“暗战”拉开陶瓷展序幕

　　4月4日，第八届中国国际建筑陶瓷及卫浴科技精品展览会，引来了全球多个知名品牌厂商，为在第一时间吸引业内人士和消费者的眼球，很多参展厂商为搭建不同风格的展台煞费苦心，不惜一掷千金。记者在展会现场看到，很多展台的整体风格类似，都是四面高墙牢牢围住的“城堡”形式，一位参展的业内人士戏称这种展台形式正象征着陶瓷行业激烈的“暗战”。

　　展场如战场商家拉响暗战

　　记者在陶瓷展会现场看到，TOTO、东鹏、蒙娜丽莎等品牌瓷砖厂商的展台设计都不约而同地采取了封闭的“城堡形式”，在展览馆中各自划界与外界分割，同一般开放式的展台大相径庭，而参展者如果想参观这些品牌的瓷砖，就不得不走进其精心打造的城堡之中，展厅外招牌高悬，展厅内销售人员笑脸相迎，成为这次展会的一大看点。

　　来自TOTO的参展人员刘佳欣告诉记者，这次的展台是邀请一位意大利设计师设计的，耗资不菲，但是并没有故意要造成这种封闭式的效果。

　　与上周地板展会喧闹现场不同的是，瓷砖展会的竞争并不是那么表面化，其实内里也一样激烈非常。据广东蒙娜丽莎陶瓷（集团）有限公司董事张旗康预测，“佛山现在有580多家陶瓷企业，但是5年后我估计能活下来的就那么50家左右。”

　　企业面临的巨大压力，除了市场激烈的竞争，最主要的还是来自于原材料的紧缺，陶瓷行业是一个高能耗的产业，随着电费、油价、原材料价格的纷纷上涨，陶瓷行业逐渐面临资料的瓶颈。

　　虽然，由于原材料紧缺而被淘汰主要是行业一些中小企业，但大的企业也感受到了来自能源的压力，TOTO瓷砖品牌负责人天野聪告诉记者，目前原材料价格涨幅还没有超过10%，企业能够承受，在最终市场价格方面还没有太大影响。

　　装饰文化砖盛行商家惧“盗版”

　　来自不同厂商、五光十色的文化砖、装饰砖成为了本次展会的又一大看点。在陶瓷行业与文化、艺术挂钩越来越紧密时，瓷砖的设计包装也显得更加重要，记者发现，为了防止其他商家抄袭仿制，很多在设计风格上独树一帜的文化砖产品都被商家小心地请进了展示厅里，有些还挂上了“请勿拍照”的牌子。

　　从玻化砖上看庄子的《逍遥游》，在洞石上欣赏《清明上河图》，这是本次展会上“东鹏陶瓷生活体验馆”呈现给观众的新奇景象。中国建筑卫生陶瓷协会副会长、广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明告诉记者，欧洲东鹏明年2月将在意大利的Sassuolo正式开张，它是第一家进驻意大利建陶核心产区的中国建陶企业展厅。

　　在本次展会中，东鹏推出的文化砖风格源于中国本土建筑艺术的新东方主义风格。何新明告诉记者，在欧洲建立的展厅，也是要展示将东方独有的审美观念、西方的现代精神和艺术时尚创造融合而成的新东方风格。

　　“瓷砖销售将逐渐转变为一种文化销售，”何新明说，“以前中国建陶在国外经常遭受‘廉价’、‘低质’、‘抄袭设计’等指控。但这种现象正在慢慢改变。国内建陶行业的一些领军企业正在探索一条以高水准的品质、设计与服务来提升品位，进而提高产品附加值的路子。”

　　瓷砖功能化厂商打出环保牌

　　除了瓷砖的装饰性能，也有一些商家别出心裁，打出独有的科技专利品牌，在展会上吸引了足够的“回头率”。

　　本次展会中，TOTO打出了“功能性瓷砖”的招牌，推出了一系列“海洁特”品牌技术瓷砖。

　　据TOTO海洁特品牌负责人天野聪介绍，“海洁特”技术的基本原理是在瓷砖表面涂上一层氧化钛涂层，遇到光照就可以发挥其独特的“超亲水性”，还能分解空气中的有害物质———氮氧化物与硫化物，因此具有抗菌、防污和除臭的功能。

　　天野聪告诉记者，之前市场上一些以杀菌消毒为宣传点的瓷砖，其杀菌的主要手段是在表面涂层中添加一些银离子，虽然能在一定程度上起到消毒的功效，但杀灭的细菌残骸并不能分解，会一直在瓷砖表面附着，此外银离子本身也具有一定的毒性。由于“海洁特”技术能够完全分解表面的污物，在作为外墙砖时具有很强的自洁功能，只需要雨水冲洗，就可以立刻光洁如新。作为内墙砖时，不仅能够满足瓷砖消费者对质量和美观的要求，也应考虑到消费者对环保的功能性要求。由于TOTO的“海洁特”技术目前世界上只有一家，所以也有一些商家希望能够通过合作或模仿，打破这个局面。“但除了德国一个厂商与我们合作之外并没有其他合作伙伴。”天野聪说，“有一些厂商尝试过模仿这一技术，但是没有成功。”（记者赵阳）