沈阳啤酒战陷入涨价怪圈 变数陡增面临洗牌困境

　　变数陡增

　　在各大品牌啤酒在沈快速发展的同时，啤酒行业也面临着成本上涨的问题。在同一个市场中几强相争的局面必然加大企业市场营销费用，特别是青岛啤酒和燕京啤酒因为赞助奥运会，将使成本增加更多。

　　业内人士告诉记者，包括哈啤、青啤在内的众多啤酒品牌其背后都有外资介入，导致啤酒市场充满变数。世界第一大啤酒集团的英博凭借珠啤、浙江开开等品牌稳定在华南沿海一线；怀揣哈啤、参股青啤的AB势力范围遍布东三省、湖北等地；喜力拥有金威；嘉士伯通过参股西藏啤酒、黄河啤酒、新疆啤酒花固守西北市场。“在中国啤酒几大垄断势力中，外资必然有一席之地。”业内人士表示，“沈阳啤酒市场不太可能由一两家企业垄断，应该会集中在3-4家。不仅仅是沈阳，现在这种竞争已经在国内很多大中城市展开。在去年，雪花已将其触手伸向北京，并直言不讳“是为了2008奥运会”。

　　洗牌困境

　　记者从雪花啤酒辽宁分公司了解到，雪花啤酒将在今年搬迁到苏家屯区新厂区，其厂区规划面积600亩，新厂年产可达100万吨。

　　刘国清分析称，雪花目前的年产能力在50万吨左右，其迁址后势必增加设备，改进生产线，其现有产能能增加一倍。“这对于整个啤酒行业来说是好事，对其品牌消费集中度能起到一个促进作用。”比如一百个人里有50个喝雪花，20人喝哈啤，另外30人喝其他品牌，雪花产能增加后，势必会抢占其他啤酒的份额，冲击一些中小企业，而市场竞争的规律就是优胜劣汰，市场必然面临重新洗牌。

　　那科认为，啤酒战年年有，但到最后未必有输赢。从市场培育角度来看，市场竞争者越多，越有利于啤酒业整体素质的提高，同时也有利于优胜劣汰。从这两年沈阳啤酒业的发展来看，啤酒生产和消费能力都在提高，啤酒业整体的竞争能力也有提高。一方面是外地的啤酒巨头加入沈阳市场；另一方面沈阳本地企业为求生存和发展，在产品的生产技术、质量、服务等方面都作出不少努力，啤酒市场日趋成熟。

　　“沈阳啤酒市场正处在一个‘临界点’上，在这之前，是雪花、哈啤两个品牌把持天下，而在这之后，啤酒巨头们在沈阳市场的纷纷扩张将不可避免地导致直接竞争冲突，而他们的争夺将在市场份额、价格、销售商、终端等多个层面展开，这对任何一个啤酒企业来说都将是一个严峻的考验。随着巨头们进军步伐不断加快，未来的市场竞争将进一步白热化。”那科称。(朱洲)