“有了文化就有了故事，有了故事就能吸引人。”这是四川省发改委副主任王光四对旅游产业的新理解。
去年，四川省实现旅游总收入979亿元，首次将西部第一旅游大省云南省（700亿元）甩在了后面。去年四川游客总人数是1.7亿人，旅游总收入占全省GDP的11.4%。入境旅游接待游客140万人次，创汇3.9亿多美元。
窥一斑知全豹，本报重点通过对大熊猫、金沙遗址和都江堰·青城山三大文化旅游品牌进行调查，希望能给重庆有所启迪。
大熊猫走向世界
昨日10点，成都市委宣传部新闻处办公室，处长李科与同事们正在装一个个大信封。
这些信不同寻常，被翻译成了多国文字，主题只有一个：请目前全球养育大熊猫动物园的园长们来成都，参加2007年度成都大熊猫“寻踪游”。除了憨态可掬的大熊猫，金沙遗址和都江堰·青城山的光碟和画册也被装进了信封。
去年7月正式启动的“全球大熊猫恳亲之旅活动”，开创了全球营销大熊猫文化的大手笔。四川大熊猫恳亲团分赴美、欧、亚三洲10余个城市。
效果明显，今年成都大熊猫繁育研究基地游客人数比去年同期增长了30%，超过半数的主要客源都来自境外。
“这个活动虽是四川组织的，但在外国人看来，更多代表的是中国。一说起大熊猫，外国人会想到中国，不一定知道在四川。”四川省旅游局局长张谷说，“要让外国游客更加深入了解大熊猫，就要继续强化大熊猫这一品牌。”
于是，四川决定举办大熊猫成都“寻踪游”。
米老鼠与大熊猫
大熊猫为四川为成都开启了迈向世界的一扇大门。就在几年前，在成都举办的大熊猫节还曾经遭到冷遇和不同的声音。
“当时有一种说法是，在很多外国人眼里，熊猫应该是生活在比较原始生态比较好的地方，成都举办熊猫节，成都肯定是比较偏僻比较落后的地方。”成都市文化产业发展办公室文化产业发展处处长刘蔚东说，“这对成都形象宣传不好，于是熊猫节就停办了。”
2005年7月，成都市委召开常委会，专题研究文化兴市的问题。市委书记李春城认为，要体现城市的特色，必须有自己独特的东西，大熊猫作为独有资源，应该利用好，“老鼠在人们心目中应该是肮脏讨厌的，为什么一只米老鼠就能改变这一印象，风靡全球呢？我们守着最好的资源，却不能利用好这能怪谁呢？”
熊猫品牌产业化
当年米老鼠的操作方式也用在了大熊猫上，有关大熊猫的电视系列片和相关衍生产品开发正在如火如荼进行。
以成都大熊猫为题材的“巴布熊猫”动漫电视系列片，已在央视播出。台湾著名作曲家许常德创作的大熊猫歌曲《超口爱》全球发行，成为成都的“听觉Logo”；以3D动画方式展现的《超口爱》MTV面向东南亚和港澳台地区播出；以熊猫为主题的电影《熊猫与阿西的故事》已经杀青；迪斯尼、梦工场、环球影视等知名企业也与四川方面联系，洽谈合作熊猫动漫电影。
“天下四川，熊猫故乡”——四川提出了这一旅游口号。为什么这样提？张谷说，“天下四川”出自宋朝一个诗人邵博的“天下山水之观在蜀”，但“天下四川”并不能说明一个特色的旅游，加上熊猫，就最有特色了。
太阳神鸟飞遍全国
3月28日15时30分，成都金沙遗址博物馆工地，一瘦高个中年人正在指挥工人安放《太阳神鸟》雕塑。中年人是金沙博物馆的副馆长朱章义，老家在重庆铜梁县。
太阳神鸟原物是一件金箔，2001年2月25日出土于四川省成都市金沙遗址，它是一件圆环形金箔，外径12.5厘米，内径5.29厘米，厚度仅0.02厘米，重量20克。内层为12条弧形齿状芒饰。外层由4只等距分布相同的首尾相接的逆向飞行的飞鸟构成。金箔中心图案很像一个喷射出12道光芒的太阳，因此被学术界命名为“太阳神鸟”。
太阳神鸟原物自出土后就一直保存在文管所，国家文物局在最先征集的中国文化遗产标志中根本就没有太阳神鸟。那这只神鸟又是借助何种神力，“飞”到北京成为中国文化遗产标志的呢？
