“降价”是说的“涨价”是做的空调市场玩起“价格游戏”

　　本报记者刘文静

　　空调市场启动已半月有余，启动初期各商家高喊的“降价”声已渐渐听不到了。而记者在市场上却发现，实际上空调市场的整体售价并没有下降，反而比去年普遍上升。一些空调销售人员则称，4月份空调的价格将比3月份还要高。

市场：听见的是降价看见的是涨价有关空调降价的呼声从3月15日之前就开始了，北人、苏宁、国美等家电连锁商纷纷祭出“降价”旗，宣称将空调市场整体售价拉低30％。各家电商也纷纷与厂家签约，购进了一批专供机、特价机。大张旗鼓地宣传和特价机让消费者感到空调降价近在身边。但是，近几日真正逛市场准备选购空调的顾客却发现，降价不是那么简单的事。

　　上周六，刘先生与妻子一起逛了几家家电连锁店，他的感受是：“空调价格根本没有商家宣传的那么便宜，实际上比去年贵多了。”刘先生说，他去年花1800元买了一套空调挂机，今年想给另一个卧室也添置一台，逛了逛市场才发现，今年的空调价格的确比去年高，尤其是2007年的新款空调，根本找不到低于2000元价位的，一台32冷暖空调的普通价位是2500元到3500元之间，贵的甚至卖到了5000多元一套。而商家宣传的特价机、专供机也早就没货了。

　　昨日记者在市场上也发现，各家电连锁店的空调并不便宜。在空调售区，各种有关“返现金”、“赠电磁炉”的条幅、宣传单挂得热热闹闹，但是看看售价，普遍偏高。在苏宁电器电展店，几大品牌空调的普通售价都在2000元以上，2500元左右是大众价位，3000元以上的空调也占了很大一部分。说法：高售价是因为高品质今年空调价格普遍比去年偏高。北人电器一位空调销售的经理说，很多品牌拿出去年的旧款降价销售，实际上新品却在悄悄提价，这样算下来总体价格还是上涨了，他认为今年空调的平均售价比去年至少高出5％。

　　空调为什么贵？所有销售人员的解释都是：“这是今年的新款，新款的科技含量、功能都比旧款要好得多。”的确，在市场上，新款的高科技与多功能被广为宣传，TCL空调着力宣传“纳米钛”材质和银离子技术，销售人员说，纳米钛能把周围的氧化物转换成氢氧自由基，有效祛除有害气体，银离子还有主动杀菌功能。在苏宁电器，志高空调还公然挂出了“召回”的牌子，销售人员说，召回只针对一款空调，因为这款空调的品质非常好，厂家承诺只要消费者在购买三个月内发生故障，厂家可以免费给予更换新机。

　　新款空调的高品质还体现在能效比上。记者发现旧款空调的能效比都是5级，而新款空调的能效比多数为4级，好的甚至达到了2级，节能效果大大增强。新款价格高，旧款价格低，而市场销售的主流是新款空调，所以注定了空调的总体售价不会低。预计：4月空调还会涨价吗？北人电器刚刚发布的《2007空调白皮书》中提到，今年空调的价格是“主要品牌略有上涨，二线品牌部分上调。”《白皮书》分析认为，虽然今年铜价下落使空调的成本有所下降，但这对市场零售价没有起到决定性作用，相反空调的主件——电机，因国内市场生产力不足而紧缺；同时供电机用的漆包线生产也是满负荷运转状态，这些都阻碍了空调整体价格的下调。

　　对于不少销售人员提到的4月份空调价格仍将上涨的说法，业内人士认为，4月空调的整体售价的确会比3月略高，但原因不是因为涨价，而是因为特价机的缺失。一位空调销售经理说：“3月份是空调市场的首次启动期，厂家、商家都在努力争夺市场份额，推出特价机吸引人气也是必然的。4月份市场相对稳定，应该不会有什么波澜，此时3月份的特价机早已售完，5月份的促销还没开始，所以会显得总体价格略有上浮。”