招聘网站自我炒作“卖身”广告挑战道德底线

　　“买我！￥1000”！昨天下午，当三个女孩一个男孩怀抱硕大的“卖身”广告牌出现在徐家汇地铁站时，立即引来周围路人的一片哗然。据了解，这一令人“想入非非”的举动，实际上是一个招聘网站的“创意”广告。

　　网站如此自我炒作之法，不但让旁观者大喊无聊，专家更是指出该行为有损社会公德。

　　这是一个流行策划与炒作的时代。“卖身”广告牌出现在闹市，还拿三女一男充当流动的活广告，自然容易吸引路人的注意力，我们不得不佩服广告主的精明。人们不反对合法的广告发布行为，受众也欢迎别出心裁的广告创意，可“卖身”广告既不合法，也不受人们的欢迎，广告主的炒作显然已经炒过头了，遭受非议也在情理之中。

　　《广告法》明确规定，“广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶内容”，“不能妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”。这则广告看来没有明显违背法律有关规定，但带有强烈的性暗示，打了一个让人难以认定的“擦边球”。

　　即便法律的空子能钻，道德的关口就那么容易过吗？路人的谴责，就是对这种无良商业炒作的有力回绝！

　　三个小姑娘穿着短裙“卖身”，出这种怪招做宣传不仅有伤风化，也挑战了公众的道德伦理底线，是一种商业文化低俗化的表现。近年来，一些低级的商业趣味频频入侵，如某地一商家把浴缸搬到大街上，雇佣一模特在内洗澡，美其名曰“艺术化”促销；一些地方为举行商品促销，搞“接吻比赛”、拍卖“与美女的吃饭机会”等等，无不引起广泛争议。

　　从传播学的角度看，广告创意打色情“擦边球”，是一把危险的双刃剑，它能在短时间内大幅提高广告的传播范围，但也容易引起受众在道德上的抗拒。城市的发展离不开商业文化的塑造。商业文化不是冰冷的，也不应该只充满了物欲，积极向上、健康高雅以及充满人文关怀，应是我们追求的目标。对那种不健康的商业文化，企业及公众都应该自觉抵制，有关部门也应该用法律的手段加以规避。(作者:陈才)