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品牌经营有成 宏碁名列全球最有价值品牌之一

  英国品牌顾问公司Brand Finance近日发表全球最具价值品牌报告,公布全球前250个最具价值的品牌,宏碁Acer品牌名列第229名,也是台湾唯一入榜的公司。同时,该报告显示,宏碁品牌价值占企业价值的71%,「品牌对企业价值贡献」比重之高,居全球第三。

  对于宏碁品牌名列全球最具价值品牌之一,且品牌价值明显突出,宏碁集团创办人施振荣表示,这代表宏碁自2000年底转型以来,专注经营品牌事业有成,也藉由品牌创造更高的无形价值。

  施振荣说,与其它入榜的品牌企业相较,Acer品牌是以专注营销的品牌而受到肯定,与其它研展制造的品牌公司或通路品牌公司不同,也因此宏碁在「品牌对企业价值贡献」项目评比中名列第三,比重高达71%,与名列第一的Nike(比重达84%)同样都是着重品牌营销的企业。

  2000年底,宏碁转型专注品牌营销服务时,施振荣当时就强调,宏碁公司只剩“Acer”品牌这四个字,但这几年专注品牌事业经营,进一步创造无形价值,如今再次获得国际机构的肯定。

  施振荣进一步指出,宏碁的品牌价值来源与国内其它厂商不尽相同,宏碁专注在营销与服务,了解营销、市场趋势及客户需求,能及时提供契合消费者需求的产品,因此才能创造品牌价值。

  近几年,宏碁品牌事业稳定成长,迭创佳绩。根据市调机构Gartner 2006年的资料,Acer品牌事业在世界各地均创下佳绩,整体PC销售量位居全球第四,笔记型计算机跃居全球第三,桌上型计算机亦大有进展,跃升为全球第四,且三者的销售量成长率均位居世界前五大厂牌之首。此外,宏碁的液晶显示器出货量也名列全球第四。

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