百威敌意转向珠啤和金威

　　进入中国12年的安海斯-布希(Anheuser-Busch，以下简称“AB”)第一次海外建厂就选择在广东佛山，让一直在此拼杀的珠江啤酒和金威啤酒感到几丝寒意。

　　4月3日，AB宣布将在广东佛山建立新厂，以支持旗下高端品牌百威啤酒和哈尔滨啤酒在中国的显著增长。

　　“作为世界上销量最大、增长最快的啤酒市场，中国一直是我们最重要的国际市场之一。”AB集团总裁兼首席执行官奥古斯都·布希四世这样说道。

　　据悉，此次AB将斥资6300万美元打造这个新厂，预计产能将达26万吨，并可进一步扩建。该工厂被命名为百威佛山啤酒厂，计划于2008年末竣工，占地面积约为24.9万平方米。这是AB在中部城市武汉的百威酒厂和东北的哈尔滨啤酒厂以外的首次大规模扩张。

　　AB高端啤酒的野心

　　AB大中华区董事总经理程业仁表示，该公司计划在未来5年内将百威在中国的覆盖市场翻倍，将扩张到100个百万以上人口的新城市。这些新的市场将会给百威带来1.5亿的潜在啤酒消费者。AB同时计划在2007年将哈啤精品酒推广到33个新市场。

　　奥古斯都·布希四世表示：“中国的超高档和高档啤酒市场拥有巨大的发展潜力，其增长速度高于啤酒行业整体水平。佛山新厂的建立有利于将我们的百威和哈啤精品酒推广到更多市场。”

　　其实AB早就将目光瞄准了中国的高端啤酒市场。从今年2月1日起，该公司便正式成为科罗娜啤酒的进口商和分销商，同时哈啤也将借助百威分销渠道切入全国市场。

　　当时AB国际公司（AB旗下分管美国以外市场的公司）首席执行官兼总裁斯蒂芬·J·伯乐斯表示：“我们的最终目标是占领高档啤酒市场。尽管我们也希望能在中低档市场有所作为，但投资重点仍旧放在高档市场，而核心品牌依然是百威。”

　　1995年，AB在武汉建立了其在中国的首个生产基地。由于消费者需求的不断增长，百威武汉工厂已经历5次扩建，其产能已增长4倍以上，达到40万吨。

　　目标锁定珠啤金威

　　AB大中华区董事总经理程业仁称：“这是百威首次在美国以外的地区自建厂，竞争目标锁定的是珠江和金威。”

　　不过也有分析认为，该计划突出表明，AB的扩张对其在华战略盟友青岛啤酒构成挑战。今年初AB开始代理科罗娜时，便被业内人士认为其不再满足于在中国卖百威、哈尔滨啤酒以及分享青啤的增长。近年来青岛啤酒一直在中国高端啤酒市场上占据主导地位。AB是青啤的第二大股东，持有其27%的股份。不过到目前为止对于AB此次在广东佛山建厂，青啤方面还没有做出具体回应。目前青岛啤酒在主打“青岛”主品牌的同时，也已经完成了其高中低档的全线品牌布局。

　　作者：王晓玥