朱章义说，当时一市领导安排人飞赴北京，找到国家文物局前顾问谢辰生，联名舒乙、吴良镛等11名学者致信中央有关领导，推荐太阳神鸟作为中国文化遗产标志。
经国家文物局2005年8月15日局长办公会议研究决定，正式采用四川成都金沙遗址出土的太阳神鸟金箔图案作为中国文化遗产标志。
如今，国家文物局新公布的重点文物保护单位已经用上了太阳神鸟的标志，该局的信封、稿笺等都用上了这一标志。“成都品牌”又一次打响全国。
于是，成都决定打造中国文化遗产标志译释剧、大型音乐舞蹈《太阳神鸟》，让城市宣传借助太阳神鸟的“神力”。
大型音乐舞蹈《太阳神鸟》不仅投资逾千万元，主创阵容也“豪华”：2008北京奥运会开闭幕式副总导演、多次担任央视春节晚会导演的著名编舞家陈维亚，担任该剧总导演；有中国“音乐鬼才”之称的著名音乐人、连续15年担任春节晚会音乐总监的卞留念担任作曲；剧本则由著名编剧赵大鸣创作；灯光由2008北京奥运会灯光总设计沙晓岚担纲，舞美则是风靡北美的少林寺题材歌舞剧《风中少林》的舞美总设计师黄海威。
4月25日至30日，大型音乐歌舞剧《太阳神鸟》将到长沙，在湖南大剧院启动全国巡演式。在全国巡演后，则将走出国门。
都江堰·青城山 叫卖文化
清明节要到了，都江堰市区洋溢着一派节日的气氛——今年清明放水节又将隆重在宝瓶口举行。
都江堰市政府有关负责人介绍，清明放水节去年经中央电视台直播后，已引起全球关注，产生了很好的传播效应，预计今年放水节将迎来更多的游客。
就在离都江堰不远的一个原苏联援建的大坝上，有关工作人员正在忙着测量。这里正策划上演世界上最大的山水实景剧。
刘蔚东说，中国第一部山水实景演出《印象·刘三姐》总策划及制作人梅帅元，已决定在都江堰留下他的第三个大手笔，打造山水实景剧。
走进都江堰市，“拜水都江堰，问道青城山”的横幅随处可见。去年，都江堰市请来著名学者余秋雨，在游览都江堰、青城山后，余秋雨留下墨宝，都江堰市将其作为了最新的旅游宣传口号。
都江堰市政府有关负责人说，位于该市的水文化博物馆和道文化博物馆正在紧张建设之中，预计明年就可开馆迎客，“我们就是要挖掘都江堰和青城山的文化，不断做到极至，让游客来了有看头。”
“四川被称之为天府之国。天府之国的由来就是因为都江堰这一伟大的水利工程。”刘蔚东如是说。渝川合作打造“中国经济第四增长极”
观光旅游到休闲度假旅游
记者在成都采访恰逢该市“两会”，文化旅游成为代表委员们讨论的热词。去年，成都市旅游总收入达到了340.2亿元，增长18.7%。在26个申报争创中国最佳旅游城市的竞争者中，成都与杭州、大连三城市最近获得这一殊荣。
按照四川省和成都市的相关规划，成都还将建起一批特色街区和文化遗址公园，成都周围将建10个森林，10个人工湖。
城市有限的土地用来建公园建特色街道，值得吗？
“金沙遗址博物馆投资4亿元，加上划拨的460亩地的价钱，这投资非常大。”金沙博物馆副馆长朱章义说，“但博物馆对本地的带动也很大，2001年这里只有一些解困房，房价不过2000多元/平方米，当时一亩地价格只有70万元。现在这附近的地价涨了10倍，高档房子修得越来越多，最高卖到了1万元/平方米。”
“通过这些文化项目的实施，不仅带动一方经济，还带来了源源不断的客人。要留住游客，就要增加文化内涵，让大家有得看有得耍。”四川省发改委副主任王光四说，四川将在原生态旅游、红色旅游的基础，突出文化旅游，做响大熊猫、太阳神鸟、都江堰·青城山等品牌，延伸旅游的产业链，改观光型旅游为休闲度假型旅游。
记者 李伟 邓全伦 陈林 张卫
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