洗衣机能效标识难敌品牌魅力

　　自国家出台《电动洗衣机能源效率标识实施规则》(以下简称《规则》)后，各洗衣机厂商纷纷着手准备该制度的实施。海尔、三星、LG、西门子等著名品牌在今年3月1日前就完成了大部分洗衣机产品的贴标工作。3月1日已经过去一个多月，洗衣机市场情况如何？消费者对《规则》的实施又作何反应呢？记者近日到各大家电卖场作了一番了解。

　　能效标识认知度低

　　品牌效应居高不下

　　在家电卖场，记者看到，绝大部分洗衣机已经换上“新衣”，能耗等级全部实现透明化。而记者采访部分消费者发现，能效标识的知晓度比较高，但认知度很低。消费者李女士说：“之前也听说过能效标识，但具体内容不太清楚。其实，买洗衣机不用那么多的花样，就照着大品牌去，没错的。我现在用的就是海尔的洗衣机，女儿结婚，也是买的海尔，最起码质量可以保证。”消费者萧先生说：“实施这个《规则》，当然再好不过。节约能源嘛！我看商场里

　　绝大部分洗衣机都有这个标识，说到选择的话，当然还是要大品牌！”由此看来，与能效标识相比，品牌效应更占上风。

　　赛诺公司近日作的一次市场调查结果显示，听说过能效标识制度的消费者所占比例非常高，达到了83%，但很少有消费者真正明白其意义、作用及使用方法。而在调查期间，记者也发现，大多数消费者在购买过程中，还是以品牌为主要选择标准。

　　提高核心竞争力

　　能效标识意义大

　　能效标识制度的实施，目的在于减少洗衣机能源消耗量，减轻中国能源压力；另一方面，是为了快速有效地淘汰高能耗产品，营造公正透明、良性竞争的市场环境。对于消费者来说，标识则应成为购买洗衣机时最简单、方便、清晰、准确的指导标志。因此，消费者的认知程度直接影响到能效标识制度实施的效果。

　　某著名家电卖场冰洗部负责人在接受采访时称：“洗衣机不像空调、冰箱，虽然使用率高，但并不是持续工作，许多消费者对洗衣机节能的要求没有冰箱、空调那么严格，在采购过程中，提出洗衣机要节能这个要求的消费者所占比例并不高。”因此，对洗衣机行业而言，实施能效标识的真正意义是借机提高产品的核心竞争力。

　　据海尔有关人士称，海尔洗衣机不是以国家规定什么时候开始实施能效标识为标准的，而是以将最节能的产品提供给消费者作为其标准。这句话，也恰恰道出了作为知名家电品牌提前实施能效标识的意义。业内认为，消费者信赖的几大品牌，都于3月1日前完成了能效标识的贴标工作。因此，很多消费者不会过于注意能效标识的实施。单纯以节省使用费用来劝说消费者选择能效高的产品效果并不好，如果从保护地球环境、节约能源、提升产品竞争力这一更高角度来惠及消费者，实现产品销售的比例可能会更高。