11家、赞助商9家、独家供应商和供应商15家、国际奥委会全球合作伙伴11家、国际赞助商和国际供应商2家。

　　伟大的国家必然产生伟大的企业。每一个中国著名的品牌，都不愿意放弃成为世界品牌的机会。

　　联想，这个唯一进入奥运全球合作伙伴序列（The Olympic Partners）的中国品牌，他的lenovo标识，正在被全球越来越多的人熟知。

　　三年前，联想集团与国际奥委会签约，成为2008年北京奥运会信息技术设备和服务的“国际奥委会全球合作伙伴”。这是中国企业第一次进入TOP精英圈。

　　TOP计划每四年一个运作周期，每个周期含一届冬季奥运会、一届夏季奥运会。实际上，在2006年的都灵冬奥会上，联想已经通过了“初试”。

　　在都灵冬奥会上，联想为冬奥会提供近5000台台式电脑、600多台笔记本、近400台服务器、1600台桌面打印机以及技术支持和服务。

　　根据联想方面介绍，根据奥运会的技术复杂性和特殊性，联想建立起了一整套完善的项目管理体系和技术服务架构，具有完善的运作和快速响应能力，比赛期间对于危机事故的响应时间在15分钟内，并在30分钟内确保解决。

　　借都灵这个平台，首批联想(Lenovo)品牌的PC产品也实现了在海外隆重上市，以冬奥会举办城市都灵为发布会的主会场，并在纽约、伦敦、巴黎、悉尼、新加坡等10个城市先期发布，随后在全球45个国家和地区进行推广和销售。

　　此次北京奥运会，联想如何完成自己向世界品牌的“惊险一跃”？剩下的这500天的时间里，联想值得期待。

　　奥运城市的盛宴

　　从韩国首尔到澳大利亚悉尼，再到希腊雅典奥运会，奥运会改变了一座座城市乃至国家的命运。

　　奥运对飞速发展的北京来说意味着什么？

　　一般认为，奥运会给一个城市的发展机遇主要体现在三个阶段，也就是会前、会中和会后，形成一个完整的奥运经济周期，国际上通常定为10－12年。

　　前奥运阶段，即7年左右的筹备期，以奥运场馆及相关设施投资增长的拉动为主。奥运阶段，即奥运会举办当年，以奥运会的举办而增加的各项消费带动为主，如旅游、商贸、电讯等方面消费增势强劲。后奥运阶段，主办城市借奥运契机，发展区域经济、加快城市建设的各种经济活动。

　　根据北京奥运经济研究会发布的一份报告，2002年至2008年，北京市用于奥运会相关的投资总规模将达2800亿元，其中，直接用于奥运场馆和相关设施的新增固定资产投资约1349亿元。

　　与此同时，北京市的全社会固定资产投资年均增速将提高3个百分点，平均每年达到14%，全北京市累计总投资将突破18000亿元，投资率保持在50%以上。

　　“奥运经济效应的发挥将为北京每年的经济增长产生两个百分点以上的拉动作用。”报告说。

　　对于这笔2800亿元的投资，根据目前匡算，并非不能获得回报。北京奥组委执行副主席蒋效愚在2006年年中向外界透露过，北京奥运会预算收入总规模为195.4亿元人民币（折合23.63亿美元），支出总规模为194.1亿元人民币（折合23.47亿美元），盈余为1.3亿元人民币（折合0.16亿美元）。

　　也就是说，到2008年8月24日，第29届奥运会曲终人散，北京坐下来盘点收支时，会发现自己挣了1.3亿元人民币。

　　不过，北京奥组委市场开发部部长袁斌对本报记者说：“北京奥组委收入情况还是比较乐观的，应该能够超过以往奥运会市场开发的收入”。

　　北京奥运会的收入将主要来源于六个方面，即国际奥委会的电视转播费用、赞助商赞助、北京奥组委的市场开发收入、奥运纪念品及门票的收入、政府按规定对奥组委的补贴收入、奥运会剩余物资的拍卖和出售等收入。

　　在今年，北京奥组委将完成全部的赞助计划，在奥运进入500天倒计时之后，北京奥组委还将针对火炬接力、体育器材征集、香港马术等开展一系列的赞助计划。

　　袁斌说：“北京奥组委首先要通过奥组委的市场开发，满足经费的需求，做到收支平衡，略有盈余，应该说达到这个目标还是比较乐观的”。

　　大国营销术

　　在收获经济上的奥运盛宴时，中国的国家营销已经悄悄开始了。

　　《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》的出台，被境外媒体认为，是中国开放进步的标志。

　　这份文件规定，自2007年1月1日起到2008年10月17日，记者赴中国地方省份采访，无需向地方外事部门申请，只需征得被采访单位和个人同意；外国记者来华采访不再必须由中国国内单位接待并陪同；外国记者还可以通过被授权的外事服务公司聘用中国公民协助采访报道工作。

　　“对中国人民和政府来说，举办奥运会是中国崛起的标志。北京奥运会标志着中国的腾飞，会给中国在社会、经济、文化、政治和心理等多元领域带来深刻影响。”美国密苏里大学人类学系主任苏珊·布朗奈尔教授说。

　　更多潜移默化的改变正在发生。

　　《人民日报》之前的一篇文章说，从“承办能力”到“执政能力”，新奥运提升北京的发展后劲，北京管理者的执政风格大变。

　　在大大小小的场合，北京市的领导常常强调一句话，“不能见物不见人”。——显然，在他们心里，“以人为本”不仅反映在城市发展的“落脚点”是人，更体现在城市发展的“动力源”是人。

　　奥运会本身就是一个全球性的开放盛会，不同的民族、不同的国家上演的是不同的演出。而对北京来说，奥运会只是进一步开放的“实验场”。