楼盘广告炫富：扭曲的时尚

　　“有的人只能一辈子仰望，有的人却垂手可得。”人来车往的街道一旁，南京城中某处楼盘“横空出世”的广告标语，格外引人注目。还是这处楼盘，施工工地围挡外墙上，每面都刷上了“精英领地，城市所向”的字眼。

　　沿街北上，不经意又发现街边大幅的广告牌上，江宁一家楼盘打出了这样的广告：“高度之上，上流专邸”。

　　一位经常来往于南京和上海之间的人士，还对记者说起这样一件让他如鲠在喉的事：南京城北一处江景别墅，在沪宁高速公路广告牌上打出的广告是“一套别墅仅需350万元”。“明明350万元对常人而言是一个高不可攀的天价，但开发商却硬拿‘仅需’与天价来对应，这是什么逻辑？”

　　留心观察我们生活的城市，不难发现，像这样摆阔、炫富的楼盘广告，似乎有愈演愈烈之势。而“豪华”、“豪宅”、“新贵”等字眼更是比比皆是，销售电话都成了“贵胄专线”、“VIP热线”等。

　　楼盘广告炫富，并非南京一地特有，而是一个“通病”。这些广告有一个共同的特点：以与普通工薪阶层割裂的姿态，来彰显自己的尊贵不凡。

　　从营销的角度分析，开发商采用这样的广告用词，的确能起到吸引眼球的目的。一位业内人士就有这样的评价：说白了，无论是正炒还是反炒，只要能达到效果就行。

　　然而，在以炫富达到炒作目的的同时，一味逐利的开发商和广告人却忽略了可能引致的社会问题。因为这类广告会加剧困难群体的不公正感。

　　同时，这类广告也透露出非常不健康的消费倾向，即张扬、炫耀、奢侈、浮华。这两年，不少城市加大了对房地产广告的整治，不过整治的重点往往停留在打击“吹牛”广告的层面，而对于一些楼盘过度炫富的做法，还缺乏应有的监管力度，这也使得楼盘过度炫富如今已成为楼市一种“扭曲的时尚”。