光明高端酸奶畅优开局志在“明星”

　　本报讯（记者江南）日前在上海大剧院望星空厅，光明乳业新任总裁郭本恒博士与华东区总经理罗海以及光明合作伙伴代表站在中式设计的“宝船”之上，共同升起“自主创新，畅通天下”的巨幅风帆。光明自主研发的神秘新品就此终于正式揭开面纱。

　　“光明历时3年研发成功的这款高端功能性酸奶正式命名为‘畅优’，专为18到45岁的现代都市人群研发，它是光明今年重点培育的“明星”产品之一。”“畅优”因富含光明独创的Ｂ＋100益生菌使得其“调理胃肠道功能”非常突出，公司已开始着手向中国ＦＤＡ（国家食品药品监督管理局）申报保健食品。据悉，“畅优”即日起将率先在我市及华东地区上市，此后将陆续登陆全国其它城市。

　　据悉，从当年上市新品中重点培育、打造“明星”产品是光明坚持多年的产品策略，自2000年以来，光明每年总有几个新品在市场中表现尤为出众，成为熠熠生辉的“明星”。2006年光明的造“星”运动同样结出硕果，已获“健”字号ＡＢ100益生菌优酪乳、“优倍”和“优＋”三款新品上市不久就跻身“明星”产品行列。郭本恒表示，“我们对“畅优”这款自主创新的高端酸奶成为2007年的‘明星’充满信心。”

　　虽然是技术出身，但郭本恒并不是一个“唯技术论”者，他对营销创新同样非常重视。他表示，今年光明的新品战略重点在于“继往开来强化明星产品阵容”：科技领跑的自主研发创新和向国际标杆看齐的质量管理创新，是光明一贯的优良传统和两大竞争法宝。这是为消费者创造价值最核心的部分，绝对不能放弃。在继承这些优良传统的基础上，光明今年将采取“优秀品质＋核心技术＋创新营销”组合战术，力求这“三驾马车”并驾齐驱。

　　身为光明2007年新品战略打头阵的高端功能性酸奶，畅优能够不辱使命成为夺目的明星产品吗？市场分析人士表示，十分看好“畅优”在细分市场中的前景。在本土品牌中，光明独家研发的Ｂ＋100是全球现有的“调理胃肠道功能”益生菌的升级换代菌种，在当前市场中具有技术领先优势。

　　市场数据显示，多年来光明在新鲜乳品市场一直牢牢掌控着霸主地位，在科技含量和产品附加值更高的酸奶市场更是如此。根据ＡＣ尼尔森数据，截至06年上半年，光明牌新鲜奶在全国占有率为35．4％，光明牌新鲜酸奶全国市场占有率18．1％均排名第一。