杜孟：中国公关之父的“道德经”

　　3月22日，第四届“清华—杜孟传播奖学金”颁奖典礼在清华大学新闻与传播学院举行，清华学生李恬（最佳创意奖得主）和仇檀（优秀策划案奖得主）分别获得了赴瑞士日内瓦和泰国曼谷的联合国艾滋病规划署实习3个月的机会，该奖学金创始人杜孟先生出席颁奖仪式并致辞。

这则看似为著名大学颁奖的教育新闻，却引来了不少财经类媒体的关注。究其原因，除了中国学生获此殊荣之外，更重要是杜孟——这个被称为“中国公关之父”的法国人。

　　上个世纪80年代中期，25岁的杜孟来到中国，创建了第一家中外合资专业公关公司中法公关公司，最早将专业的公关技巧，包括危机处理和政府事务等公关传播服务引介到中国。1993年，杜孟将中法公关公司出售给美国爱德曼国际公关集团，并任其亚洲区总裁。2006年杜孟重回传播领域，加盟全球领先的广告及营销服务公司Omnicom宏盟集团，担任集团高级副总裁和亚太区总裁。同时，他的身影也活跃在中国社会的舞台上，1990年北京亚运会、北京第一次申奥、2003年春北京非典危机、艾滋病慈善宣传……杜孟这个名字被越来越多的人知道。

　　过去20多年的时间，杜孟在把国外的品牌策略根植于中国人心中的同时，也把自己打造成了在中国响当当的品牌，在业界赢得了“中国公关之父”的美誉。这位“法国骑士勋章”获得者还与人合著过一本《中国品牌大赢家》，这本中英文双语出版的图书是第一部研究中国领先企业品牌国际化的著作。

　　有媒体曾经这样评价杜孟，“在商人中，他是个出现在各种公益活动中的社会活动家，而在所谓社会名流中，他又是个习惯于趋利避害的商人。”这个商人中的社会活动家在2004年又将自己的业绩扩大到了教育领域，设立了“杜孟基金”，其中包括清华大学的“清华—杜孟传播奖学金”，以鼓励中国优秀学生投身于中国的传播事业。

　　杜孟在这次的颁奖典礼上讲起了“道德经”。“CorruptioOptimaPessimi”（好人变坏人，坏得没法比），杜孟以这样的一句拉丁语开始了自己的演讲。

　　作为成功的公关人士，杜孟把职业道德摆在了首位。他认为，要做一个优秀的公关人士，具备职业道德是首要条件。“这个行业需要别人相信你，成功的公关人士都有一流的名声，你必须正确识别自己得到的信息是否有价值。有些人为经济利益不慎重考虑问题，这对行业是很危险的。如果客户的目标不符合我的道德标准，我就不接受这个客户，这需要很大的力量和勇气来做决定，许多人会为经济利益放弃道德，而一流的公关从业人员知道什么是对，什么是错，什么该做，什么不该做。”他说。